【创业资讯】深度长文：一文讲解微信视频号

目前的短视频领域似乎是一场楚汉之间的抖音和快手之战，但我认为还没有定论，三国之争的局面可能很快就会出现。 另一个重要的玩家是视频帐户。 为什么这么多人对一个尚未经过充分测试的产品持乐观态度？ 让我来分解一下。

1、视频账号为何容易上涨？

1、视频账号与之前的微视不同。 威视虽然起步较早，但由于种种原因并没有这么做。 一方面，有一个所谓的“基因论”，也就是说腾讯缺乏短视频的基因。 一方面，微视隶属于腾讯集团其他业务部门，在发展期间没有得到微信及时有效的资源引入。

此次视频号是微信事业群推出的自产产品。 从操作自由度和资源匹配上来说，它和微视不太一样。 而且，这也是腾讯突破短内容的利器。 从马化腾、张小龙亲自邀请互联网圈人士对产品平台进行内测，就可以看出高层的重视。 过去，受到高层重视的项目一般都表现不错。 比如微信赢得了移动互联网的入场券，小程序也为同类应用产品打开了先河。

2、相比抖音快手对私域流量的严格限制，视频号可以说非常友好，可以在评论区、视频、标题内容中自由包含公众号和小程序的链接，可以引导更多人公域流量转入私域流量池。 仅这一点就足以让很多营销用户兴奋尖叫。 势必会吸引很多人入驻。

3.差异化的机会。 目前短视频两大英雄，快手就是江湖文化，各类兄弟姐妹齐聚一堂。 抖音是一种娱乐文化，各类小哥哥小姐姐的风格太明显了。 但其他用户也有表达的欲望，他们（她）迫切需要一个发挥的地方。 另外，用户也很复杂。 人们每天看同样的内容就会感到无聊。 当用户累了的时候，就会选择逃避。 这为视频账号创造了突破的机会。

目前视频帐户没有任何限制，允许用户疯狂增长，看看会出现什么结果。 从我通过不同账号观察来看，目前视频账号的知识性、生活性内容较多。

2、视频号的分配逻辑是怎样的？

关于快手和抖音的算法推荐机制，我就不详细说了。 可以看去年写的《玩抖音看这篇文章就够了》和《快手操作指南2.0》两篇文章。 我认为即使是现在也没有过时。 今天我们重点来说一下视频号。

由于视频账号还处于内测期，很多用户还没有一个展示视频账号的入口。 我们通过观察系统通过多个未使用的账号推送的内容，总结出了一套逻辑。 视频账号主要基于社交关系链+用户偏好，少部分集中推荐和地理位置推荐的分发机制。

1.社会关系链。 很简单，就是表示你的朋友是否观看了某个内容。 如果你是他的好友，系统会认为你可能对这类内容感兴趣，就会推送给你。 这与搜索和查看相同。 内容下方会出现“被多个好友查看”的标签。

2. 用户偏好。 如果你看到有过互动的内容，比如点赞、评论等，或者你之前在微信的用户习惯、你关注的公众号、朋友圈的属性等已经被记录和建模，系统会给你打电话。 一个标签，下次我会推送类似的内容给你。

3.基于地理位置的城市推荐。 这个也很容易理解，就是系统会根据你的地理位置，将附近的用户推送给你。 这个抖音快手就有了，而且还被放在了比较重要的位置。 基于地理位置服务，可以衍生出很多延伸机会。 例如，线下商家可以通过此提供商业服务。 所以这是任何一个平台都不会放弃的东西。

3、视频账号如何玩？ 有什么技巧？

在讲视频号的玩法和技巧之前，我想先讲一下玩家定位的话题。 当我们看到一个平台的机会，了解新平台的运行机制之后。

1、首先要考虑的是个人定位问题。

简单来说，你做什么？ 能为用户提供什么样的产品和服务？ 通常，当我们为他人创建个人IP时，是基于个人资源来变现，并扩展我们的职业生涯。 比如你做红酒，那么你的定位是红酒品鉴师，教大家如何选择红酒，红酒的文化等等。比如你做成人用品，你可以把自己定位为性用品体验师，向他人讲解性用品在夫妻关系中的作用，选择什么样的好产品，更有趣更健康等。

2. 善于做事。 如果你只对短视频感兴趣，不想靠自己的职业赚钱。 然后，还有另一条路就是探索自己的兴趣和优势并建立它们。

比如说，如果你擅长打麻将，角色可以是麻将高手，可以，内容可以真实捕捉到你的麻将打法以及打麻将中的乐趣和娱乐性。 例如，如果你喜欢读书，你的角色可以是书评人。 可以和大家分享读后对书的想法和感受，推荐好书等等。据说三百六十行，第一名最好。 事实上，中国任何一个行业、一个巨大的市场，总数都不会小。 建议在思考人物定位时，一定要注意重垂直分割的原则。 当你的内容火了，这个领域的各种资源就会离你更近，变现其实也不是什么大问题。

3.关于内容输出。 很多人说我已经给自己定位了，但是没有团队，不知道拍什么怎么办？ 这里我教大家一个方法，可以利用爱站或者站长网之类的工具，挖掘出垂直细分用户比较关心的话题（也就是挖掘长尾词），然后整理成核心标题，最后利用百度、知乎、微博、公众号等工具搜索整理出有用、有深度的内容来制作脚本。 好吧。

4、关于操作技巧。 上面提到了系统的分发和推荐逻辑。 一是社交关系链+用户偏好+集中推荐+位置推送等。因此，我们在开始创作内容的时候，一定要专注于某个细分领域，而不是到处锤锤子。 让系统为您标记垂直段。

对于新发布的内容，您可以请微信好友点赞、评论并完成直播。 这三个指标对于任何平台来说都是非常重要的，这意味着你的作品受到用户的欢迎，所以为了提供更好的完成率，早期的视频可以做得更短，或者可以在标题描述中提醒用户看完。 在视频内容的最后，你可以提醒用户点赞并引导用户评论，也可以设计一个表情包，让用户想要主动评论。

当一个新视频做了以上动作，数据比较好时，系统会帮你推送给更多用户观看，让你“破圈”，你的六度人脉网将被打开，你的朋友圈也会随之而来。 '朋友和朋友的朋友可能会看到它。 如果你的内容很优秀，相信会吸引越来越多的人关注你。 然后，无论你将用户导入到私人微信，还是将其引导到公众号或小程序，都可以将其变现。

最后祝大家都能抓住微信巨大的流量池，做好视频号。 目前还没有公测，这是一个非常好的红利期。 如果抓住这波机会，未来就有可能实现弯道超车。