中国影视行业进入“大洗牌”的变局时代

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2019年中国影视行业有哪些趋势和趋势？

影视行业的大事，可以用什么样的“词”来形容，从形势到趋势，从题材到类型，从编剧到整个行业和行业.. . “风向”已经、现在和即将发生？

你还在用传统的“超级IP时代”吗？你是否经常使用“粉丝经济”的话语体系？还在反复提“新主流影视”这个流行的概念吗？…

似乎没有这些流行词，剖析和寻找影视剧的爆款造星机制、创富神话和现象生成模式似乎是不够的。

但这些造词确实不足以解读和解读当下影视需求的暗流，以及已经、正在、正在发生的未来发展趋势。

中国国际编剧节明确用“新场景、新跨界、新维度”来捕捉和描述当下影视行业的变化以及未来的机遇与挑战——

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从当红模特到当红模特，超级IP进入新文创集群的3.0时代；经济正在进入“跨界？大众创造？世纪”时代；从“民族现实题材定位”到“民族红色主题战略”，“新主流影视”进入民族主流新文艺新时代……

这一切都指向一点：从大事到大势，从形势到趋势，中国影视业进入了变革时代；未来三年，“大洗牌”将成为重塑企业模式、重塑产业结构、调整产业布局的主旋律。这将意味着新一轮的话语权、利益诉求和生态主导权的重新分配。

认大势、预知趋势、顺势而为、顺势而为。由中国青年出版社和北京铭禾集团共同主办的中国国际编剧节在2019年举办了系列活动。主题活动：从首届中国编剧黄金周大会，到北京国际电影节？中国编剧主题峰会……我们一直走在最前沿，进行当前、对策和趋势的研究和预测，希望为全行业提供全行业的服务。甚至行业也提供洞察力、洞察力和远见。

2019年6月19日，第22届上海国际电影节期间，中国国际编剧节将在上海环球影城（中国）艺术中心举办，深度探讨——中国影视业进入“变革时代”大洗牌”，我们怎么看，怎么办？

中国国际编剧节大概应该是“一条鲶鱼”：从“剧透”开始，搅动市场、商业和资本“活水之源”；跟着尔“做游戏”，从战术到运动，介入企业、行业乃至整个行业的“布局”；最终要“重塑格局”，在全国主流新文艺、中国故事革命、世界影视。在新趋势中，重构中国编剧专业化、专业化、产业化、国际化的培养体系，重塑其专业形态、行业业态和产业生态。

一、剧透：

从“当红模特”到“新文创集群”

还在用“超级IP时代”是不是传统词汇？

不！影视行业进入“新场景”：从当红模特到当红模特，超级IP进入新文创集群3.0时代，孵化“新物种大爆发”成为焦点场景转移。

超级IP的神话就像一个膨胀的大泡沫。虽然华丽，但一旦被刺中就会爆裂。以IP为名的超级IP、热播、国家现象级作品，越来越陷入国内“偶然”（国产似乎碰运气）和国际“必然”（国际智造屡创佳绩） “尴尬”。 “比较。

而试图以次元圈为源头，破壁、出圈，寻找并创造下一个小爆款、小超IP、小现象级产品，也戛然而止。

这不是过渡问题，而是过渡问题。 2019年，影视行业正在经历从企业、产业到产业链的“转型”：从泛文娱全产业链，到次元圈新观众需求链，再到全新文创集群价值链……从寻找新的主题、新体裁、新角色、新作品、新内容等“单一IP”突破，改造“新IP文创集群”森林体系新形式、新业态、新生态。

随着这一新场景的转移，在多元化、多元、多层次、多品类的新文创集群中，最有潜力寻找和孵化的引爆点，可以从一颗好种子中产生。一个大的新集群，甚至是新森林的一个新“新物种”，已经成为影视产业相关的重大现实问题。

问题导向——2019，影视行业/编剧，你好吗？

从年初到年中，一年的第一个问题一直没完没了。前者是整个影视行业的“行业问题”，后者是中国编剧节的“专业问题”。从“行业问题”到“专业问题”，中国国际编剧节的“专业问题”：“为什么中国青年出版社和北京铭禾集团这两个组，在这个时间节点和时代的转折点，举办这样的编剧大会？！”

