娱乐年终策划:2015·中国电影市场前瞻

中新网北京12月24日电 (记者 张曦)2014年的中国电影市场十分热闹,银幕数量持续增长。青春片虽然不受欢迎,但很受欢迎……随着移动互联网的发展,电影逐渐成为人们生活的一部分。回顾这一年,人们买票的方式正在发生变化,了解电影的渠道也在不断拓展。如果说2014年是中国电影市场的牛市,那么2015年的大蛋糕又来了。将如何发展?

预测:在线选座和预售票成为主流趋势?

现象一:在线选座激进

业内人士:明年或占总票房的40%-50%

如果你还在原价买电影票,那只能说明你“有钱任性”。

打开任何与在线选座和售票相关的应用程序,您几乎可以看到超便宜的电影票。比如目前正在放映的3D《一步之遥》中国电影娱乐化是必然趋势,微信电影票活动推出“新用户首9.9元”。

随着移动互联网的发展,近两年流行的网上团购电影票方式几乎已经被网上选座所取代。通过手机APP,人们不仅可以在1分钟内以极低的价格购买电影票并选择放映场次和座位,还可以节省之前在售票窗口等待的时间,只需输入密码在剧院的相应售票机上。很容易买到电影票。

其实早在十多年前,这种类似于机票的网络购票模式就开始在国外流行起来,国外订票公司如,,,, 市场份额已经超过30%总票房。

在中国,虽然网络电影票务还处于起步阶段,但已经有了蓬勃发展的迹象。

据雅腾咨询调查数据,2013年中国电影市场总票房217亿元中,网络选座电影票市场规模超过12亿元,约占全国电影票房12亿元。整体市场规模5. 5%。微影时代科技有限公司CEO、微信电影票业务负责人林宁告诉记者,现在网络电影票主要以线上选座为主。捐款高达2000万。 “这种购票方式已经成为一种趋势,而且占比稳步提升,更不用说,明年有望达到总票房的40-50%。”

现象二:预售票价低人气

业内人士:三向盈利营销

在线选座的商业模式也催生了预售票。顾名思义,预售票就是在电影上映前观众可以以极低的价格买到的票。

12月1日,《一步之遥》微信电影票线上预售正式开启。由于票价仅为9.9元,且票房仅48小时,首轮100万张电影票已售罄。售罄,锁定票房高达5000万,打破《心花路芳》一周100万张的网络预售记录。

林宁认为,预售活动极大地影响了影片首日的票房,也在一定程度上影响了电影院的安排。因此,线上预售对整个行业非常有利,可以最大限度地利用各方资源。 “一是电影通过预售进行宣传;二是影院通过预售合理排场,排片更加精准合理;三是用户提前购买想看的电影,同时获得一定的优惠。”

但是9.9元的超低价预售票,对工作室还是影院有利?

“对于一部中等成本以下的电影,片方往往要补贴预售。但为了提高《一步之遥》等年度大片的上座率,影院愿意接受预售方式,院线可以降价,票务网站也愿意补贴获取更多用户。”林宁说。

对于《一步之遥》预售票的定价流程,他透露,影院与微信电影票合作的通常价格为30元。此次宣传《一步之遥》,价格低至20元。为此,微信电影票每张将补贴10元,最终价格为9.9元。

在林宁看来,9.9元这样的低价预售票只是一种营销方式,“这是营销,不会是常态,整个过程更多的是关于成本投入,我不在乎利润产出。”

现象三:传统电影公司进入票务系统

业内人士:未来10年面临互联网冲击

目前国内在线电影票务电商大致分为三类。一是猫眼影业、格瓦拉等专注于此的专业网站; Mtime 表示;以及微信影票、网易影票等各大O2O平台下的独家渠道。

但是想要分享电影蛋糕的公司要多得多。一些传统电影公司也调整了产业布局,开始向线上选座和购票模式发起冲击。

6月,华谊兄弟斥资2.66亿收购了帝座网51%的股权。分析人士认为,华谊兄弟通过收购滴作网的在线票务市场有望成为该公司传统业务板块的主要参与者。电影发行和影院业务提供的更多。

博纳影业集团总裁于东今年在公开演讲中不止一次谈到了网络售票,并宣布博纳拟投资或收购一两家网络售票公司,以扩大博纳的发行渠道和综合能力。在“2014搜狐财经变革力量峰会”上,于冬提到,未来10年,电影公司将面临强大的资本胁迫、互联网公司的并购重组,线上选座业务已引起对电影营销产生巨大影响。 .

