4月10日，京东宣布将投入10亿元现金和10亿流量支持内容生态，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。一方面，京东为数码3C、家电、母婴、宠物等20多个领域的创意人才提供补贴。 此外，京东还将为优质原创视频带来更多曝光机会，并通过提供固定流量券补贴等方式奖励流量。
为了尽快构建内容生态，MCN机构和专家也成为京东大力招募的对象。 京东表示，只要机构成功引进人员达到一定规模，每月就有机会获得丰厚的一次性现金补贴。 平台还设立了高达500万元的组织激励名单。 与此同时，京东正在筹备顶尖人才孵化工作，计划在年底前评选出“百强人才”。
最新的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为观看短视频和直播而进行网络购买，超过40%的网民认为短视频和直播是他们的主要方式消费渠道。 内容消费正成为各大平台争夺的主战场，传统电商巨头再也掩饰不住焦虑。
2022年底，回归后的刘强东“重拾低价”策略，为京东定下四场“必胜之战”：下沉市场、打造供应链中台、打造开放平台生态系统，并开展同城业务。 今年年初，“内容生态、开放生态、即时零售”成为京东零售2024年的三场“必胜之战”。 “友商”再创新高。 京东虽然迟到了，但它来了。
京东直播间仍缺头部主播
国内互联网流量红利正在逐步转向存量时代。 如何在此背景下吸引更多用户对于京东来说至关重要。
目前，直播已经成为电商平台的重要手段，就像董宇辉等人之于抖音电商，李佳琪等人之于淘宝一样——但京东的直播和顶级主播的位置却始终没有变。一直空着。 京东显然也意识到了这一点。 无论是增加短视频数量，还是押注采购、销售的直播，都在朝着内容生态的方向发展。
去年11月，凭借低价优势崛起的拼多多市值一度超越阿里巴巴。 财报显示，拼多多2023年全年营收2476亿元，同比增长90%，归属于普通股股东的净利润600.265亿元，同比增长90%。
与此同时，抖音、快手等短视频平台基于内容流量补充了电商板块。
据抖音官方数据，2022年抖音GMV将突破1.41万亿元，约占2022年中国直播电商交易额的40%。2023年GMV已增至2.2万亿元，与京东的差距继续缩小。 快手2023年第四季度财报显示，其他服务收入43亿元，同比增长36.2%，主要得益于快手电商业务的增长，体现在服务总额的增长电子商务商品交易。 数据显示，本季度GMV较上季度的2092亿元增长93.1%至4039亿元，较去年同期的3124亿元同比增长29.3%。
电商的“木桶”正在逐步提升所有“板子”的高度。 除了用户、GMV等常用数据的增长外，也开始进入到供应链强化完善的阶段。 同时，随着直播电商的兴起和用户消费习惯的改变，“人、货、地”的电商逻辑发生了变化。 尤其是当各方的“货”和“地”保持较高水平的时候，“人”也被提到了更加关键的位置——这也对传统电商提出了更高的要求。
无论是阿里巴巴还是京东，曾经坚实的电商基本面正在受到短视频等内容电商的冲击，他们的应对策略是：继续做大内容生态。 今年3月底，淘宝宣布追加100亿元推动内容电商运营，并设定了“用户规模同比增长100%、用户规模同比增长100%”的目标。同比增加月销售额过百万的主播，GMV同比增长80%。” ”年度目标。
不久前，马云在内部信中强调，阿里巴巴必须回到客户价值的轨道。
与淘宝相比，京东的内容生态相对薄弱。 据不完全统计，罗永浩、金星、黄圣依夫妇等拥有自己流量的明星都纷纷来到京东平台开播，但未能掀起“走出去”的潮流。圆圈”。 去年，董宇辉“小作文”事件爆发。 网上有报道称，京东人力资源副总裁亲自“挖角”员工，但没有发生任何事情。
在孵化原生主播方面，京东也花费了不少功夫，但并没有明显的效果。 直到去年底，京东主打“真便宜、无花招”的直播代购，意外“出圈”。 此外，京东购销直播间对标李佳琦、推介董宇辉、挑战拼多多。 虽然被外界质疑为热门话题，但也引起了一定的关注。
此外，以“不坑费、不专家提成、不耍花招”的方式，京东购销直播强调“全网低价货”，试图寻找差异化的破局之道。游戏。 依托京东庞大的品类库，京东购销直播已横向拓展至多个垂直直播间。 去年京东双11期间，京东购销直播间总观看人次超过3.8亿。
过去一年来，京东在加大内容生态布局的同时，也在创作上下功夫。 2023年京东双11期间，京东推出了20个垂直品类的话题挑战，产生了382个话题、2.6万名作者，成交额近亿。 跨年节期间的30个热门话题共收到超过5万条视频提交，通过视频成交的GMV超过2000万。
用户需要新的体验，产业链上下游也都在期待。 转型时期的京东可以讲一个可持续增长的好故事。 3月29日，刘强东向全体员工发出一封信，宣布公司使命升级为“科技为本，让生活更美好”。 他强调，已经过了20岁的京东将更加积极地拥抱这个不断变化的世界，开始新的进化。
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