文字| 新浪科技 徐元雷
近日，抖音悄然上线了一款名为“抖音商城版”的App，这是抖音App之外首次推出电商购物平台。
按照抖音电商的愿景，未来内容场景和货架场景的GMV将各占一半。 据媒体报道，抖音电商设定了2024年GMV超3万亿元的目标，结合2023年2.2万亿元的GMV，预计抖音货架电商全年GMV可能至少达到一万亿人民币。
新浪科技通过与淘宝、京东、拼多多App对比发现，抖音商城App的导航菜单在设计上与淘宝最为相似。 同时，抖音商城App给“低价闪购”赋予了更重要的展示位置，将其置于横幅推荐位置下方，或者为低价策略探索出路。
从抖音推出独立电商APP的举动，我们可以看出抖音布局货架电商的雄心壮志。 互联网行业分析师张树乐指出，抖音直播电商依赖主播的多元化。 另外，由于顶级主播实力太强，产品品种也会受到限制。 货架电商正好可以弥补抖音的短板，形成长尾效应。
电商之争已经进入白热化阶段，抖音、淘天、京东、拼多多之间的大战在所难免。 但目前，京东和淘天都在经历着不同的阵痛和动荡。 随着抖音App电商和抖音电商版App双管齐下，在GMV上不断追赶的抖音电商可能会蚕食更多原本属于淘天和京东的市场份额.com。
菜单模仿淘宝
对于推出独立电商APP一事，抖音电商相关负责人回应称，“我们观察到，部分用户有强烈的主动购物需求。 为了更好地服务这些用户，抖音电商推出了抖音商城版本。 ，帮助这些用户发现好价格的好产品并方便地管理订单。”
据应用介绍，抖音商城App可以为用户提供商品浏览、搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评论、分享商品等服务。
新浪科技通过与淘宝、京东、拼多多App对比发现，从App界面底部的导航菜单来看，抖音商城App在设计上与淘宝更加相似，包括“商城首页”、“视频”和“购物”具有“用车”、“消息”、“我”五大功能（淘宝App为“我的淘宝”）。
其中，“消息”和“我”菜单与抖音App数据相连，而“视频”则相对抖音App进行了简化，取消了拍摄和创作功能，同时也删除了团购、视频等顶部导航。长视频。
与抖音商城类似，抖音商城App也将“抖音超市”、“小时配送”、“手机充值”放在界面最重要的推荐位置。 之后还有“低价闪购”、“直播精选”、“超值购买”等入口。 抖音商城App中的商品均来自抖音商店，商品的购买流程与抖音App中没有太大区别。
（左：抖音商城App 中：抖音App商城 右：淘宝App）
值得注意的是，抖音商城版App将“低价闪购”置于横幅推荐位置下方，赋予其更重要的展示位置，而抖音应用商城原有的“超值购买”则没有可以在抖音上找到。 在商城版App中，与“直播精选”并列显示。
突出“低价闪购”或将为抖音电商推行的低价策略铺路。 据媒体报道，抖音电商将“价格力”定为2024年最优先任务，是继拼多多、阿里巴巴、京东之后又一家明确将“低价”提升为核心战略的电商公司内部。 平台。
难以掩饰货架电子商务的野心
对于抖音推出独立电商APP的举动，互联网行业分析师张树乐指出，抖音的直播电商依赖于主播的多元化。 另外，由于顶级主播太强，产品类型也会受到限制。 货架电商正好可以弥补抖音的短板，形成长尾效应。
盘古智库高级研究员姜瀚表示，抖音推出独立电商APP，满足了部分用户主动购物的需求。 抖音可以更精准地定位目标用户，推送更符合其需求的产品信息，从而提高转化率。 同时，独立的电商APP也将帮助抖音电商形成自己的品牌效应，增强其在电商领域的竞争力。
2020年，抖音正式推出“抖音电商”品牌。 凭借庞大的流量池、强大的分发能力、高效的内容接入，抖音迅速占据了直播电商的榜首位置。
然而，经过几年的发展，直播电商野蛮生长的时代已经成为过去。 用户数量逐渐见顶，各平台也进入了存量竞争阶段。 为了开辟新的增长曲线，抖音在电商业务方面开始挺进货架电商腹地。
2022年，抖音电商将从兴趣电商升级为全领域兴趣电商，并大力投入货架电商建设，希望能与短视频的内容场景协同互操作以及抖音商城、搜索、门店等货架场景直播。
去年5月，抖音透露，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中货架场景GMV占比30%。 在抖音电商的愿景中，未来内容场景和货架场景的GMV将各占一半。 为加快全领域兴趣电商发展，抖音电商还将在2023年提供数百亿现金支持。
据媒体报道，2023年，抖音电商总交易额（GMV）约为2.2万亿元，而2024年，抖音电商设定了GMV突破3万亿元的目标。 据此预计，抖音电商需要在2024年实现36%以上的增长才能实现目标。 因此，在完成“找人找货”的布局后，抖音电商必须在“找人找货”的道路上继续加大力度。
蚕食淘田和京东的份额？
目前中国电商市场，GMV超过万亿元的平台包括淘天网、京东、拼多多、抖音、快手等。
为了跨过GMV过万亿的门槛，五家龙头企业花费了不同的时间：淘宝用了14年，京东用了20年，拼多多用了不到5年，快手用了6年，而抖音只用了2年年。
电商之战已进入白热化阶段。 基于对电商的信任，快手也在货架领域发力； 淘宝、京东、拼多多这三大传统货架电商中，全年都在使用“低价”这个关键词，并且都在加速布局。 快的长处是更注重内容属性。
毫无疑问，抖音与淘天、京东、拼多多的大战是不可避免的。 但目前，除了拼多多，京东和淘天都在经历着不同的阵痛和动荡。
振兴桃田集团被视为阿里巴巴内部最优先的任务之一。 财报显示，2023年第四季度，作为阿里巴巴核心业务板块，桃田集团营收1290.7亿元，调整后EBITA为599.3亿元，同比仅录得个位数增长2%和1% -年。 剔除批发和直销业务，桃田最重要的“客户经营”收入增速为零。 也就是说，尽管有去年四季度双11的加持，桃田的增长依然疲弱。
对于京东来说，2023年，京东全年营收10.847亿元，同比增长3.7%。 增速创近年来新低。 2021年和2022年，在疫情影响下，增速仍将保持27.6%和9.9%。 其中，商品收入为8712亿元，较上年小幅增长0.7%，增速也低于2022年。第四季度，京东收入为3061亿元，同比-同比增长3.6%，商品收入2465亿元，同比增长3.7%。
据市场人士透露，此前抖音电商主要针对阿里巴巴，但现在更多针对的是拼多多，而京东则已完全被忽视。 随着抖音App电商和抖音电商版App双管齐下，在GMV上不断追赶的抖音电商可能会蚕食更多原本属于淘天和京东的市场份额.com。
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