新媒体广告——网络病毒营销摘要（一）

新媒体广告——网络病毒营销总结随着科技的进步和社会的发展，新的媒体广告形式层出不穷。其中，以互联网为代表的媒体广告形式发展更为迅速。病毒式营销在互联网上的热度飙升，在企业中的知名度也越来越高。本文主要关注网络病毒式营销的简单子关键词：新媒体；病毒式营销;营销模式；特征;的优点和缺点;是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素与传统媒体不同，就可以称为新媒体。新媒体广告受益于新媒体形式的出现。新媒体广告的主要形式包括在线、户外、移动（如手机电视）和移动新媒体。本文主要对网络新媒体病毒式营销的形式进行简要分析。病毒式营销的解释：病毒式营销是指发起者将产品的初始信息发送给用户，然后依靠用户自发的口碑宣传。它是网络营销中一种常见且非常有效的方法。它描述了一种在经济学中被称为病毒营销的消息传递策略，因为它像病毒一样使用快速复制将信息传播给成千上万的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让每个人都告诉每个人”，并通过别人为你进行推广，达到“营销杠杆”的作用。网络病毒式营销是一种常见的网络营销方式，常用于网站推广、品牌推广等。病毒式营销利用用户口碑传播的原理。在互联网上，这种“口碑传播”更加方便，可以像病毒一样迅速传播，病毒式营销（viral marketing）成为一种高效的信息传播方式。而且，由于这种传播是在用户之间自发进行的，几乎是一种免费的网络营销方式。

网络社区的病毒式营销模式 口碑传播营销模式 这里所谓的口碑传播并不是指广义上的传统人际关系方式的传播，而是有限的狭义的互联网通信。最常见的口碑传播方式是朋友之间的相互交流。这种病毒式营销具有成本低、执行快、效果显着的特点。这种营销方式在电视剧和电影中最为有效。有网友在论坛发帖，称赞电影《画皮》是一部值得在电影院看的大片——感人的故事情节，精美的画面，加上演员的出色表演。此后，他们将得到其他网友的支持，纷纷表示想看这部大片，这将导致“病毒式”营销。电影《画皮》在票房上赚到了足够的钱。还推出了宁夏电影制片厂品牌。 ，编造“龙门阵”营销模式 这种病毒式营销方式发生在互不相识的人之间。这种策略不依靠朋友之间的友好关系，而是利用产品本身的乐趣来吸引那些本来不会有关系的网友，并利用他们的力量进行传播，从而扩大影响力。当网友收到搞笑图片或搞笑Flash附件时，会发给其他朋友分享。这种“滚雪球”效应可以轻松创建沟通渠道。猫扑曾出现在一篇题为《最新版手机BT八定律》的帖子中，以一种截然不同的思维方式摆弄着自己的摩托罗拉新手机。

比如用V8做书签、切水果等。活泼有创意的帖子很快就传开了，谁知道这正是一家公司为No Trolla的公关活动所策划的。 3、意见领袖引领营销模式意见领袖是指在人际传播网络中经常向他人提供信息并对他人施加影响的“活动家”。它们在大众传播效应的形成中起着重要作用。或过滤。意见领袖本身创新能力强，接受新产品的能力强。而在某一领域，意见领袖知识丰富，个人意见具有权威性，能够引导大众的意见。同时，意见领袖的社会经济地位高、社会活动多、联系薄弱，其接收和传播的信息是常人无法比拟的。意见领袖可能是一个专家，他的意见因为相信他的专业而被人们接受；意见领袖也可能是明星，作为追星族，他们的生活方式深受其影响。因此，找到意见领袖并向他们展示您的产品和服务非常重要。常见做法包括：发送产品介绍；提供样品、免费试用；并向意见领袖团体提供折扣，以便他们了解有关您的产品和服务的更多信息。接下来，请他们帮助您推荐产品或服务。他们的推荐可以让很多关系薄弱的人效仿，这些人会形成参考群体，进而影响周围的人，进一步形成主流观点，成为口碑。

