今年以来,自媒体广告业务遭遇严重困难,行业普遍下滑50%以上。 很多知名企业在公关投资方面都面临着销售压力,而公关部门也明白这是一项几乎不可能完成的任务,所以他们选择不进行公关投资。 毕竟,如果他们不这样做,他们就没有责任。
这里所指的自媒体业务是第三方广告,而不是平台补贴收入。 广告可以通过官方平台投放,也可以通过私人联系人投放。
G胜东表示:他已经五个多月没有在B站收到任何广告了。 在此之前,每个月至少有一个广告。 上周,他接受了一段长视频。 很高兴的告诉大家,B站终于开放接受广告了! 结果同事告诉我,这个视频在各个平台都有传播。
不仅是自媒体广告,今年平台补贴也大幅减少,类似视频节目的收入也下降了不少。
@chacha Jiang还表示,今年很多拥有数百万粉丝的KOL不会收到广告。
造成这种情况的主要原因是行业整体不景气,企业投入的预算少了很多,减少了广告成本。
面对这种情况,自媒体行业必须做出调整。
比如,要多渠道增加收入来源,除了接收广告外,我们还在开发产品销售、付费会员、知识付费等产品。 二是多思考,提高内容的质量和吸引力,在空档期吸引更多粉丝,增加未来的合作机会。
当然,除了开源之外,我们还需要拦截流量。 裁员、降低成本、降低福利,也是我们现在要做的事情。
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