皇朝家居的老板杨军非常好学。 19岁中专毕业后，他考入了一所名校。

文/乐居金融严格明慧

今年上半年，杨军出任皇朝家居（01198.HK）董事长。

5月，王朝家居发布公告，任命杨军为公司董事长，王朝家居实际控制人谢金鹏主动由董事长变更为联席董事长。 到了7月，在王朝家居最新对外宣传中，杨军的职务已正式变更为“王朝家居集团董事局主席/CEO”。

资料显示，杨军2001年毕业于中南财经政法大学会计专业，在会计、企业管理、内部控制、企业投资、企业融资等方面拥有30多年的工作经验。 杨军曾在广州市富丽家具有限公司、广州市裕发家具有限公司等多家子公司担任董事。 2019年调任执行董事兼首席执行官，地位很高。

加入王朝集团前，杨军还曾担任科学城（广州）投资集团有限公司金融资产部副总经理、科学城（广州）融资租赁有限公司董事长等职务。 相关人士表示，杨军在企业战略规划上具有前瞻性和创新性。

去年2022年，王朝家居正式加入全家居定制赛道。 今年7月，王朝家居正式发布整体MAX新品牌战略，正式宣布全面进军高端整体家居定制。

频繁的人事变动，以及聘请具有丰富企业战略规划经验的人才杨军上任，足见皇朝家具要做大事的决心。 但另一方面，皇朝家具也到了不得不做出战略调整的时候。

这两年，王朝家居的策略基本上可以说是“通过打折促销抢占市场”。 2021年至2022年，王朝家居家具业务毛利率从37.9%下降至24.6%，直接导致集团整体毛利率从37.9%下降至24.6%。 20.8%下降至14.4%。

对于家具业务毛利率下降，该公司表示，主要原因是在新冠疫情衰退期间，王朝家居通过折扣和促销增加销量，以抢占市场份额并保持竞争力。

这也成为王朝家居“增收不增利”的主要原因。 财报显示，王朝家居2022年总营收为17.03亿港元，同比增长11.6%； 利润总额1240.2万港元，同比下降86.0%； 归属于母公司所有者利润558.6万港元，同比下降92.7%。 这已是王朝家具净利润连续第二年下滑，下滑幅度在90%左右。

不仅如此，财报还披露，截至2022年底，王朝家居资产净值为24.21亿港元，较2021年底下降11%； 总负债率为56%，较2021年底上升5个百分点。

因此，在7月份的全定制战略升级发布会上，王朝家居集团董事局主席谢金鹏直言，“如果涉及到行业，以价换量并不是长久之计”。 ”。

杨军能否带领皇朝家具扭转“以价换量”、“增收不增利”的趋势，还有待观察。 不过，业内也有声音质疑，杨军信息中显示的中南财经政法大学毕业，实际上只是“成人教育文凭”。

公开报道分析称：“相关信息显示，杨军今年51岁，应该是1972年出生的，1991年毕业于湖北咸宁财税会计学校，当时年仅19岁。”湖北咸宁财税会计学校应该是一所中专。

后来他又继续深造，2001年从中南财经政法大学毕业，专业是会计，但这显然是成人教育的文凭。 ”

截至11月7日，王朝家居（01198.HK）股价收报1.67元，跌7.19%，总市值37.5亿元。