特点 病毒式营销是利用公众的热情和人际网络，像病毒一样传播和传播营销信息，营销信息被迅速复制和传播给数以万计的受众。它有一些区别于其他营销方法的特点。有吸引力的病原体，几何倍数的传输速度，高效的接收和快速的更新速度。优势1.成本低利用互联网便捷的交互传播特性，制定一套合理的营销方案和传播亮点（能够吸引大众进行口碑传播的亮点），借用“门户网、论坛、社区、Email、QQ”等多种形式，广泛传播信息。如果运作得当，不用花一分钱，就能接触到数百万人。2.有效传播很多门户、Email、QQ等互联网工具比较流行，利用这些工具，信息可以快速广泛传播。3.自发传播 在病毒式营销中，信息传播者往往是信息的受益者，比如腾讯QQ，你不能单独使用，只能让更多的朋友知道这个产品，和你一起使用这个产品，这样你才能用得上这个产品。所以，信息受益人将帮助商家无怨无悔地传播信息。呵呵新媒体广告的论文，看来是双赢啊…… 缺点1.违背公德比如很多“恶意”的祝福信息都是通过病毒式营销传播的。比如“祝福我妈，如果我看到后不转发，我妈XX天内会出事。

。 “等等，这些显然是违背公德的。2.各种负面影响尤其会广泛传播。比如一些业内人士，一旦在网上发表，会迅速传播，影响行业的声誉，影响行业的健康发展。< @3.为了误导大众一些信息新媒体广告的论文，经常利用大众的一些心理来散布虚假或者负面的信息。比如现在很多年轻人都知道“XX”明星的XX隐私，却不知道我国历史文化名人有哪些 有时候一些不良信息确实会误导没有树立正确观念的大众 案例分析 成功案例：“唐伯虎”让“百度懂中文”深入人心这是一部古装喜剧，以周星驰的风格展开，把“百度天最懂中国人”解释得淋漓尽致。随后浪漫天才唐伯虎出现了，通过“知道”“不知道”的程度和分词，吸引了不少女粉丝和老外的闺蜜……最后大家齐声喝彩：“百度最懂中文”，显示出百度对中文的理解更深，拥有独特的中文分词技术等。影片大获成功后，百度推出了《梦姜女》。 《孟姜女》走的是古装幽默小品路线，旁白是四川方言，主角是个奇葩导演，一个一脸无辜的孟姜女用四川话大喊“这流量真大”她肆无忌惮的流泪，要求百度中国流量第一。

《唐伯虎》、《梦姜女》和百度的预告片《刀》，分别对应“中国”、“第一”、“极锁”三个关键词，从而结合了百度的概念中国第一技术电缆引擎，充分表达并为百度品牌价值提供丰富的用户体验。相关调查显示，70%以上的极速引擎用户认可“百度最懂中文”的品牌形象。 【案例分析】就《唐伯虎》而言，可以看出该片的战略非常明确，即为百度确立了与竞争对手不同的品牌差异化定位——“百度更懂中文”，使得其品牌 更深入地审视这种病毒式营销，百度无疑是成功的。 （1)寻找最核心易感人群，几何传播种子。百度通过中国搜索行为研究中心对网民搜索习惯的联合研究发现，2005年是视频娱乐形式的爆发期. 这样，病毒营销的易感人群就被识别出来了。（2)“病毒”的形式新颖，迎合了网友的口味。无论“病毒”最终以何种形式表现，它必须有基本的感染基因。百度的短篇小说是由许多中国武侠风格和周星驰风格的元素构成的，诙谐而令人难忘。它完全符合病毒传播第一定律，“传播有价值的东西用户”，迎合了众多网友。百度以三部短片10万元的拍摄成本，取得了近亿元的传播效果，收益无疑是巨大的，堪称病毒式营销的奇迹。科廷。电子商务中的病毒式营销简述[J]．湖南职业传媒技术学院学报，2006，3任文。百度的病毒式营销[J].企业文化，2007