【吸引流量、增加粉丝】短视频“内容”吸引流量的六大问题

无论是“内容为王”还是“得内容者得天下”。 本质是客观描述：“内容”本身的重要性以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。 谁拥有好的“内容”，能够贡献优质的“内容”，谁就能在平台获得源源不断的公域流量。 但我一直认为，作为一个内容创作者（无论是团队还是个人），当他坚定地想通过内容获得流量、实现某种成就时（无论粉丝数或GMV），就意味着选择跑步疯狂地走上了极端“内卷化”的道路。

或多或少，他们最终都会遇到以下六大问题：

01 不可能三角

内容创作的不可能三角是什么？

从长远来看，没有人能够同时实现这三点。 原创创作需要时间，而且需要足够的时间，所以即使创作者前期有大量的知识储备和积累，也注定不可能达到高生产力。 即使从事一般娱乐，拍简单的笑话，讲冷笑话，都是一样的，更不用说在常识领域进行深度创作了。 而如果要保证高产出（比如每日更新，无论是图片、文字还是短视频），肯定会有非原创的内容。

例如，任何行业或类别中只能产生这么多类型的内容或主题。 有一天它们都会被用完，创作者将不得不向其他流行的物品“学习”。 就算你真的生产力如母猪（背后有上百人的智库团队），你能保证每部作品都会爆款吗？ 这是内容创作的不可能三角模型：原创、热门、高产出。

02 算法推荐下的不可预测性

做过短视频的人都知道我在表达什么。 以抖音为例。 因为是基于算法推荐，所以你的作品和内容必须经过流量池中各项指标（包括但不限于：点赞率、完成率、评论率、转发率等）的重重考验，才能与竞争对手竞争。 （潜在的）用户接触，包括你自己的粉丝。

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比如我运营的一个短视频账号。 发布12小时后，其中一件作品浏览量达到6万，点赞数突破1000。 另一篇作品发布12小时后仅获得2000次播放和8个点赞。 而且，这两部作品的内容、风格、文案几乎一模一样。

如果说我自己的说法没有说服力，那么创作者群里的“投诉”也是如此。 拥有10万粉丝的账号，播放量最低也只有378，哪里解释一下：

相比之下，如果你的公众号有100万粉丝，那么你每次推送内容，都会达到100%的粉丝量。 可以肯定的是，如果你选择了一个好标题，即使内容是垃圾内容，每篇文章仍然可以赚到10万以上。 而仅仅依靠每篇文章的广告主收入，就可以实现月收入10万。 。

原因在于两个内容平台的流量分配逻辑不同：

公众号根据粉丝数量分发内容。

抖音是基于“内容”本身，通过“算法”进行分发的。

即使你的上一篇作品已经有十万甚至上百万的浏览量，你甚至可能认为你以后的作品还会继续受欢迎，但下一篇作品会立即把你拉回现实——有两千的浏览量，即使你的两部作品作品可能有几乎相同的内容、风格、风格。

想象一下，你有多久没有关注过在抖音上关注过的网红了？ 这就是为什么短视频平台上的粉丝毫无价值、粘性低的原因。 一切都是由“算法”决定的。 这太可怕了，而且给创作者带来了巨大的不安全感（当然这也意味着新进入者的机会）。

当然，流量不可预测的另一个重要原因是，在一定时期内，平台会根据战略目标，对某些垂直品类给予一定的流量倾斜和支持。 比如去年底爆红的《张同学》。

我宁愿相信，这背后是抖音在下沉城市中抢占快手用户的策略和玩法。 通过一系列的流量支持和全网造势，张先生走出圈子，名声大噪。 对于创作者来说，这更像是一个黑匣子，也是一次难得的机会。

03审美疲劳

短、​​快、碎片化的快餐文化越来越盛行。 用户被巧妙地训练去不断追求新的、令人兴奋的事物。 尤其是在上下滑动的短视频交互体验中，如果作品不能在3秒内抓住用户的注意力，就永远没有机会了。 用户感到满意的门槛相比以前呈指数级提升。 这意味着即使是您的铁杆粉丝在继续消费您的内容时也会感到疲劳：

老兄，这个场景你已经拍了三遍了。 老兄，这个笑话已经过时了。 老铁，你能想出点新东西吗？ 这就像成为一名皇帝（尽管我从来没有当过）。 就算他天天吃海参、鲍鱼、龙肝、凤髓，天天吃喝玩乐，也会无聊。

04 抄袭与被抄袭

只要内容公开，无论是图片、文字还是视频，都没有秘密。 只要仔细看文章，就可以总结出大致1、2、3； 如果你看视频的话，你可以一一分解，从文案到视频花絮再到BGM。

比如说，如果你直接把别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、熬夜写出来的原创文章和内容，然后通过短视频来表演，和真人一起直播，因为加持的人，那么这部作品就属于你自己的“原创”作品。 反之亦然。 令人惊讶吗？ 令人惊讶吗？ 是不是很刺激呢？ 是不是很刺激呢？ 因此，内容也是最容易抄袭和被抄袭的。