看好网络票务未来发展的不仅仅是传统电影公司。视频网站爱奇艺也在 9 月推出了在线电影票务业务。爱奇艺影业CEO李岩松表示,“爱奇艺的线上线下电影业务需要通过电影票进行整合,而作为视频网站是获取电影一手信息的平台,我们希望用户能够在看即将上映或正在上映的电影预告片,可直接在爱奇艺官网完成购买,在线选座。”

预测:更多民间资本进入电影市场?

现象一:BAT大举进军电影市场

行业分析:未来电影行业为BAT服务

作为中国三大互联网巨头,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)早已感受到电影市场带来的强劲商机。 2014年上海电影节上,博纳影业董事长于冬大胆预言“未来,电影行业都将为BAT服务”。

6月17日,腾讯在上海电影电视节期间宣布进军电影行业,宣布启动“赋能猛虎”电影计划。 9月,腾讯互娱集团发布“腾讯影业+”首批明星IP(知识产权)电影计划,宣布进军影视,影视成为继腾讯游戏之后互娱的第四个实体业务,腾讯动漫,腾讯文学。盘子。按照计划,共有7个知名IP将被改编成电影,包括《战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《摇滚王国》、《尸哥》、《QQ舞》 ”和“宝”图”。

8月5日,港股“文化中国”正式更名为“阿里巴巴影业集团”,并宣布任命中影副总经理张强为公司首席执行官兼执行董事导向器。阿里影业董事长邵晓峰表示,阿里影业将专注于基于消费者对企业(C2B)模式打造满足当今观众需求的影视剧,提升观众满意度,提供优质内容推向市场。此外,阿里巴巴还投资了优酷土豆和华数传媒。之后又与国华人寿合作发行娱乐宝。

今年,百度旗下的视频网站爱奇艺也高调成立了爱奇艺电影公司。奇艺CEO宫宇表示,爱奇艺影业将把电影推广和投资作为核心业务。作为《一步之遥》的出品方之一,爱奇艺还获得了电影网络版权、网络电影票务销售、网络游戏、衍生品开发等独家权利。

现象 2:视频网站设置电影

行业分析:视频网站具有三大优势

其实除了BAT之外,很多视频网站也一直盯上了这块“肥肉”。今年8月28日,优酷土豆宣布成立“和一影业”,并先后推出《黄金时代》、《婚姻破裂联盟》、《虎山3D》等。

早在2011年,乐视就成立了乐视影业,并先后投资了《小时代》系列、《归来》、《熊:寻宝》、《老男孩:猛龙过河》等大片,与张艺谋展开深度合作。

此外,今年,乐视影业也加入了跨年大战,“和平轮(上)”已投资。乐视影业不仅着眼于国内市场,还瞄准了海外市场。今年完成B轮融资后,乐视影业在美国成立子公司,战略资金2亿美元,开拓海外市场。

视频网站为什么会纷纷成立电影公司?

12月4日,爱奇艺影业总裁李岩松在“2014中国网络视听产业论坛”上发表演讲。他认为,跨界融合是把互联网当成电影最好的诠释,“在电影的初始创作阶段,互联网可以全面介入和配合传统电影的推广发行, “互联网+电影”模式将大大提高用户转化率和电影营销变现”。

在李岩松看来,在互联网上拍电影的优势在于:1、电影可以像电子商务一样进行推广和发行;2、互联网的先天优势在于其庞大的用户群,具有很强的规模效应。 3、由于付费模式是网络观影的必然趋势,视频网站付费观影的性价比越来越高。

现象三:传统企业纷纷转型

行业分析:电影具有赌博性,可暴利

著名导演黄建新近日接受记者采访。他提到了大部分资金流入电影市场的原因。他直截了当地说:“电影具有赌博的性质,可以赚取巨额利润。”

回顾2014年,不少传统企业跨界“玩电影”。比如刚刚在北京召开发布会的皇帝电影《破风》,就是由房地产公司苏宁环球投资联合出品的。

苏宁环球在《电影联合投资合作协议备忘录》中提到:“公司保持影视传媒行业积极转型的势头。公司正式收购苏宁文化100%股权后7月,公司首次收购宏霆影业51%股权,进入电视剧制作行业,此次,公司通过参股英皇影业正式进入电影制作行业,公司转型取得积极成效文化传媒行业。