自2019年1月首届中国编剧黄金周大会召开以来，这个问题就一直挂在很多人的嘴边。从大惊小怪、质疑、旁观，到积极参与、提建议、跑来跑去…… . 为什么？

中国青年出版集团直属共青团中央。是中央级文化创意团体，出版书刊。 、在线阅读、内容增值服务为主营业务，主要职责是服务4亿中国青年，搭建青年思想引领平台。

北京明和集团是一家以多元化经营为主体的大型民营投资集团企业。其战略布局涉及地产、环保、健康、文创等板块中国电影娱乐化是必然趋势，着力打造“文创集群”。

两位主办方都是“转行者”——他们都不是影视专攻，都深耕编剧。因此，就连团队中的一些人都动摇了，“我们都没有这个行业的经验，举办这样的编剧节能让人信服吗？”他们甚至考虑邀请“外援”到平台上来对抗所谓的“专业形象”。

但是，作为两个文创集团战略合作的重要推动者，我们顶住了所有的意见：“如果我们对自己没有信心和远见，为什么要联手折腾这样的东西？ ！？”信心比黄金更重要，远见比钻石更持久。最终，双方的综合执行团队重聚：我们要做一条比黄金还贵的“鲶鱼”！我们要“剧透”，颠覆编剧行业、影视行业、娱乐产业链中普遍存在的误区和盲区。 ——

你觉得2019年编剧行业最大的问题是发展危机吗？不！就是整个“现有状态将被颠覆”！

人工智能、量子革命、大数据、云计算、超级大脑——大脑控制之战……新一轮重大科技和产业革命，以及秩序重组的机遇和挑战，正在给人类带来生机。中国——世界，每一个中国人，甚至整个人类 方式、价值观和互联网络的颠覆性变化。我们正踏入一个巨变、巨变和突变的时代的门槛。

中国和世界的新一轮“故事革命”正在发生，已经发生，即将发生！整个影视行业的业务、产业和产业布局都在发生变化。以“文创集群”为核心的整个超级IP宇宙体系正在被重塑。编剧，你存在的意义和价值在哪里？！

中国国际编剧节不仅提出问题，而且提供解决方案。我们首先专注于编剧的专业化、专业化，提供从“孵化项目”到“培育新编剧”、从“创投剧本选拔”到“中国编剧训练营”的一揽子解决方案。自立项以来，中国国际编剧节先后举办了多期培训班，包括中国编剧特训营、中国编剧神灯计划、中国编剧秘密训练营等。筛选出1000多个剧本，完成IP开发，进入运营阶段。影视项目包括：

《权力与利润》，邵玉清、邵庆峰编剧，高希希导演，姜雯丽、郭晓东主演；

卞军、贾谊入选中国国际编剧节肖编剧，与山东卫视、青岛影都联合出品的影视剧《我是医生》；影视作品《一只叫薛定谔的猫》、《嘎嘎！南岛队》……

这些是超级IP被评判和预测进入新文创集群的3.0时代。我们孵化《新物种——未来新流行模式》的试错试错：目前超级IP称霸屏幕（尤其是国际化超级IP称霸眼球/注意力经济），流行类型占据时间流量渠道（比如当只有爱情喜剧和悬疑类电影成为银幕上的常青树），如何才能提供多元化、多元、多维度、多类型的森林生态系统，才能让更多小众、个性、反流派甚至是非主流的新锐，新鲜的作品，能得到阳光、雨水和温暖的土壤？

如果不进行实验，我们在哪里可以找到新的多样性物种？如果没有反复试验，我们在哪里可以找到新的多样性物种？筛选出好种子？没有多样性和包容性的领航者，一颗种子怎么可能长成参天大树和柱子？…

无论是人还是作品，“给一点阳光就灿烂”——他们需要一个机会。

中国国际编剧节就是为新编剧、新剧本和“新物种”提供这样的机会。通过中国青年出版社与北京铭禾集团“文创集群”的战略合作计划，中国国际编剧节旨在重塑“连通、流动、开放”的编剧形式、业态和生态系统，为编剧提供职业化、产业化、国际化的培训发展体系。

二、做游戏：

从“承载力指数”到“众创？世纪”时代

你还在频繁使用“粉丝经济”的话语体系吗？

说实话，影视行业已经面临举起一只靴子（另一只靴子还没有落下）中国电影娱乐化是必然趋势，试图跨过门槛的“新跨界” 现在：从国产影视剧“跨界” ——边境粉丝”到“承载力指数”，从国际IP文创体系“爱情经济”到融合媒体时代欧美影视“互动叙事新趋势”，粉丝经济是进入“跨界？众创？世纪”时代，“新视界（New World）”成为下一波影视趋势、创新与变革的焦点。

