优信二手车花3000万广告费意义不大专栏

优信二手车一夜爆红，好声音黄金广告板块黄金节点播放价值3000万的广告。低端抄袭，用专业术语来说，就是“二次元广告”。这个广告让我想起了“今年过节没有礼物，只有褪黑激素”和“恒源祥，洋洋洋”风靡全国的广告。

朋友圈有人开玩笑说，优信二手车的这个广告可以用来刑讯逼供。也有人说，中国手机厂商每次新品发布会都在向乔布斯致敬，而优信二手车则是向褪黑激素致敬。

或许，在如今浮躁复杂的社会，只有简单而个性化的广告，才能让人过目不忘，但我实在欣赏不了优信二手车之类的广告。“土豪”二字也被优信二手车成功划分为两个字：3000万是“豪车”，广告上是“土豪”。

不过从目前来看，在播放完广告后，优信二手车网站服务器崩溃，APP也出现了无法打开和延迟的现象。这也从侧面反映了优信二手车的成功。至少这部电影的努力在今晚得到了回报。就在这个烟花式的广告之后，我们是不是应该再想一想，这是否意味着中国人正在慢慢接受无意义的广告？是不是意味着厂商简单粗暴的幽默风趣已经俘获了用户的心声？

优信投资二手车的目的是什么？

优信二手车从今年7月开始大举投放广告。无论是线上还是线下，都在广告方面进行了大量投入，比如地铁广告、楼宇广告、爱奇艺的《跑男3》。“独家网络转播权的称号，还有大约11位明星代言等等，虽然效果比较明显，但是从平台的用户增长和交易量来看，还远远没有达到理想的状态。所以在这时间点，优信二手车做了一个艰难的决定：投好声音金广告！

如果钱下去了，优信二手车市场部想不出更好的方案。它只能用病毒视频来对抗它。重点是卖你的名字。声誉不佳也可能是由于投资者。不出所料，争议可能会持续一段时间。浮躁的时代除了烧钱不要脸，还有什么？

其实优信二手车的目的很简单，就是快速拿到宣传效果，提升各种数据、品牌知名度和曝光度，只要结果，不管过程。这类似于很多人的无底洞炒作。有的出名优信二手车中国好声音广告视频，有的出名，有的出名。

对于优信二手车市场部来说，要兼顾正反面影响和用户群体的影响。网友评论骂得越多，传播越成功。优信二手车的用户群体一般以中年人、有家庭、收入稳定的人群为主，二次广告的对象多为青少年。因此，在用户群体选择上，优信二手车是个失败者。

与其“面子”不如“内心”

广告播出后，优信二手车还找了个大V在微博和微信上传播，其官方微博和微信也同时发文称，做了一个很牛逼的广告，就是广告的历史。奇迹。没想到好声音的传播力太大，直接导致服务器宕机。关键时刻，这么大的链条掉了下来。很明显可以抓到一批新用户。结果，新用户没有被捕获。传播”优信二手车中国好声音广告视频，对于优信二手车来说，损失太大了。

试想一下，如果你花30万增加服务器带宽，升级服务器，同时做负载均衡和网站镜像，就不会有这种乌龙的情况。

事实上，互联网的本质是技术驱动的。单靠口碑传播和品牌驱动，无法完成一个伟大的项目或一个行业的复垦，更不用说完成变革。正如一位网友坦言，一家本该靠质量求生存、求发展的企业，花重金打造了这样一个没有质量的广告，并以此为荣，无愧于心。我无法相信这样一家公司会专注于其产品的质量。建立信息对称性。我不敢买你的车。

趁着清晨的夜晚，还开了优信二手车和最近流行的瓜子二手车。仔细研究后发现，优信二手车的用户体验太差，很多细节不如瓜子二手车。就算花更多的钱，找到更多的明星代言，也只会引起人们的注意。想要留住用户，还是专注于产品本身。

现在看，还不止一点点。明天该上班，上学就上学，没事就别去优信二手车。

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