这亿个诗瓶不再只是传达产品信息，更是品牌与用户联系的情感媒介。
当消费者拿到诗瓶时新农夫山泉，通过孩子的才华和情感表达，不自觉地加深了对农夫山泉品牌的了解，既有文化感，又有温暖感。
在本次跨境公益活动中，农夫山泉还链接各大商场、便利店的渠道资源，通过放置银联诗歌POS机，为都市青年提供了花1元在POS机上购买一首诗的线下接触点。 同时，农夫山泉还向基金会捐款，支持农村儿童艺术素养的发展。
这样，对留守儿童的关注就能转化为陪伴、帮助他们的行动。
事实上，农夫山泉一直是一个陪伴品牌，与消费者进行双向沟通。 例如，农夫山泉支持和陪伴阿尔茨海默病患者、中国体育、中国航天事业。 这一品牌姿态，让农夫山泉的品牌文化价值更加成熟、多元、包容。
从瓶子到伪装的旅程
看农夫山泉独特的跨界营销策略
一开始，农夫山泉就凭借差异化的市场定位和“一点甜”、“我们是大自然的搬运工”的广告口号横空出世，一举超越了当时的巨头娃哈哈、乐百氏。 一瓶水能够卖20年，并且依然保持行业领先地位，显然离不开近年来在跨界营销上的努力。
在品牌跨界合作方面，农夫山泉深谙如何通过瓶子与年轻人进行情感沟通，深谙“1+1>2”的营销理念。
2017年，农夫山泉与网易云音乐联合推出限量版“音乐瓶”，从网易云音乐评论中精选30首不同的音乐评论，印在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶上。
那时的网易云还不是网易云，每一篇音乐评论都是年轻人最真实的情感表达或者情感表达。 每首歌的背后都有一个瓶子的人。 农夫山泉通过歌词了解年轻人，输出跨界营销创意，让农夫山泉成为年轻人的热门话题，为农夫山泉注入潮流。 、时尚的品牌内涵。
而且，农夫山泉非常重视设计。 瓶子的包装采用网易云的音乐界面结合农夫山泉元素。 播放按钮下方是网易云贴心的文案，将网易云与农夫山泉的元素深度融合，达到“1+1>2”的跨界效果。
网易云的纯音乐将农夫山泉变成了情感媒介，赋予品牌更多温暖，以文艺风格成功“渗透”年轻市场。
2018年，农夫山泉与故宫IP合作推出“故宫”瓶，融合了故宫文化和农夫山泉的元素。 该消息在互联网上被广泛传播和转发。
故宫瓶以康熙、雍宗、乾隆三代皇帝及嫔妃的时代背景为背景，并配有一系列皇家文案。 色彩简洁，充满中国古代风格。
尤其是《工作困扰我》这样接地气的文案，非常符合当今年轻人的语境，拉近了皇帝妃子与用户的距离。 看来宫里的人也和我们一样过着平凡的生活。 一点温柔，一点烦恼。
此外，农夫山泉还联合热门游戏《阴阳师》IP、《古墓丽影》IP推出限量版定制水，迎合当今年轻消费群体，进行跨界营销。
这一系列跨界营销的背后，农夫山泉正在提高现有粉丝的忠诚度，吸引潜在的用户群体。 同时，也在借助另一个行业、另一个品牌的原有关注度，打造多维度、年轻化的群体。 传播渠道，焕发品牌年轻化形象，进一步提升自主品牌的曝光度和知名度。
农夫山泉成功的营销理念
给其他品牌带来哪些启发？
成功的跨界营销不仅可以通过整合双方资源增加传播量，还可以通过意想不到的新鲜玩法赢得消费者好感，实现品牌价值。
品牌跨界不仅是一种营销手段，更是品牌商业思维不断深化的过程。
无论是农夫山泉与中国银联的合作，还是此前的跨境营销案例，优质的内容直达消费者内心，不断加深品牌张力，为行业众多品牌提供了新的跨境营销思路。
1、选择合适的跨界对象，找到合适的契合点。
跨境营销的第一步是找到合适的目标。
每个品牌都有自己的核心价值。 需要寻找能够帮助品牌拓展精神边界、延伸价值的跨界品牌。 然后找准核心契合点和双方需求，通过创意输出达到品牌叠加共振效果。
从网易云到故宫再到中国银联，农夫山泉显然知道自己的定位和想要的是什么，然后选择核心价值观符合农夫山泉自身需求的品牌进行合作。
例如，农夫山泉与故宫IP合作，利用故宫IP的文化价值和网络热度来增加自有品牌的文化感，达到丰富品牌内涵、提升整体品牌的跨界目的影响。
2、以产品信息作为情感媒介，引发共鸣
品牌与用户之间的沟通不仅仅是单向简单粗暴的产品信息传递，还包括态度、观点和情感的沟通。 因此，需要整合消费者角色，进行双向深度沟通，满足消费者心理，引发情感共鸣。
无论是故宫瓶还是本次推出的“诗瓶”，都是农夫山泉传递情感态度和价值观、深化自身品牌文化、强化自身品牌形象、进一步抓住用户心智的载体。许久。
3、通道优势叠加，多维度提升声音传输音量。
跨界合作的好处，除了实现品牌价值共鸣外，还包括通过品牌之间的资源互通实现营销传播最大化。 具体来说，可以链接双方线上线下资源，进行矩阵式传播和曝光，提升跨界活动体量。
正如此次，农夫山泉携手中国银联，线上线下双管齐下，充分发挥中国银联POS机和农夫山泉的渠道优势，实现这一跨境支付更大的落地和传播。公益行动，也让品牌的姿态在消费者心中扎根。
4、丰富和深化品牌价值的长期传播策略
农夫山泉的每一次跨界，都能带动市场关注度，提升品牌美誉度。 原因在于，跨界从一开始的目的就不是为了收割流量新农夫山泉，也不是为了制造噱头，而是为了永远有核心输出和深化！
这个核心输出就是农夫山泉的长期传播策略，就是瞄准某一点，通过营销不断放大强化，将品牌记忆转化为品牌张力，丰富强化品牌内涵，形成独特的品牌优势。
可以看到，通过农夫山泉的这一系列跨界营销动作，“农夫山泉”四个字不仅仅局限于卖饮用水，而是成为了一个更有故事、更有生命力的品牌。
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