作为国内的地产巨头,万达集团早就把目标定在了文化产业上。 20日,王健林在接受媒体采访时直言:“如果万达对文化有任何感情,不,我们说的是商业。商业,我们看重文化,就是为了赚钱。”

在电影方面,万达集团旨在借助商业地产+院线+制作发行打通全产业链。亿恩咨询数据显示,2014年上半年,万达的电影制作发行收入最高,半年收入约2.2亿元,超越乐视影业、光线传媒和华谊兄弟。

在国内电影市场发力的同时,万达也没有忘记向海外扩张。早在2012年,万达集团就收购了北美第二大影院运营商AMC 。据彭博社报道,王健林目前正在洽谈收购纳斯达克上市的狮门影业,但狮门影业的所有者只愿意出售少数股权。 同时,王健林还讨论了投资拥有90年历史的好莱坞电影公司米高梅。

除了吸引地产商,连出版业也加入了电影市场的大蛋糕。不得不提的是,郭敬明和韩寒都转为跨界导演。超高票房。

此外,将于2015年2月19日上映的电影《狼图腾》背后也有长江文艺出版社的身影。

“我们知道全球经济的问题,世界上所有的资金都需要一个出口。”黄建新导演对各界对电影市场的热情并不意外,“随着生活和环境格局的变化,尤其是90后,已经把电影作为一种生活方式,而不是看电影,因为他们看起来不错,中国电影市场进入了高速发展期。”

黄建新认为,这是中国电影市场的“黄金时代”。 “互联网经济和移动终端给人们的生活习惯带来了很大的改变,电影的制作和欣赏方式也发生了变化,中国电影也因此同步了全球。发展的机遇,我们都比别人晚了很多年。”

预测三:宣传会更多样?

业内人士:全媒体时代内容为王

几年前,如果一部电影在媒体上频繁宣传,就会被指责为“过度营销”。但今年,随着营销载体的多元化,电影宣传不再单纯依靠媒体来争夺版面。

目前,在公交站牌、地铁广告牌上随处可见热门电影的海报;更何况,在《一步之遥》上映前,制片方还慷慨地在北京机场外组织了一片空地。当飞机即将降落时,乘客可以俯瞰地面上“一步之遥”的大字。随后,影片在人流密集的各大铁路客运站播放宣传片,覆盖范围广。

此外,越来越多的广告商不再满足于只投放广告。他们会将视频内容整合到广告中,并通过硬广告更加有力地推广。

随着移动互联网的发展,一些APP也加入了宣传工具的行列。例如,打车软件通过“发红包”的方式在朋友圈快速传播宣传内容,如地图、美食点评、旅游、音乐等。APP也因其超高流量而受到电影人的青睐。

在伯乐营销总裁张文波看来,互联网媒体已经升级到3.0形态,智能手机已经成为每个人与世界联系的方式。 “我们常说,消费者在哪里,渠道就在哪里。当今天的智能手机移动终端成为消费者交流信息的最重要工具时,我们的营销活动自然应该转移到这里。”

多年来一直在宣传电影的张文博告诉记者,今年以来,电影人越来越重视营销。

“不过,并不是所有的宣传费都来自电影制作人。”张文博透露,很多品牌也在参与营销,“他们以电影内容为载体进行品牌宣传,在电影上映期间进行大规模投放。这些广告价格都在几千万,远不能和电影人当初的宣传相比。”

另外中国电影娱乐化是必然趋势,张文博告诉记者,电影与打车软件的合作价格往往在几十万到几十万不等。 “一般情况下,电影由电影补贴,作为红包返还给用户,这些用户是在给宣传片分红包”。

“在全媒体时代,我认为包括电影在内的各类文艺作品的营销推广,应始终坚持内容为王,聚焦原创内容,充分发挥创意优势,并进行二次创作。 ,以便在瞬息万变的媒体环境中立于不败之地。”

预测4:青春片将大批量上映

现象一:青春片屡屡破票房纪录

业内人士:谁不打鼓谁倒霉

2014年中国电影界,青春片不断刷新国内电影票房纪录。郭敬明执导的《小时代3》票房2亿,韩寒《无尽的相遇》突破6亿,《同桌的你》突破4亿,截至12月22日,导演by 张一白 青春片《匆匆的一年》票房已达5.52亿。

