说到投标,外行人从字面上理解就是:投标,竞争; 价格,价格,即有竞争力的价格。
说白了,就是竞价购买关键词。 谁出价高,谁的排名就越高,排名越高,推广效果就越好。
谁与谁进行价格竞争? 当然是我和我的同事们! 然而,这种认识是非常肤浅的!
真的是这样吗?
在互联网上推广,无论是付费还是免费获得流量,都涉及到成本问题,涉及到人员时间、资金或设备成本。
除了成本之外我们还需要什么? 利润!
利润怎么来? 毫无疑问,就是投入产出比。
根据个人经验,当你的投入产出比为1:1时,表面上看既不是亏损,也不是盈利,但实际上仍然是亏损,就是时间的损失,而时间就是金钱! 因此,仍然是亏损;
当你的投入产出比低于1:1时,毫无疑问你注定要赔钱;
当你的投入产出比大于1:1的时候,那么你就可以说你已经开始盈利了……
回到前面,现在我们先明确一个概念:竞价不是花钱买排名,而是花钱买精准流量。
我们可以将所有关键词视为商品。
什么是商品?
商品是买卖双方交换利益的一种东西,可以是产品,也可以是服务。
那么,到了利益交换的时候,就意味着商品有了价值,有了价格。
同样,关键词也有其价值和价格。
在日常生活中,当我们周末去购物时,我们会去各个商场购买衣服、鞋子或者其他生活用品。 我们会货比三家。 尤其是女性朋友买衣服的时候,都会比较各种品牌。 款式、款式或者价格等等。
去商场几乎没有人直接购买,几乎都是货比三家。
然后,就涉及到商品的价格和价值。
生活离不开互联网,互联网也离不开生活。 同样,在竞价中,所有的关键词都会有自己的价值和价格。
只有当关键词的价值与价格相匹配时,购买的流量才划算,即赚钱的概率大大提高。
上面讲完了竞价的概念,我们再来谈谈竞价和营销的关系。
根据我多年的行业经验,外行人一提到投标人,总是认为他是一个不好的调价者。 他不就是每天调整文字、调整价格吗? 有什么大不了的?
像这样的人还有无数。 但事实真的是这样吗?
借用著名主持人鲁豫的一句口号:“我不信”。
然后,他转身问观众:“你们相信吗?”
“不管你信不信,反正我不信!”
在这里,我提出:竞价=营销。 我们先看一个营销漏斗模型图:
竞价解决的是流量问题,即图片中的展示、点击、访问等过程。 能否产生咨询是衡量投标人能力的标准。 这涉及到很多很多因素。 这里我就不一一介绍了。 列表。
一个竞价者如果解决了流量问题,在公司里只能算一个合格的竞价者,但距离营销总监还有很远的距离……
事实上,这里的营销漏斗模型图不仅用于付费流量渠道:竞价,还可以用于免费流量渠道,例如SEO、自媒体或短视频等。
从一件事推论其他事例,有相似之处,有细微差别,仅此而已。
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