阿里此举究竟意欲何为？应对外部竞争拥有更多网经社

2月17日，据LatePost报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，从3C品类入手，近期将通过手机天猫App改版正式上线届时，该应用将更名为“猫翔”。此前，阿里除了以天猫超市和盒马为代表的平台模式淘宝和天猫外，已经开始尝试自营业务。网景社登录APP后，还没有看到“茂香自营”。

除了阿里巴巴，京东等平台也开设了品牌旗舰店。以京东为例京东好店是什么意思，包括旗舰店、京东。那么阿里打算做什么呢？

更主动应对外部竞争

网易电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠认为，随着整个电商平台市场格局的变化，淘宝网天猫将面临一定的压力。我们看到，整个电商格局近几年都在快速变化。比如，主要是淘宝、天猫、京东。 ，改变了传统的电子商务市场格局。

所以在目前的环境下，对于阿里巴巴来说应该是一个非常紧迫的模式转型，这样一个紧迫的话题。网易电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫代庆认为，随着京东、拼多多的加速崛起，抖音、快手这支强大的“新军”的加入无疑将为阿里形成“分流”。 ，“断绝”，造成很大压力。过去，对单一“超级平台”的依赖也有所减弱。因此，在这种情况下，阿里巴巴也迫切需要开设品牌店来改变这种局面，形成合力更好地俘获用户、商家、品牌等，拥有更多的主动权。

从3C品类出发，直指京东核心领域

莫代青表示，其实我们已经看到，服装作为天猫的核心品类，一直在激烈竞争。在反垄断和不正当竞争的高压压力下，“一篮子鸡蛋”的服饰已被淘汰。品牌商和商家有更多更好的选择，可以“名正言顺”地同时进入天猫以外的京东等平台，恢复本应属于自己的主动权和选择权。这无形中分流了天猫的流量和交易量，并区分了其传统核心服饰品类的优势。

如今，阿里巴巴的品牌店从3C品类起步京东好店是什么意思，直指京东的核心领域。京东以3C产品起家，打造自己的天地。阿里这样做也是一个变革的积极信号，能否取得明显的效果还有待检验。

在各自的业务中相互竞争需要从多个维度进行平衡

庄帅表示，天猫超市主要以生鲜、快消品为主，分门别类，而天猫国际进口商品涉及报关、保税，管理相对不同，因此短期内猫想自营——经营的和天猫超市、天猫猫国际不能重合是可以理解的。但在一定程度上，阿里巴巴有自己的业务互博情况，这需要阿里巴巴在品类、运营、营销、服务等各个维度进行平衡。此外，服装等非标产品等个别品类涉及库存管理。猫也很难享受自主创业的乐趣。

提高收入水平以满足资本市场预期

网易电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，阿里巴巴的自营旗舰店现在可以更好地得到消费者的信任，提高复购率。二是更好地控制品牌商的库存。最后是完善平台的收入数据。天猫在品牌、平台运营、技术能力和服务等方面具有优势。目前还不确定是否瞄准京东，估计会根据阿里的优势进行差异化经营。天猫超市和盒马鲜生大多是自营生鲜和快消品，扩大品类和范围也是为了应对竞争。

阿里近年来一直在提高自营业务的比重。一方面可以加强对供应商和货物的管控；另一方面，可以提高运营的自主性和推广的灵活性。最后，要完善收入数据，以满足资本市场的预期。莫代青还表示，随着发展，用户已经从单纯的购物变成了为服务付费，所以对于电商来说，不再只是卖货，而是卖货+服务。此外，京东自营业务的快速发展对天猫来说并不是一种压力。阿里巴巴自营旗舰店也是为了在服务上更好的拓展。

物流短板暴露，茂翔自营推动完善物流服务

包跃忠说，随着整个市场的发展变化，阿里巴巴的一些短板逐渐暴露出来，尤其是物流，尤其是缺乏这样的自给自足。如何解决这些问题，确实是阿里巴巴的事情。一个大考验。据了解，茂翔的自营产品将选择顺丰快递或大鸟派送，而大家电则使用日顺物流和德邦。 “这样一来，阿里在物流上主要依靠‘外来者’，而物流在阿里的品牌留存中扮演着重要的角色。

相比京东10多年的自建物流，京东是品牌和用户选择在京东购买的重要因素之一，其服务优于其他物流平台。因此，猫翔的自营可以在一定程度上促进阿里物流服务的提升。 ”莫代青补充道。