近五年来，国产影视剧对以“IP”为核心、以跨界粉丝为主要手段的“粉丝经济”进行重度消费。比如网络文学超级IP的影视改编，只是跨越了文学、影视、游戏、综艺等不同文学文化“形态”的界限，并没有聚焦于可以整合这些形式，从而打造出高品质、不同内容的精致化、主流化的产品； “明星的完美人格”，而不是作品的优质内容，成为关注的焦点——即从以文本为中心的理论转向以粉丝为中心的理论，从而试图突围，圈粉不同领域：从“原粉”到“明星粉”，从“自来水”（自愿支持作品的观众）到“路人粉”，从“脑粉”到“黑粉” （从抹黑变成点赞甚至吹捧）……基本上能圈的粉丝都被圈了，能消费的“粉丝经济”已经被消费完。这是一条粗、粗、粗的跨界“消费粉丝”链条。链条的核心是“明星完美人”（不是产品中心）。好处是拓宽消费口径，坏处是“把风险压在最后一根稻草上”——一旦明星的完美人格崩塌，整个链条就会断掉。近年来，一大批影视投资案的资金全部流失，皆源于此。

近三年，影视行业开始关注影视剧产品的“承载力指数”——这是我们用来形容影视发展的“新词”来自“明星人物”的戏剧。重构“广告投放”、“衍生文创”等全业务链“吸金关键”的产品思维：影视“作品”的创作已被商业“产品”的营销取代——影视行业开始运用“互联网产品思维”，取代传统时代原有的“文艺作品思维”，逆向操纵影视剧的制作。它的优势很明显——加强了粉丝与产品的互动，以及升级迭代的理念和方法：比如根据受众的需求，快速推出“试错产品”，然后继续迭代升级，寻找更符合用户需求的产品供应模式。

这使得影视剧的创作和制作越来越具有“产品运营”的思维和能力。但缺点是关注更多的是产品的“承载能力”——不是产品在自身企业、行业、行业中的可持续核心竞争力，而是产品带动其他“一”的泡沫企业、行业和工业商品的“时间快消”繁荣了经济，从而刺激了受众和受众的数量而非质量的消费需求和欲望。这种“承载力指数”让影视剧能够跨越不同的产品形态、业态和生态，跨界整合资源；运营核心痛点——“贯穿全产业链、全业态链、全价值链的讲故事核心能力建设”。因此，“承载力指数”降低了影视剧的“产品思维”：重点是在数量上消耗其他产品，而不是对自身产品质量的运营。

这正是迪士尼、漫威宇宙、宫崎骏动画等国际超级IP的核心竞争力。正是因为这种“贯穿全产业链、全业态链、全价值链的讲故事核心能力建设”，才能跨越文字、动漫、影视、游戏、周边衍生品、文创旅游等，业态与生态，构建以“情感”而非“消费”为轴心的“爱情经济”。

而这正好与年轻一代的变化和中国人口周期运动不断变化的需求相匹配：新受众、新需求、新消费。中国年轻群体正在与“独孤三大一代”形成新的主流受众，并形成不同的情感和消费需求：1985-95年后是第一代独孤大一代，渴望“玩伴”——文创玩具已成为童年 终生伴侣（如哆啦A梦）； 95-05之后是第二大独孤一代，形成“羁绊”——于是二次元、趣味相关的社区蓬勃发展； 05-15之后是第三个也是最后一个独孤一代，出现了“陪伴经济学”——从现实生活中中国父母的陪伴教育，到虚拟世界中各种网红、偶像的陪伴成长。面对这种新的主流受众和新的边缘主流需求，快手、抖音、拼多多等其他行业的各种形式和业态都在努力匹配和满足；然而，整个影视行业从概念转变为从产品到服务，滞后不是一星半——我们总结为“不同步”：供需不同步、不平衡、不足。这也是为什么“内容供给侧改革”一直是当下影视产品的难题。

