【创业新闻】抖音最大误区：用短期资金做长期项目

几乎所有的老板都认为短视频创业的商业模式是：我们先拍点东西，先增加粉丝数，粉丝数多了之后就可以收到广告了，广告费是巨大的。

如果翻译成行话的话就是：我要打造一个IP，孵化一个网红，让网红接广告赚钱！

这是年前的版本，现在的版本：我们先拍点东西，先增加粉丝数，增加后我们就带货，我手头有什么货源。

用行话翻译过来就是：我要打造一个IP，孵化一个网红，让网红带货赚钱！

这种商业模式还不错，但是这种模式无形中拖累了很多人。 保守估计，走这种模式的公司95%都赚不到钱，我们能看到的失血就是几百万。 公司经常陷入这个虫洞。

根源在于抖音最大的误区：用短期资金做长期项目。

这里的短期有两层意思，一是资金量短，二是时间短。

商业模式中的矛盾点在于短期资金与长期利润及盈利周期的对冲。 很多企业将无法支撑账目正向变现的那一天。 前期的持续投入，会让公司陷入“食之无味，弃之可惜”的尴尬境地。

细数赚钱的大大小小的网红，无非就是两种模式。 一种是用大量资金孵化MCN，用人民币加速增长周期，策划好内容，摇一摇填充，快速增长，也就是通常所说的资本游戏。

另一种是轻资产运营，自导、自编、自演，甚至自画像，用极低成本的创作模式，生产出有流量的优质内容，让自IP化可以慢慢成长。

第一类代表的典型特征就是我们平时看到的大热门，几乎每个月都会有几部，比如最近的《微细笛》、《大能玩看日记》、《小小天才”。 ETC。

这类代表的典型特征是百万粉丝仅依靠2-3部作品，在资本加持下增长周期极其迅速。

另一个典型代表是“魅力郭老师”、“逗哥”、“老八”、“馨儿的幸福生活”等一系列低成本维护运营账号。 开发周期长，但粉丝粘性高，变现价值极高，但也难以复制！

普通玩家想成为第二种账号，但最终却发现自己既没有后者的爆炸天赋，也没有前者的资本孵化。 最终，他们白白积累了数十万粉丝，一步步拖垮公司。 ……

别觉得粉丝有几百万，至少我也能直播带货！ 开播时的百万大V人气真是闪瞎你的眼睛……

对于抖音来说，视频粉丝和直播粉丝完全是两个概念。 来去方便，粉丝粘性极低。

粉丝数并不是衡量IP的唯一标准

由于抖音特殊的算法逻辑，只要有优质的内容输出，就能快速走红。 如果加上资本运作，绝对是锦上添花。

但火快，冷也快！ 尤其是在抖音，粉丝数量绝不是衡量一个IP价值的唯一标准。

回想一下，你曾经追捧的网红，已经有多久没有再见到他们了。 还记得2019年的夏天，有老黄的搞笑鸡汤，有阿灿的固执，还有九个遥远的墨镜。 不爱。

遗憾的是我已经快一年没有使用它们了。 抖音的节奏越来越快了……

很多时候，200万粉丝的变现能力甚至比不上垂直领域20万个小IP。

真正意义上的IP应该存在于整个网络中，而不是仅仅依附于一个平台。

以“朱曾经”为例，虽然朱曾经在抖音上起步，但现在丹总的第一个上线平台已经不再是抖音了。 依然流行，这就是IP的真正价值。

同样的，我们来看看其他平台其他账号的惨状……

虽然丹总的抖音粉丝只有800万，但其他同类型剧情账号的IP值2000万的IP值还不到一半。

虽然你拥有100万抖音粉丝，但你在其他平台的生存率为零，而且抖音粉丝的积累不会直接对你的后续作品或直播产生直接价值，所以非常鸡肋。

闪闪发光的数据背后，是难以言喻的泡沫和负担。

这也解释了为什么这么多声称制作内容的团队最终进行了培训。

拥有百万粉丝的账号没有直接价值，但有其附加价值。 培训可以以此为噱头，增加信任和认可，从而吸引幻想致富的追随者加入。 这是“抖音赚钱”，而不是“抖音赚钱”。

这就又回到了我们之前谈到的话题：“抖音赚钱”和“抖音赚钱”是完全不同的概念！

你认为顶级MCN吹大号是为了在抖音“赚钱”吗？ 人们还“通过”抖音赚钱。 漂亮的数据用来吸引资本、提高估值、筹集多轮融资。 最终，他们将上市并套现。

认清现实，不要被行业表象所迷惑

如果你把抖音理解为一个“赋能”工具，那么你赢得短视频业务的机会就会高很多。

抖音的作用只是赋能，然后用成熟的原创商业模式放大赋能！

例如，如果我从事餐饮特许经营，我可以通过抖音让更多企业家了解我的品牌，扩大曝光度和品牌影响力，并招募特许经营合作伙伴以实现正利润。

再举个例子，我是一名心理咨询师。 我通过抖音创建个人IP，然后将公域流量导入私域流量进行沉淀和转化，以扩大客户来源。

房产销售、保险销售、二手车销售、数码产品销售、二手奢侈品、字画、私人飞机驾照、海外资产配置等都一样。

带货也是同样的道理。 做好账户的冷启动工作。 从投资的第一刻起，货币化的方式就已经被明确定义了。 带什么商品就会吸引粉丝，带零食就会吸引女学生。 家庭主妇是好事。

投入与产出的良性循环是项目放大的首要前提。 不要陷入IP的陷阱。

与其模仿别人，不如学习MCN的资本玩法，用豆家创造漂亮的数据！ 天上粉丝百万，支持球队难！

很多时候，抖音游资更像是拆迁户。 一些拆迁户拿到了一笔拆迁资金进行投资，利用赋能快速转型变现，寻找更加良性稳定的商业模式； 下次拆房子…

行业潜规则如果容易复制就没有价值

即使是非常权威的营销帐户每天也会假装传播一些虚假数据。 他们在行业之外看到的永远是行业的皮毛和表象，或者选择装聋作哑，观众想看什么，我们就提供什么。 至于真相，他们不在乎你是死是活。

每当有热门账号出现，就会掀起一波后知后觉的诸葛亮点明国家的造作、套路句子、初中阅读理解解析。 只要保证不说谎、不说真话，所有废话都可以凑成2000字，蹭个热点就够了。

他们根本不谈这些账户背后的资金操纵，制造一种欲逆袭翻身的假象，给犹豫不决的你奉上一碗毒鸡汤。

如果你对某件事犹豫不决，不要犹豫，直接放弃。 你犹豫的信号，已经传达了你的不专业和行业盲点。

与其害怕错过机会，不如提前设想失败的痛苦。 别听几句抖音毒鸡汤，污蔑谨慎进入穷人的思维。

两者皆听则明，只信则昏； 旁观者清，当权者惑； 如果你多一个维度看世界，世界就会变得清晰！

我希望我发自内心的话语对你有用。 送玫瑰花给别人，手上留余香。 没有必要把信息框在自己的小圈子里。 生意将会永无休止。

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