金融品牌定位的核心又是什么呢？（上）

Hi，诸位大家好，我是一个从事15年品牌取名的90后，曾服务合作过世界500强品牌、知名企划项目，百万网红品牌，被媒体誉为互联网取名构建者。

–

针对百万顾客成功规律，我开辟出诠岸专属的细分品类起名栏目品牌建设 知乎，明天就来与诸位分享一下！

.

有价值的东西，希望说给有须要的人听，你们身处同一频道品牌建设 知乎，牵手前进！

–

随着中国金融市场的发展和内资金融机构的涌向，金融业的竞争日趋激烈。内资本市场的结构性变革不断推进，yin行、保险、证券等行业推动了市场化进程，我国金融业已步入了全fang位开放的阶段。

.

金融品牌渐渐步入的品牌制胜时代，而其传播成功的关键点在于：在详尽督查的基础上进行品牌定位，选择与品牌定位相符的名称进行品牌传播，构建起基于品牌文化的品牌传播体系。

–

你们都在讲做品牌，为何要做品牌？金融品牌定位的核心又是哪些呢？

.

①市场调查与市场细分

任何一个品牌都是构建在特定顾客群的基础上，因而细分市场并进行正确定位，是品牌博得竞争的必然选择。

–

金融品牌应采用广泛的市场督查，包括问卷调查、dian话访问等方式，深度挖掘和剖析客户的需求、价值取向、意愿和生活形式。

.

②消费者的需求

金融品牌管理层应当充分认识到消费者fú买的不仅仅是产品或服务本身，产品或服务只是作为实现目的的一种手段。

–

消费者真正fú买的是产品或服务所能提供的各类效用和利益，或jie决问题的方案，或其中所彰显消费者需求的内涵。

.

③竞争者剖析

金融行业做品牌有它的特殊涵义，个特殊涵义是金融行业的是”信任“这样一个东西。由于金融产品有一个很大的特性是不可感知性，不可展示。

–

金融品牌经过市场调查后，要明晰与自身相仿的品牌与名称，确定主要的竞争对手，因而制订适应自己而又不同于其他竞争对手发展战略，以及通过战略和与对手的差别化击败竞争者，取得顾客的信任感和支持度。

.

④建立差别化的优势点

在一定条件下，品牌定位的成功与否并不一定取决于品牌的综合实力。

–

而在于谁能将自己的差别化优势有效融合到品牌定位的过程中，进而打造出具有个性化的品牌。同时，不仅在金融产品和服务进行差别化，金融品牌定位还有一个有效途径就是从情感角度进行定位。成功的金融品牌，将品牌和顾客进行情感连结，赶超理智和功能上的利益