3月，在3.8节享受了一波女性创意广告后，不少消费者的注意力最近被一场自然盛宴所吸引。
农夫山泉长白雪“纯生态纪录片”再次上映。
（点击观看，农夫山泉最新纪录片）
事实上，农夫山泉的广告每次更新，总会引发一波讨论。 不少网友甚至戏称其为“卖水耽误的广告公司”。 营销界对其创意手法有很多讨论。
今天007更想谈的是，通过农夫山泉的这则新广告，我们可以看到一个品牌的底层诉求——从广告到产品，一贯的“长期主义”精神。
01
广告的“长期主义”
2018年，当广告市场还盛行魔幻、曲折、揪心等内容时，农夫山泉推出首部冬季水源纪录片，闯出“追踪自然”的新风格。 此后，《长白山春夏秋》、《水石》相继上映。
2021年，随着长白雪·天然雪山矿泉水的推出，农夫山泉开始推出雪系列等同源广告，延续相同拍摄风格的同时不断突破。 整部影片采用实景拍摄手法，真实展现了长白雪水源地“雪、水、万物与生态环境”的关系。 在这里，有：
冰雪之下，有浓浓的力量感和静谧的美感
雪林孕育的活力和顽皮的小鹿
红狐表演独特的“雪地潜水”狩猎绝技
树林雪地里，东北虎快乐地互相追逐
观看冰雪融化渗入火山玄武岩的节奏
我还遇到了冲破岩层后泉水的清凉。
看完整个广告，007的脑海里立即浮现出那句熟悉的口号“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。 长白雪的广告就像是——“我们不产生天马行空的创意，我们只做自然风光的搬运工”。
拍摄这样的广告其实是非常困难的。 每一帧的美丽都是比传统广告多几倍甚至几十倍的人力、物力和时间积累的结果。
在追求“效率提升”的时代，品牌可能很难想象，仅仅为了等待一片雪花变成一滴水，或者等待一只鹿穿梭在森林中，拍摄团队就需要坐在一起雪持续了极其漫长而无聊的时间。 农夫山泉在这方面已经做了五年多了。
可见，自然界中的土壤、岩石、植被、动物是人与水之间的屏障，也是检测水质的重要标准。 自第一季“纯生态纪实风格”以来，农夫山泉就坚持输出“什么样的水源孕育什么样的生命”的理念。 所以我们看到，在新广告中，农夫山泉也没有用“人性化的视角”来凸显水源的价值，也没有用冷冰冰的、死板的术语和参数来展示其天然、健康、高品质的水源。产品，却始终通过水源地丰富的生态系统的展示，从自然生物的角度，我们自然能感受到对水源地品质的最强背书。
事实上，还有什么比展示水源丰富的生态系统更好的方式来证明水的品质呢？
多年来，农夫山泉坚持用纪录片式的叙事镜头，从生物的角度真实呈现水源地的自然美景。 农夫山泉的广告和产品生产是一脉相承的。 广告本身就是品牌长久精神的延伸，也让农夫山泉在广告的“美学”上拥有了很高的话语权。 自从第一季广告被网友誉为“史上最美纪录片”以来，每一季总是产生许多网友们争相传播的“魔幻画面”。
值得一提的是，“产品”作为品牌与消费者的第一接触点，也是农夫山泉凸显品牌审美情趣的绝佳“广告阵地”。
一瓶水的“长期主义”
“可爱就是正义”的动物元素和透视标签的创意设计，打造出长白雪“哇时刻”的惊喜设计——点点滴滴都预埋了社交货币，吸引消费者自发晒图，让品牌成功实现“产品即媒介”。
奥美曾说过：“每一个广告都可以被视为对品牌形象这一复杂现象的贡献。” 广告拍摄和产品设计上的超前美学，不仅赋予农夫山泉长白雪以实现更强的传播力和触动力，也积累了“完全融入自然、品味高、质感强”的差异化品牌认知。
令人惊叹的广告和设计可能会激发消费者暂时的兴趣。 “高端审美”背后，要赢得消费者长期忠诚，仍需要强大的“产品力”。
长白雪的水来自距天池不到60公里的自生冷泉。 常年保持7℃左右的低温。 寒冷如雪，但终年不结冰。 这里的水也是极其珍贵的低钠天然雪山矿泉水。 是世界上罕见的高端矿泉水品种。 矿物质元素丰富新农夫山泉，钠含量较低，入口更清爽、干净、柔和。 “喝起来不像普通矿泉水那么咸”，更符合人们的口味和健康诉求。
03
公司的“长期主义”
农夫山泉的广告和产品生产是一脉相承的。 在这个时代，农夫山泉愿意在广告上如此细致，农夫山泉也用耐心来积累产品品质。
农夫山泉的优质水源是其“产品力”的核心源泉。
“28年来，农夫山泉一直坚持在全国范围内寻找优质水源，目前已部署12个水源，仅水管长度就达到约200公里，超过2万根水管已投入使用。”被利用了。” 只用这短短一句话就勾勒出了它的布局过程，但取水之路并不好走！ 从水源勘探到管道建设，每个水源的开发都需要数年时间，开发过程中出现的问题也数不胜数。 每一个管道数字的背后，都是不可估量的时间、人力、物力成本。
翻山越岭，坚持从源头取水
跨过江河，架起锦江“彩虹桥”
以长白山抚松工厂为例，农夫山泉于2010年开始在长白山抚松县建设水源地，邀请了在森林环保建筑领域拥有丰富经验的挪威建筑学院教授，亲临水源地新农夫山泉，负责水源地的开发建设。 参观走道设计。 这里的设计不仅仅是架设管道那么简单，还要开发水源，同时让品牌只是“森林中的过客”。 因此整个施工过程中不能使用大型机械。 整个走道由20毫米厚的钢板制成，绕过树根，不用时可以随时拆除，不留痕迹。 这里的泉水经过多年冻土和岩层的自然过滤和矿化，从玄武岩裂缝中自然涌出。 是难得的优质新鲜矿泉。 11年后，我们等待了第一瓶“长白雪·天然雪山矿泉水”的诞生。
这漫长的等待显然是值得的。 片中的台词“你喝的是60年前长白山柔软雪花的味道”，给出了产品时间价值最直观的体现。
多年来，农夫山泉坚持开发优质水源、生产优质产品，这也是农夫山泉最直接的“长期精神修炼”。
我想农夫山泉确实应该为自己的优质水源感到自豪，所以它在多年的广告中一直坚持与消费者沟通水源的纯净和美丽。
事实上，在瓶装水领域，优质水源本身就是各大品牌的核心竞争力。 20多年来，农夫山泉不计时间、人力、物力，坚持寻找、安排水源，坚持从源头取水。 正是因为有这样的核心价值支撑，农夫山泉的广告才有了农夫山泉的独特之处。 可以说，良好的水源是农夫山泉每一个生态纪录片广告的信心源泉。
从水源到产品，从产品到广告，在每一个环节，农夫山泉不仅实行长期主义，更秉持着农夫山泉品牌精耕细作所特有的一种“长期”中的“慢”。
当前，“数字化”正在迅速缩短品牌的成长周期，产品和营销难免有些“急功近利”。 然而，这种不受外界影响、长期持续的“慢”，为浮躁环境下的品牌成长写下了又一个答案。 这或许就是农夫山泉成为农夫山泉的原因。
沿着“长期主义”的方向慢慢、从容地行走，消费者和时间总会给那些认真创造价值的品牌应有的答案。
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