眼看青春片牛市的到来,不少电影公司和明星纷纷将目光投向青春片。据不完全统计,2015年开拍并上映的青春片有何炅的《栀子花》、苏有朋执导的《左耳》、刘嘉玲监制的《泡沫之夏》、主演的《何炅》等。钟汉良,陆耕旭执导的《我的一生》,除了《老男孩的猛禽过江》外,也火了。 《小苹果》剧集也将推出电影版。

被誉为“青春电影教父”的张一白近日接受了记者专访。他对青春片的火爆并不意外,认为是“对历史的补偿”,“因为70后、80后的青春期其实没有形象记忆,长大后也没有电影记录他们。所以当这种电影出现的时候,他们积累了十几二十年的需求就爆发了,所以我觉得以后还会有更多的青春电影出来。”

张一白认为,媒体对青春片的关注太多了。在他眼里,青春片和古装片一样,本来就是一个大流派,还在不断进步,但每个阶段都会有创新。

对于即将上映的多部青春片,大量的资金也流向了这类电影,张一白感叹道,“不稀奇”,“电影是市场行为,是市场选择,是很好理解,就像打鼓撒花一样,鼓停了是不吉利的,但现在鼓还在敲,花还在传。”

现象二:青春片不受欢迎

业内人士:如果粉丝爽就好了

和前两部电影一样,今年7月上映的电影《小时代3》虽然依旧引发了“拜金”、“剧情薄弱”等争议,但依然收获了5.的高票房2亿。

韩寒的《未来没有尽头》也被各界诟病。也有网友认为影片的剧情不厚道。清华大学哲学系教授肖颖写了一篇关于电影叙事结构、演员表演和韩寒的文章,对我的写作能力提出了强烈的质疑。在给影片定性时,肖影用“烂片”、“淫秽”等词来形容影片的内容。陈柏霖表演“非常可爱有面子”。不过,这些批评对票房影响不大。

近日,《小时代》出品方方天娱乐传媒总裁龙丹妮接受记者采访。对于电影的各种负面评价,她毫不避讳,“电影是娱乐产品,娱乐产品的本质是能不能让观众满意。《小时代》不需要卖给不喜欢的人。”不喜欢这部电影,让粉丝开心就好。”

不过,龙丹妮也表示,没有人愿意把一个产品做粗糙,“没有人会这么想,我们(《小时代》系列电影)各方面都不便宜,我们只是说这个可以的认了?就像湖南卫视刚出来的时候,我代表天宇来北京,很多人都以为我们是南方土豪。”

在龙丹妮看来,随着电影业的快速发展,电影已经成为年轻人社交的第二个社区,“我得到一个数据,目前国内的平均观影年龄是21岁,说明有许多十岁的孩子正在电影院看电影,那是一个社交渠道。”她认为,因为年轻人的社会行为发生了变化,所以电影也会朝着多元化的方向发展,“我不知道未来会怎样,但一定要多元化,所以任何改变都应该鼓励,不管是结果。” .

现象3:青春片的剧情模式是固定的

业内人士:青春可以称为没有痛苦的青春吗?

张一白的《匆匆之年》也遭到质疑,尤其是堕胎情节,被网友批评为“青春片的固定模式”。不过,该片自上映以来,屡屡刷新票房排行榜。

无论是《致青春》、《同桌的你》,还是《匆匆的一年》,为什么国产青春片总是离不开“残酷”这个词?

“我不认为青春是残酷的,但青春和残酷一定是相关的。”张一白问记者,“如果青春不残酷,还值得记住吗?如果青春没有痛苦,那还能叫青春吗??如果青春只有我和我,云淡风轻,很难被记住,只有在迷茫、失落和痛苦中,我们才能在回忆的时候含泪而笑。”

张一白坦言自己一直想在青春片中找到两件事,“一是现实中的诗,二是诗中的痛”。

虽然拍了很多青春大片,但张一白从不觉得这些电影只适合某个年龄段的人,“青春不只是适合某个年龄段的人,即使在我现在这个年纪,我也觉得自己还处于青春期。”

“在青春没有结束的那一天,只要你对世界上的美好事物充满憧憬和追求,你就永远年轻。比如,你觉得毕加索老了吗?他所有的行为都是对生活充满热情,这才是人生的真谛。”张一白说。

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