【创业动态】抖音半年粉丝增加2000万。 一禅小和尚到底是什么原因？

今天拆解的大号是《一禅小和尚》，一个“懂得人间冷暖”的情感号。

从表面上看，每个人都有情感，自然就能创造出情感内容。 活了这么多年，谁没有积累过一些情感呢？ 然而，情感并不是那么容易积累的。 毕竟一个人的情感库存是有限的。 当库存产出耗尽时，想要在短时间内增加就很难“导入”。 所以，门槛低并不代表做起来容易。 想要继续做好情感媒体账号，比你想象的还要难！

这篇文章非常适合经历过内容匮乏的创作者。 我们将重点对《一禅小和尚》的用户和内容运营进行拆解，为大家继续创作提供参考。

2016年10月，一禅小和尚以动画短片的形式出现在视频网站。 其内容一经推出，就获得了一致好评。 一年后登录抖音，短短半年粉丝数就达到了2000万。 截至2021年2月，粉丝数4745.2万，点赞数2.5亿。 先后跨界运营，成为全网超级IP之一。

无论媒体如何发展，情感类内容永远受到大家的欢迎。 同时，庞大的用户数量也决定了情感账号的竞争相当激烈。 理解《一禅小和尚》背后的主题逻辑是情感账号内容可持续性的关键。

1“一禅小和尚”的诞生

要说起《易禅小和尚》，就不得不提到其背后制作团队的代表人物——易春英。

易春英是知名三维动画师，曾参与作品《大圣归来》、《龙在哪里》、《眨眼比尔》等。 2015年加入大羽动画后，一次偶然的机会，她萌生了《反正》的想法。 你必须制作一个可爱的动画形象。”

“很多粉丝问我们为什么要创建一禅，说起来很简单。因为2015年、2016年我们公司一直在运营微博平台，当时没有其他短视频平台。一开始我们（我）不知道你有没有看过）有一个作品叫《奔波霸和霸波奔》，那两张图有点丑，我当时也参与了这个项目，这两张图确实不好看——看着。制作过程在游戏中是相当崩溃的。后来在开发《Izen》之前，我们就想着无论如何也要制作一个可爱的动画角色。

当时的新媒体平台有很大的局限性，因为它不像视频网站那样可以制作很长的剧，而易春英当时的团队也不具备制作电影的能力。 为了满足新媒体用户的喜好，最终开发出了一到两分钟的动画短片系列，这就是一禅小和尚的IP。

“我们制作一禅的时候，希望能够让一禅和他的师父在寺庙里修行，带大家去看一些东西，或者认识一些人，或者从一禅的作品中感受生活给我们带来的困难和困难。幸福或者惊喜，希望大家能在繁杂忙碌的生活之外，在一禅的作品中找到一些平静的东西。”

“一禅小和尚”赋予了禅宗“离教外，不立言，直指人心，见性成佛”的禅宗檀香味，加上无知小孩与深谙世事的老和尚的CP设计。 确保几十秒的短视频直达人心。

用最直白的语言来解释因果，看到自己，看到世界，看到众生，这其实就是禅宗想要带给我们的快乐。

2 用户操作

直接跳过定位的原因是，情感账号具有其他媒体内容类别所不具备的潜力，即更容易获得“认同感”。 所以，当你的心里建立了一个情感账户的时候，整个情感实际上已经产生了。 大类潜在受众。 你不需要考虑太多细节，考虑酸甜苦辣。 你只需要在一个垂直的情感领域下功夫，比如爱情、友情等，擅长任何一个垂直领域都可以吸引垂直领域之外的人的注意。

这也是很多人都说感情账容易做的根本原因。

但真实的情况其实比你想象的要困难，因为情感账号对文案和运营的融合要求更高，这两者都需要时间去学习。 接下来我就从《一禅小和尚》的产品角度出发。 这部分需要仔细阅读。 我不只是拆分用户操作。