内忧外患，影视行业当前面临着国际影视新趋势、新趋势的“跨界”竞争力——这不仅是跨越“国界”的问题，更是文艺“跨界”问题。域”，跨越时代的“问题域”。例如，从欧美影视的“创意”故事革命，到+、等流媒体“生态”的重塑；从操控游戏的“互动叙事”到人工智能的“虚拟现实新视界”……“做产品”（产品思维），上升为“做人”（新人、新族群等） 、“培养新人”），最后上升为“造观念”（重新定义世界观、人生观和价值观），由于国内外形势和趋势的互动，已经传播到平台和社会生态、产业和产业业态、作品和产品形态，乃至国内影视行业的整个消费终端——最典型的就是从优爱腾的三个平台的变化，到影视制作和制作的变化工业ustry，进而从产品创造模式向消费方式转变，如：内容社会化（作品、产品）、消费社会化（如屈原社区）、价值社区化（如信用评级和信仰体系）。

这背后的脉搏其实是国内外互动的“主流新受众新需求”：来自中国和世界的年轻一代正在从以工作为中心的理论、受众-产品互动理论转向个人以终端为中心的社交、社区、社区时代：基于作品或产品的“品质”美学，逐渐转向观众自身的“品味”需求；但更重要的是，重点已经转移到基于个体的终端上。塑造特定利益群体在社会、社区和社区时代的“性格”（用户画像、消费特征、生活方式、价值观、民族认同、文化建设和社区治理）——在此前提下，一个可以“跨时代”的群体-边界？创造？世纪”颠覆影视、文学艺术，乃至整个人类生活方式，已经“未来已来”：新一轮故事革命能否“创造一个世纪”——什么样它会创造多大的视野？ ，世界与时代；这不是个人的“原创”，而是社区时代UGC（用户自产内容）和PGC（专业内容生产者）的“众创”；在故事革命中，人群创造了一个新的世界（）、生活（）和价值观（）——将是一种创造性的交叉。

这不是以作品形态、业态、产业生态为中心的跨界，也不是以用户、观众、粉丝等粉丝的“爱”为中心的跨界。读者。它是围绕世界观、人生观和价值观三大“观”——新一轮文艺新思潮、新文化创意符号、新文化运动的华裔-全球青年的跨界，将从现在开始要坚强。

面对这样的“变化”，什么是影视行业，什么是编剧，什么是中国国际编剧节？要着眼于全国的“产业布局”；而中国国际编剧节，从外到内，都要为编剧创造“好局面”。这需要远见、远见和决心——知识、能力和资源的“三观”。

很多人总是高估十年后的变化，低估两年后的颠覆性变化——因此，“眼光”是必要的：大势所趋，新一轮中国与中国全球故事革命，寻找、发现和培养“中国故事特殊、紧缺、急需的核心人才”刻不容缓。

随意总结过去和预测未来很方便，但人们最难的是“看到”——看到当前的需求暗流和切身利益，却面对“看不见”的针尖痛点——在资源整合、战略定位和全产业链运作的飓风，突如其来的寒冬大环境下，编剧的真正痛点是什么？如前所述——通过全产业链，全价值链、全商业生态的讲故事核心能力建设！

在远见和远见之间，需要的是“确认”——一旦选择了方向和路径，就必须坚定地往下走。

这是中国国际编剧节从首届中国编剧黄金周到中国编剧主题之夜的路径：以“编剧”为目标，推动其专业化、专业化、产业化、国际化，建设以成长、人才、成功和成就体系为核心的发展体系，重塑其形态、业态和生态。

作者是“局内人”，我们是“局外人”。局外人正试图通过中国编剧节为局内人“做游戏”。人生就是一出戏。讲故事实际上是关于“人”的生活。而不同的“人”会讲述不同的“人”生活。

中国国际编剧节是“培养新人”——在所有的战略安排中，培养能够创造“新生活”的人才是真正的“中国国际编剧”——他们是中国故事中真正的“玩家”。

三、模式：

从“新主流影视”到“书写新史诗”

你还在反复提“新主流影视”这是一个流行的概念吗？

是的！影视行业已经跃升（或者，像星际旅行的引擎一样跃升）到一个“新维度”：从“国家现实主题定位”到“国家红色主题战略”，“新主流影视”进入民族主流新文艺新时代——塑造民族英雄，重塑民族新主流价值体系，书写新史诗，成为主流、精品、经典的终极诉求。

2017年，国家层面首次将“写实题材”作为文艺创作、内容制作和价值引导的标准。三年来，写实题材的风潮席卷了整个影视行业——从《我不是药》开始。 “神”到“大河”……当真人作品批量崛起的同时，也带来了重新定义写实、重构真人精品的创意策划与制作机制体系、重构理论的新要求。现实主义系统。

