【短视频运营】为什么打着领带、在镜头前摇头还能在抖音持续涨粉？

据短鱼平台持续跟踪显示，“梅尼尔”于3月30日、31日、4月2日、4月3日发布了4条热门视频，视频平均点赞数达到161万。 凭借5个热门视频，他在一周内总共获得了170万粉丝，跻身短期粉丝名单。

依靠换领带和即时糖果动作，“梅尼尔”的视频不断爆款，短短一周时间，账号粉丝数从不足70万飙升至200万。

▲《Meunier》近期粉丝动向数据来自丹玉儿

他的这种模式和之前的“刀萨玛”摇头+换装操作有异曲同工之妙，以极其简单的动作吸引用户。

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要漂亮，要酷，不要复杂

那么如此极其简单的动作为何能够快速吸引用户呢？

首先，我们发现，无论是“莫尼耶”还是“刀小刀”，他们简单的动作很符合大众对美、酷的追求。

比如刀小刀，在摇头之前她是一个普通的女孩，靠着快速一扫，立刻变身为一个充满“阿气”的女孩。

▲《刀刀sama》视频摇头变瞬间

如此戏剧性的转变，本质上是一种“反转”解读，出乎意料，颠覆了原有形象。

再加上动感DJ神曲来凸显摇头前后的变化，不仅让用户在视觉、听觉、情境的共鸣中感受到美感，还营造出极高的话题度。

而“Meunier”则通过深色的西装领带和瞬间的拿糖动作，让用户感受到“潇洒中带点冷漠”。

▲“Menier”点赞最多的4个视频

这与其他装扮视频明显不同。 在后来的视频中，他也保持着自己特立独行、个性化的抓糖动作，让他的视频始终表现出一秒胜过千言万语，一个频率决定世界。 观感，一手戳进用户内心。

其次，这类视频病毒性很强，引起了大量内容创作者尤其是头部专家的模仿。 例如，“刀小刀”的摇头视频平均点赞数达到168万。

而她的摇头换装视频，早已被《还是你雪》、《黑马小明》、《太郎跑》等顶级内容创作者转载，并进化成各种舞蹈和服装、舞变图像等新形式。

▲摇头换衣服视频被头部创作者模仿

“乌龙缘美人”通过模仿并翻拍“莫尼耶”的换领带视频，瞬间吸引了18万粉丝入驻账号。

此类视频之所以能够被创作者模仿，是因为它们具有简单易操作的逻辑特征。

这也是服饰的逆转。 《叶公子》这样的剧情账号需要依靠复杂的剧情，配合演员的言语和演绎，最终呈现出一个素颜少女变白富豪的大逆袭。

但现象级变身动作所创造的逆转，只需要完成变身前后的拍摄，然后利用音乐的节奏，打造出变身前后的惊艳变化。

两种反转方式中，第二种无疑是模仿得比较好的，不用考虑复杂的剧情设置、演员演技和拍摄技巧，可以说简单又划算。

因此，对于《还是你雪》，她当然会选择简单的摇头视频进行二次创作的翻拍，而不是选择复杂的剧情解读内容进行模仿。

通过对“梅尼尔”和“刀小刀”的观察，我们看到了该类账号的特点：操作简单、传染性强、容易引发顶尖人才的模仿。

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三年前的玩法依然实用

“梅尼尔”、“刀小刀”等账号的特点与2017年初抖音短视频的制作方式非常相似，即简单的动作、仅用手机和支架的拍摄方式以及大量的现象。 超神模仿视频。

2017年抖音视频的逻辑是，视频时长被限制在15秒，主题和内容都被限制得具有挑战性。 每首音乐都对应着特定的拍摄技巧，而这些拍摄技巧非常简单易操作。

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▲2017年抖音短视频

当用户对某个视频感兴趣时，他可以看到所有使用相同音乐的短视频，并快速学习相应的拍摄技巧，然后创作自己的视频并转发。 通过一次又一次的模仿、转发、仿制，可以快速大规模传播。

比如，抖音用户喜欢用《青春》的高潮部分来回忆，用《不倒翁》的反转风格来表达换衣服后的惊艳感觉，用节奏感很强的《哒哒哒》换衣服时要搭配酷炫的发型。

另一方面，越来越多的创作者正集中大量精力和时间研究高级剧本创作、表演技巧，拍摄越来越复杂的长视频。 但他们忽略了抖音最初成功的秘诀，将音乐压缩到15秒以内，并以具有挑战性的方式限制其主题和内容。

如今“梅尼尔”、“刀小刀”等账号的火爆，再次告诉创作者：制作易于操作的视频的玩法，并通过一次次模仿、转发、模仿，实现大规模快速传播依然适用，这样的玩法可以创造出持续火爆的短视频内容。

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