扳机

“触发”的含义很简单，就是带动用户，让他们产生你必须要做的想法。 它分为内部和外部。 外部可以理解为你呈现给用户的视觉效果。 公众号的布局是一个更直接的例子。 “一禅小和尚”的外部触发因素是什么？

精美的动画效果，或者可爱的动画角色。

看看《一真小和尚》从诞生到现在的动画形象，我们就可以得到一个完整的认识。

（一禅小和尚1）

（一禅小和尚2）

人物设计没有丝毫改变，唯一改变的是细节的感受力。 情感人群最关心的是细节。 如果现在不单独说，任何人都很难发现这些细节上的差异。 需要注意的是，这种变化必须是潜移默化的。 没有一个人物能够在短时间内发生翻天覆地的变化。 脱离用户体验的做法是最大的失败。

与外部触发因素相比，内部触发因素更为重要。 为此，您首先需要了解用户为什么想要关注您。

我们想一想。 人们的社会情感无非就是几种类型。 例如，人们希望通过社交来寻求快乐、舒适和希望，或者避免痛苦、恐惧、拒绝等。

无论一个人是什么样的性格，都不会拒绝情感账号的内容植入。 他拒绝你只是因为你没有和他产生共鸣，或者没有触发他和媒体账号之间的价值认可。

我们举个例子：

“如果你在水里放一粒糖，它就不会太甜；但如果你放一勺醋，它就会很酸；如果你找到钱，你不会太高兴，但如果你失去了钱，人不可能因为一件喜事而高兴一整年，却可能因为一次创伤而郁郁终生，痛苦的刺激总是远远大于快乐。

“87个字，1751.2万个点赞，16.6万条评论，160.3万条转发。

通过动画实现外部触发固然重要，但内在的内涵才是最重要的。 这其实就是内容运营的范围，就是我之前提到的文案与运营的融合。

我们研究用户心理时，不能简单地研究某一点，而必须考虑整个方面。 无论是短视频的视觉外观还是语言表达，都需要基于用户的体验来平衡和一致。

行动

说完触发因素，我们来谈谈“行动”。 它的含义并不是指第一次关注，而是一旦发生关注行为，你的情感账号就会吸引他第二次点击，第三次点击，最后彻底成为你的最大粉丝。

为此，需要细分用户的情绪心理，同时不断优化触发单元。

我们来看看“一禅小和尚”团队是做什么的：

“我们的内容线本来是设定为情感线的，但是一开始并没有那么多的爱。我们从一个短剧开始：伊曾和大师在寺庙里，里面还有其他人，他的叔叔或者是老方丈，他们的一些日常生活，每个故事都会讲述一些智慧。

关于智慧的方向，因为我们更注重用户和粉丝的感受，所以我们平时会研究大家每天最关心的问题是什么？ 每个人的痛苦是什么？ 怎样才能帮助大家解开这些痛点呢？ 随着粉丝越来越多，我们发现大家最大的痛苦就是爱情。 为了满足大家的喜好，我们的老和尚逐渐变成了情感鸡汤高手。 跟师父相处久了，一婵说不定会变成一个小情感鸡汤师。 ”

“关注用户和粉丝的感受”，这10个字其实就是动力。 它不仅适用于情感账户，也适用于所有其他有内容的媒体账户。

奖

“奖励”单元实际上是对“行动”单元的补充。 总的原则是：你会得到奖励，但奖励是未知的。

怎么理解这段话呢？ 我们经常可以看到一些媒体账号用某些信息和这样那样的摘要来诱导用户关注你作为奖励，但实际上这不是一种奖励，而是一种交换。 这种交换只能在短期内取悦自己，而不能作为长期手段，因为当你没有什么可交换的时候，用户就会离开你。

不仅满足了用户的情感，也让你长期受益。 它将用户的情感价值转化为内容的永动机。 用户永远不知道下一刻他会从你那里得到什么样的满足。 这就是奖励！

我们分别来看一下《一禅小和尚》中的这两段话：

“我身不由己，苦海无边。我经历过折磨和改造，却活成了别人想要的样子。”