2019年，“全国红色主题战略”已经形成，涵盖影视、歌舞、戏剧、文学等各类社会主义文艺的形式、业态和生态； “‘再造‘红色基因’经典”已成为影视行业必须正视的形势和趋势；青春、网络、全球化的“新红色叙事”也成为传统的“新”命题，急需解决

2017-2019年，“新主流影视”掀起舆论风潮，成为圈内人到圈外人的流行概念：从《战狼2》、《红海行动》到《流浪》地球》，从《以人民的名义》、《大江大河》到《破冰船》……“新主流影视剧”本身已经成为“流行概念”，试图消除（但不完全是桥梁） “主旋律和商业片”两个对立的二元概念，融合（但不完全融合）“艺术性和商业性”两种相互冲突的品质，重塑（但不是完全建构和重塑）“国与国的主流观念”个别子群。 “文化价值取向”的两个端点可以得到“历史上最大公约数”的“新民族主流叙事”和“新民族主流价值观”。

这不是“升级”问题，而是“维度升级”问题。从“民族现实主题定位”到“民族新红色主题战略”，从“新红色叙事”到“民族新主流叙事”，如何统一传统“个人英雄主义”（自我观）与新时代“家” ?国家理念“”（中国中心观）与构建“人类命运共同体”（未来地球家园观）世界观、人生观、价值观三个不同维度（三种观）也成为“新主流影视剧”必须研究解决的未来发展趋势。

塑造民族英雄、重塑民族新主流价值体系、书写新史诗，将是未来三到五年“主流新文艺”发展趋势的三个关键词。 “模式”！

扰乱局面，制造局面，最后我们必须谈论“模式”——并做出“大图”。因此，中国国际编剧节一定要在这个“大格局”中找准重点和切入点，做出真正的“格局”。

“整个编剧黄金周发布会都和好莱坞编剧大师们近距离接触，你不觉得很嗨吗？”我们曾经站在台上，温柔而坚定地问道，但气势却是咄咄逼人，“但你有没有想过，我们为什么邀请他们？他们为什么来？你和他们应该如何交流，相互学习，整合？”

“就是以他们为标杆，缩短舞台到舞台的距离5米？你有没有想过，当欧美一流人才都涌入新创新故事技术和理念的流媒体领域，你还是几十年前的样子，好莱坞商业大片是标配！当中国企业跨界，与好莱坞人才团队一起打造中国影视作品，“好莱坞”进军中国市场，甚至在网络文艺领域讲述‘世界故事’”，很少有人注意到：一方面，它为‘中国主题的世界表达’带来了全球机遇；另一方面，也挤压了本土人才的成长空间，造成了培养和供给体系的“断裂”——也就是说，当这些大师们来中国抢工作的时候，你的成长空间在哪里？ ? When the top-level is on China- new round of new , new and , new , of new and art, The new value , the scene and goal of a new epic, and you still hold the and , will your road be ” ”? … ”

A of made us “head-to-head”, and even and from the – but like in clear water, it was swept away by the storm of words that It was up.

“Do you think the in our is to sing a high ? New era, new , , – , , world .不！ This is our early and ! The words ‘ ‘ that what you write, even if it is a small topic of , may be in the big wave of ‘re-‘ China!”

As we the tone, the words in the seem to have into a tide of the times, – the at the end of , and a swept China – the world The new , new and , and new are , and the in the of in the new era is – you, dear , what we do?! We can do it for you. What – ?

We are a major in a – 2019! The tenth of China has a new era. At this point in , we the , and the ‘First Week ‘, the Theme , and the Camp and other The of the event is to with all to the youth ‘ ‘, build a ‘s ‘ Belt’, share the new and big and ‘ ‘, and a story world IP ‘ Star’ The times’! This is our !”

We will never our . “The road is born of , and are great of ! We are all hard, and we are all dream . !” We these few words to the , goals and of the : the form of , the , and the – ” ? ? “World Trend”, the and youth, the , the world and the , China, a ” novel” that is shape but not yet , a new epic about for a life and a of for .

There is a in the chest, and there is a in the pen. This is the case with the . The same is true for the . ( Yong, Yang Lijun)

( Yong: of the of the , – of China Youth Think Tank Forum, Chief of China Youth Index, – of and Art of China and Art .

Yang Lijun: of , of , Vice of Group.)

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