近日，红星美凯龙（股票代码：601828.SH、01528.HK）公告称，股东阿里巴巴网络将其持有的红星美凯龙全部2.48亿股红星美凯龙股份转让给杭州皓月继承，占红星美凯龙总股本。 5.7%，转让价格为4.24元/股，股份转让总价为10.52亿元。 交易完成后，杭州皓月及其一致行动人合计持有红星美凯龙10%股份，仍为红星美凯龙第三大股东。
阿里巴巴入股，助力红星美凯龙数字化升级成效显着
作为国内家装家具行业的领军企业，红星美凯龙近年来在数字化领域取得了显着的创新成果。 公司致力于将先进技术应用于家居行业，为消费者提供智能、便捷的购物体验。 作为中国领先的互联网公司，阿里巴巴集团拥有丰富的电子商务资源和先进的数字技术，对新零售的发展有着深刻的理解和独特的见解。 双方的合作可以说是优势互补、互惠互利。
线上线下融合是红星美凯龙近年来发力的主要方向之一。 自2019年红星美凯龙与阿里巴巴启动战略合作以来，阿里巴巴一直为红星美凯龙提供诸多数字化、线上赋能。 ，帮助红星美凯龙真正从传统的线下零售商场转型，逐步进行商城的数字化建设，包括所有产品的数字化、线上下单、打造线上流量入口等。 建立天猫“网上城市站”以用户为中心，构建全渠道用户运营体系，赋能线下经销商，帮助商家有效精准地将线上流量转化到线下门店消费。
“超级明星主播”计划携手天猫三大升级，助力主播C级出道。
继“金牌导购直播”之后，红星美凯龙再次推出线上直播。 2023年5月，红星美凯龙联合天猫正式启动“超级明星主播”计划。 这是家居行业首个通过平台扶持、权威认证、专业培训的头部主播扶持计划。 这也是天猫聚集平台资源直接赋能的首个家居行业直播战略合作。
作为“黄金导购，万人直播”的2.0版本，“超级明星主播”计划将在培训、产品、场景三个维度全面升级。 通过对商场导购的分级培训和指导，批量接入高性价比产品，定制真实家居场景，以更专业的培训、更有竞争力的产品等重构家庭直播生态圈沉浸式直播场景，让消费者足不出户就能获得一站式购物体验。 同时，将从数量到质量上选拔一批行业领军主播，有效提升导购的带货能力，为商场和品牌吸引流量。
双十一、618等大促实现流量和口碑双突破
在过去的阿里巴巴双11、618以及各种重大促销活动中，红星美凯龙在整个在线家居品类的在线流量远远超过同行业的其他公司。 双方发挥各自优势，实现线上线下跨平台乘数效应，为家庭消费者带来丰厚福利的年度狂欢。 天猫为红星美凯龙提供了重要的渠道资源和流量赋能，帮助红星美凯龙实现了流量、销量和消费者口碑的突破。
2023年5月，天猫与红星美凯龙联合推出2023 618理想生活嘉年华季。 这是双方共同打造的第四个618，也是2023年上半年最大规模的全国家居消费盛宴。作为618大促中最扎实的战友，与红星美凯龙并肩作战了四年，天猫今年仍将整合淘宝资源提供强力助力。 淘宝、天猫家居新零售总经理董毅表示，对于本次618大促，天猫、淘宝将从平台营销资源、同城家装资源、底层搜索等多方面与红星美妆进行全面合作。算法支持，百万流量券补贴。 Chiron拿下618。另外，对于家居行业来说，线下场景非常重要。 天猫探店短视频将红星美凯龙门店的优质场景转化为反复触达消费者的资产，让更多没有去过红星美凯龙店的消费者足不出户也能体验到。
2023年10月，红星美凯龙家居集团在上海虹桥总部举办2023“双11全球狂欢季KO大会”。 桃田集团品牌业务发展中心家居装饰总经理恩忠表示，桃田集团与红星美凯龙在对用户的理解以及对家居行业趋势的看法上高度一致。 双方团队在过去几次“双11”期间合作的SOP运营方式也是业内最成熟稳定的。 希望双方围绕今年“双11”的共同目标和使命，全力配合，打好一场仗，办好明年的比赛，实现更大的目标。
结论
红星美凯龙与天猫在业务层面深度融合、相互支持。 双方通过资源、技术、经验的共享，共同推动家居行业的创新发展，为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。 未来，随着双方合作的进一步深入，相信会带来更多的创新和突破。 我们期待双方在未来的合作中取得更加丰硕的成果，共同为消费者创造更加美好的家居生活。
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