【大杂烩】疯狂“采集”微信羊毛！ 小额贷款刷屏背后的裂变套路有多疯狂？

相信这两天大家的朋友圈一定都被微利贷淹没了。 大家一定在朋友圈看到过一张带有二维码的绿色图片，但文案却五花八门。 有人说这是“微信版花呗”。 有的说是借钱，有的说是可以薅羊毛的营销活动，被网友称为现象级裂变营销。

据官方介绍，该活动从4月27日持续到5月15日，但28日上午，微信因涉嫌诱导分享而停止访问该分享网页。

那么，为什么微微贷能够一夜刷新屏幕，却只被限制分享一天呢？ 这背后有哪些值得学习的裂变分配套路？ 让我们来看看！

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威力代，为何这么受欢迎？

事实上，微利贷并不是最近才出现的互联网小额信贷产品。 早在2015年就推出了。对于微信版的“花呗”和“借呗”来说，微利贷更像是支付宝的“花呗”。 借”，因为维维贷借钱需要还利息，而不是无息消费。

那么问题来了，五年前推出的老产品并不是真正的“微信版花呗”。 为什么突然刷新屏幕？

在微利贷上，只要邀请好友扫码，打开微利贷查看贷款额度，即可获得20元奖励。 这20元将以红包的形式发到你的钱包里。 不仅可以提取现金，而且没有门槛。

图片来自网络

金钱可以改变一切。 这张裂变海报立刻火爆了朋友圈和各个群。 不少群主忙着踢人。 当晚活动页面多次宕机，可见这次裂变活动的威力有多大。 人气爆棚，网友纷纷表示“这不是羊毛活动，分明是羊腿”！

虽然表面上看起来大家都在薅微信的羊毛，但腾讯却在赔钱，连饭都吃不起。

但事实上，只有同时满足这两个条件，才能获得20元红包：受邀参加威力贷内测+扫描二维码首次查看限额。

如果你的朋友圈没有人被邀请参加微利贷内测，你无论怎么发帖都赚不到一毛钱。

威利贷刷屏整体裂变流程可以参考下图。 有兴趣的朋友可以了解一下~

点击图片可放大

据我了解，有人表示一晚上赚了100多块钱，还算满意。 没想到还有人一晚上赚了500多块钱。 有媒体称，他们一晚上就赚了700多元。

图片来自公众号“池城知道吗？”

不难发现，威利贷能够成功破解屏幕的核心原因如下：

理由一：赚钱

这就是第一个也是最大的原因——如果你想赚钱，只需动动手指创建朋友圈，群发好友就能赚钱。 一定程度上被用户认为是“躺着赚钱”，从而刺激用户生成二维码实现裂变；

原因二：利用用户的攀比心理

第二个原因是每个用户的贷款额度不同。 信用等级越高，贷款额度越高，用户就越愿意分享海报。 据媒体报道，有用户专门为了PK名额建立了微信群；

理由三：产品自带信任背书

第三个原因是，微利贷虽然是一款信贷产品，但它确实得到了腾讯牵头设立的微众银行的支持。

也可以从微信支付页面点击进去，就像微信官方推出的产品一样。 产品有微信官方信任背书，用户信任度会高于普通金融产品；

理由四：提款快

与拼多多等其他产品的裂变营销相比，威力贷的裂变方式显然更受欢迎。 只要有人扫描二维码授权，几分钟就可以收到红包。 收到红包后，您可以立即提取现金，无需任何手续费或累计金额。 ，大大增加了用户的信任度和积极性。

那么，为何短短一天之内，微信分享就被限制了呢？

原因很简单。 微信一直严厉打击“诱导分享”行为。 微利贷此举“狠狠打脸”了微信去年制定的“朋友圈禁止诱导分享”规定。

虽然仅仅火爆一天就被封禁，但这次裂变活动给微利贷带来了至少数千万的用户。 此外，其带来的营销美誉度和曝光度的价值也难以衡量。

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玩法解析：微利贷爆屏成功背后隐藏着哪些裂变套路？

这次小贷现象级裂变活动的背后，全是经典裂变活动成功所必须的核心要素：简单的裂变机制、消除用户抵触情绪，都被运用到了极致。

我们来一一分解：

1）简单的裂变机制

众所周知，裂变的最佳渠道是微信生态，他的造势活动就是从微信开始的。 Fission在微信生态中疯狂生长，可以快速将用户聚集到微信群中进行转化。

威利贷这次的活动流程非常简单。 只要您分享二维码并获得其他用户授权，分享者将立即获得红包奖励。 几乎人人都可以参与，操作门槛低，可以快速聚集用户分享转化。

因此，裂变活动的门槛不能设得太高，用户必须能够在短时间内快速参与并调动其积极性。

2）消除用户对广告的抵触情绪

虽然微利贷通过“微信版花呗”的噱头吸引了部分用户，但如果想要实现快速、大规模的裂变，仅靠这一点还不够。 需要解决两个问题：

降低用户对朋友圈广告的抵触情绪

延长广告在用户朋友圈的曝光时间

威力贷是如何解决这两个问题的呢？ 我们来一一分析：

为了降低用户对朋友圈广告的抵触心理，他们利用用户的攀比心理，以信用评分高的用户贷款额度更高的产品特性作为营销点进行宣传。 以游戏“测试你的借贷限额”为名，在朋友圈展示并曝光广告（如下图）

这样，将朋友圈广告包装成小游戏，大大削弱了用户转发朋友圈广告的抵触情绪，也延长了广告在用户朋友圈的曝光时间。

此外，通过这种形式，目标用户还可以通过自己的社交品牌为自己的活动背书，一石二鸟。

从人们朋友圈被“刷屏”的现象来看，这种排除方式还是很有效的。

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结论

良好的裂变活性=简单的裂变机制+消除用户阻力。 这是裂变活动的极简公式。

如果你想做微信裂变，当然要小心，避免触及平台禁止诱导分享的红线。 你必须首先考虑这些事情。 一是想清楚该玩法是否涉嫌诱导（受益）用户分享，二是不要，三是避免对用户信息进行二次处理，保护和尊重用户隐私；

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