文/乐居金融严格明慧
服装企业之间的竞争更加激烈。
当北科斥资15.5亿收购iSpace时，搅动了家装界。 有人选择通过并购扩张，也有人选择观望。 “南方装饰行业第一股”名雕股份（002830.SZ）的风格，在自家的一亩三分地里往往表现出色。 如果有闲钱，多半会走保守路线。
10月下旬，名雕公司利用闲置资金购买理财产品，赚取部分收入。 公告称，斥资8000万元购买兴业银行两款理财产品，产品预期收益率分别为3.10%-3.30%（年化）、2.90%-3.60%（年化）。 截至公告日，已购买未到期理财产品总额为4亿元。
设计师出身的蓝霁晓，进入家装行业比较早。 他对很多事情都有着清晰的认识。 也正是因为如此，他和明雕股份才少了一些折腾。
家装企业正在积极探讨行业装修趋势，不少人正在入局。 蓝继孝曾表示，家装行业的转型发展应该从业主的需求出发，而不是创造模式。 他表示，“改造”并不是一个新概念，而是资本和商业机构包装的新词。
蓝霁霄可以冷静地思考新模式或概念的出现。 事实上，他也可以淡然地面对外界对名雕装饰的各种定义。
有人把著名的雕刻装饰称为传统家居装饰的代表，这种装饰还处于农耕时代。 蓝霁霄也表达了自己的看法：“如果我们还处于农耕时代，那么我想农民也有自己的生活方式。”
大本营表现下降
作为一家老牌服装企业，名雕有自己的坚持和生存方式。 这些从财务数据和经营业绩就可以看出。
今年上半年，名雕股份实现营业收入3.26亿元，同比下降9.06%； 归属于上市公司股东的净利润752.42万元，同比增长37.28%。 同时，归属于上市公司股东的非净利润为664.23万元。
营业收入下降，净利润大幅增长。 明雕解释称，净利润同比增长的主要原因是公司主营业务发展良好，项目建设顺利，管理层采取多种增收节支措施，导致公司净利润同比增长。广告费用和其他费用同比减少。
中报显示，其销售及管理费用大幅缩减。 上半年，其销售费用为4847.4万元，比去年同期的6388.9万元下降24.13%； 管理费用也从4515.03万元下降到4044.26万元，同比下降10.43%； 此外，其研发费用也同比减少增加31.56%至405.01万元。
从行业分布来看，其主营业务——住宅装饰设计与施工收入1.71亿元，同比下降25.15%，毛利率小幅增长1.27%； 第二大主营业务——建材及木制品销售收入同比增长19.92%至1.3亿元，但增幅不足以抵消主营业务的下降。 其公共建筑装饰设计与施工业务增长迅速，从259.88万元飙升至629.4万元，同比增长142.19%。
从区域来看，名雕在深圳及珠三角地区的营收下滑明显，其中珠三角地区同比下滑18.96%，深圳同比下滑8.66%。 作为南方装修公司第一股，大本营业绩亏损意味着明雕家居优势逐渐减弱，如何寻找新的增长动力或许是接下来需要考虑的重点。
提前布局和组装
近年来，随着新时代装修需求的变化，家装行业也不断创新迭代。 当前，以消费者为中心的全屋定制已成为家居企业竞争的“金赛道”。
自称“听不懂”、“跟不上”新概念的蓝霁霄，不得不在这股浪潮中探索、前行。
在房地产和特殊环境的影响下，装修公司应该采取哪些行动来克服周期？ 蓝霁晓说，他也在不断思考：服装企业的特点是什么？ 给顾客的印象是怎样的？ 我们应该坚持什么？ 目前提供的固定价格、无附加项目、零套路或许是消费者想要的，但是否是消费者的根本需求还有待检验。
设计师出身的兰继晓认为，装修公司的本质是满足消费者对美好家园的需求，而不是提供千篇一律的复制模板。
但另一方面，作为公司的经营者，他已经做好了布局，争夺整个公司的定制机会。 他的理念是：“让家居装修像买车一样简单”。 为此，名雕成立了子公司百恩邦成套设备。
在施工方面，名雕还将大量工作交给其工业4.0工厂提前完成，使业主家中的实际施工时间增加一倍，以达到降本增效的目的。
作为一家登陆资本市场的装饰公司，名雕无疑走在了行业的前列。 充分享受房改红利，1999年成立的名雕拥有丰富的行业积累和积淀。 但蓝霁霄还是时不时的问自己：“我是不是入错行了？” 毕竟，同为深圳公司的腾讯，成立时间与明雕非常接近，但他们的市值却已经不一样了。
目前，明雕股份总市值为18.44亿元，较2022年底的15.41亿元增加3.03亿元。近10个月，其股价整体上涨，从2022年末的11.48元/股去年年底至10月30日为13.83元/股。
谈及著名雕塑，很多人都会用“稳重”来形容。 事实上，随着家装竞争格局的不断变化，业内人士也在关注，度过了最后一年的蓝霁晓将如何应对，名雕有限公司将开辟哪些新战场。 从现有股权结构来看，现阶段蓝霁霄稳坐第一位置，持股比例多年未发生变化，持有明雕股份22.55%。 但公开信息显示，曾持有明雕0.47%股份的蓝小宁（蓝继孝的弟弟）已不再是公司前10名股东之列。
截至10月30日，名雕股份（002830.SZ）股价收于13.71元，上涨0.88%，总市值18.44亿元。
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