“与自己长谈，与孤独握手。”

你认为这两句话是在说你自己吗？ 就算你不这么认为，《一禅小和尚》的粉丝也这么认为。 当粉丝点赞、转发、评论这两句话的时候，《一禅小和尚》的目的就达到了。 这是一种情感上的奖励，即使喜欢它的人并不认为这是一种奖励。

综上所述，这三个从触发到奖励的过程实际上是一个闭环动作，并不是没有联系的。 可以说，各个单元都是互动的，不依赖团队运作。 想要一步到位，一个人几乎是不可能做到的。 。

不过，只要你能把这三个单位中至少有一个做到一流，那么你的情感号就算成功了。

3内容运营

用户和内容密不可分。 说完了，用户还要谈内容。 更不用说情感账号这个非常重视内容的领域了。 拆分之前，我先问大家一个问题，你认为什么样的内容是好内容？

《一禅小和尚》的内容是如此出色。 它从来不以原创性、写作或精致为基础。 它的内容运营核心只有两点，思维和文案，也就是所谓的内容+运营。

思维

思维指的是“内容思维”和“营销思维”。

先说内容思维，包括动画内容。 “一禅小和尚”面向用户。 因此，一切行动都需要从用户出发，这实际上就是前面用户操作中提到的“关注用户和粉丝的感受”。

内容应该围绕用户的痛点来制作。

转向营销思维，在回顾《一禅小和尚》导演论坛专题时，制片人易春英这样说道：

“一禅的开发和传统的动画开发不同，刚开发的时候，动画还没上线之前，基本就验证了这个IP能吸引粉丝。我们直接把它做成了老和尚和小和尚，文字对话是发布在微博上，当时的转发数据非常好。两个月后，我们推出了一婵动漫产品，一上线微博，点击率就很高。”

这其实就是营销思维中的问题感知阶段。 如果没有提前的市场准备，你不知道你所做的情感账户定位是否会被用户接受。

一个人可以从哪里开始记账？ 最有效的数据就是搞清楚情感账户在头部的定位。 不是模仿他们的内容，而是模仿思维，使用前人无数次经历过的可靠的思维框架。 过来把你自己的内容和想法填上去，这是最方便的方式。

分析《一真小和尚》的内容思维，我们可以得出三个关键词：短小精悍、深入人心。

文案写作

同样的原则也适用于文案写作。 好的文案是经过打磨的。

首先，它很短。 长篇大论不适合快节奏的抖音平台。 “三秒原则”告诉我们，能否抓住用户心理的制胜条件之一就是第一句话，而第一句话就是用户的痛点。

第二点就是要有实力。 如果一个词的意思可以用两个词概括，就不要用一句话概括。 你必须要求自己能够在短短一两分钟内将整个内容表达清楚，这样既有力又轻松。

第三点，要深入人心。 它必须基于一个思维框架。 任何脱离思考的文案都难以深入人心。

“有的人会用十斤米换一斤豆，有的人会用十支笔换一支红笔。如果你喜欢这个，是没有办法等价交换的，但如果你喜欢一个人，你就或许我失去了一切，但最终却什么也换不来。”

情感号的内容创作者不是作家，更不是诗人。 没有人能像神一样说得好、写得好。 你看到的原创的好文章都是别人反复仔细思考、修改的结果。

4 总结

《一禅小和尚》是情感账号中当之无愧的超级IP，粉丝数在抖音上名列前茅。 本文从用户运营和内容运营两个方面分析了如何避免情感账号内容缺乏的弱点，具有很大的参考价值。

回顾一下，有以下几点：明确用户操作触发、行动、奖励三步流程； 内容运营思维的重要性以及文案的阐述。

虽然这一大笔数字不是一个人的成果，但我们从中可以学到的东西足以解决你现在面临的困境，希望能给你带来一些参考和实用价值。