正如史蒂夫·乔布斯曾经引用毕加索的话：优秀的艺术家模仿，伟大的艺术家窃取。

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但从另一个角度来看，正是因为视频有“人”的加持，也意味着你的原创作品将被附加上很强的个人IP属性。 而这将是很难甚至不可能复制的，比如张同学、杨哥等。

即使您复制其内容并以像素级别绘制。 然而，除了内容之外，你无法复制角色。 与内容相比，用户或粉丝可能更“信任”“人”。 即使短视频剧本是一样的，但不同的人表现得也不一样。 因此，我们在选择内容创作时，要根据内容尽可能突出“人”的属性，创造出自己的“独特性”，才能最大程度地避免抄袭的潜在风险。

对了，前段时间豆记还针对同质内容推出了粉丝擦除功能。 若连续3次发现同质内容，平台将对该账号进行封禁。

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这样做，一方面是为了保护原创作者，另一方面也是为了保障平台内容生态的健康可持续发展。 没有什么不妥。

05 连续输出

这不是一种选择，而是一种能力。

在算法推荐下，【时效性】是一个非常重要的指标，所以每个作品都有自己的生命周期，而且极其短。 【时效性】有两个层面，一是时间的时效性，二是内容创意的时效性。

具体到应用层面，比如你每天在抖音推荐流中看到的热门单品中，有没有一个月前发布的作品，更不用说三个月前发布的作品了？

例如，如果一个想法变得流行，整个星期都会出现大量类似的视频。 然而，下周将会有一个新的热门想法。 想要持续获得流量，就需要持续创造和输出。 如果做不到，那么就不会有（更多）公域流量的推荐和更多用户的增长。 然而，持续输出是一场永无休止的游戏。 这就像生活。 一旦开始，就需要不断地攀登、征服一座又一座山，永无止境。 所有线索都只是暂时的。

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每一个创造者都必须牢记自己的梦想，通过压抑伟大的呼唤来成就某种永恒的成就。 “开通后需要三年”对于内容创作者来说是不可行的。 另一方面，作为平台，为了保证用户增长和使用粘性，必须不断通过新类型的爆款作品来实现这一点。

这不仅有利于平台本身限制头部账号的虹吸效应，也不断倒逼创作者不断创新（另外最近饭童的上线又放大了这个问题。不得不承认抖音对创作者的负面影响）老账户。更不友好）。 用户是无情的，平台也是无情的。 如果你不再拥有优质内容，用户就会离开你。 如果你停止制作热门内容，平台就会抛弃你。 总而言之，老手们请记住这句话：高等级的闪现不如低等级的连胜。

06 深色与浅色的结合，干与湿的结合

大家都说想听实用的信息，大家都说想学习深入的内容。 但是，事实真的是这样吗？

什么是干信息？ 什么是深度内容？

比如学校教材，四六级词汇、语法、高等数学等，充满了需要深入学习的实用信息，连一句废话都没有。

短视频的本质是娱乐经济，而不是学习平台。 就像没有人会通过抖音学习获得托福证书或注册会计师证书一样。

比如，在一个短视频平台上，如果你发布了一篇名为《私域流量精细化运营六步走》的作品。 中国有超过十亿人口，或者只是街上随机的一个人。 想象一下当他看到你的作品时会是什么反应？ 瓦？ 什么样的废话？ 他会立即跨越它。 当算法检测到你的“你认为是优质作品的优质作品”没有留下、没有完成、没有互动时，那么这就是一个“垃圾”作品。 如何从系统中获得针对较大公共域流量的建议？

哪怕是《罗翔谈刑法》的罗老师一手让B站普及知识。 如果罗先生最初在抖音、快手等短视频平台上做类似的知识分享，基于算法推荐机制和内容分发策略，他可能不会获得太多流量，也不会产生很大影响。 居住空间。

因为在短视频平台上，你熬夜、老老实实锻炼的实用知识分享远不如你可以直接对着镜头说：“今天，我的邻居杀了人。” 本质原因是短视频是一个娱乐至死的平台。 不要让用户动脑子，我们要学会干与湿、深与浅的结合。 通过湿货或者热门话题的热门内容出圈，获得粉丝增长，支持自己的颜值，创造影响力。 然后用有用、有深度的内容来吸引粉丝，增加价值。

这也是为什么我个人认为从这个时间点来看，短视频平台学习是一个虚假需求。 他们大多是为知识付费，然后制造焦虑后收割韭菜的商人。

总结：

1、在现在和未来很长一段时间内，在获得流量和增长、沉淀和转化的闭环过程中，“内容”仍然是产出比最高的方式之一。

2、当你决定通过“内容”获取流量时，那么请：继续疯狂创作，继续疯狂创新，继续疯狂取悦所有用户，无论形式、内容、主题。 。

3、没有人能够垄断内容产业，即使有多个短视频和长视频平台（比如电视台，仍然有很多电视台同时存活）。

那么，内容行业正处于百花齐放的状态。 对于现在所有的内容创作者来说：这是最内向的时代，也是最好的时代！ 只要不死，就会死。 把它卷起来！！！