网络形象设计 企业如何做好网络规划的十大要点

企业如何做好网络规划的十大要点

网络规划一、网络规划的概念

网络规划是根据互联网的发展趋势和需求而产生的。 目前，国内专业网络规划刚刚起步，因为互联网不同于成熟的报纸、广播、电视等媒体。 互联网发展迅速，网民的需求很多，因此网络宣传变得越来越重要。 有营销、有宣传，就需要策略、策划，这就催生了网络策划的出现。 除了日常的业务发展需求之外，更多的个人需求也显露出来。 策划者根据相关现实和需求，对一些事物、产品、人进行全方面的线上包装，涉及软文、图片、视频片段、照片、漫画等形式来具体展示相关事物，并利用各种平台进行展示。宣传和炒作。 策划一系列话题，引发热点和讨论，达到广泛影响。

网络规划-2。 其他规划要求

互联网策划是互联网时代的一个新兴职业。 它与过去的传统规划不同。 它以互联网作为媒体渠道，符合网民群体的品味和特点，专注于出于商业目的、个人名誉、炒作目的的网络营销策划、活动策划、形象策划等。 、公关策划、活动策划、品牌策划等多方位的策划活动，以达到影响目标网民的目的。 网络规划者是更先进的推动者，更适应现代互联网的发展趋势。 他们的形式更多、渠道更广、影响力更大。 他们懂网络推广并能应用，懂相关技术，精通广告策划，具备全球视野思考和思考的能力。 规划活动以产生影响的能力。 在这个眼球经济的时代，他们用最巧妙、最细微的方式来介绍公司产品、推广个人品牌、树立网络形象，并以最专注和认真的态度为有特殊要求的公司和个人进行策划。

网络策划可以概括为：脱胎于网络宣传的需要，是网络营销发展的必须，促进网络炒作策略内容的系统化，提高和巩固网络推广者的地位，影响网络营销的效果。网络公共关系的产生和发展。 未来是活跃在网络空间的思维力量，是智慧和策略在虚拟空间的真正体现！

网络规划-3。 网络规划的形式

网络策划的形式有很多种，包括博客策划、QQ群策划、视频策划、图片策划、问答策划、网络新闻策划、网络活动策划、网络软文策划等。

网络规划-4。 网络策划公司

目前，网络策划公司中较有实力的策划公司拥有自己的专业团队，精通各种形式的网络策划，拥有优秀的案例和业绩，正在引领中国网络策划逐步向前发展。

网络规划-5。 网络规划的基本原则

1、系统性原则

网络规划是以网络为工具的系统化的业务运营活动。 它管理网络环境下的信息流、商流、制造流、物流、资金流和营销服务流。 因此网络形象设计，网络解决方案的规划是一个复杂的系统工程。 规划者必须以系统理论为指导，整合和优化企业网络规划活动的各个要素。

2、创新原理

互联网为客户比较不同公司产品和服务的有效性和价值带来了极大的便利。 在个性化消费需求日益明显的网络环境下，通过创新创造出与客户个性化需求相适应的产品功能和服务功能，是提高效用和价值的关键。 特别的奉献才能带来特别的回报。 创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，还意味着附加价值。 在网络解决方案的规划过程中，要在深入了解网络环境，特别是客户需求和竞争对手的基础上，着力打造旨在增加客户价值和效用、受客户欢迎的产品特色和服务特色。趋势。

3. 操作原理

网络规划的第一个成果是网络规划的形成。 网络解决方案必须是可操作的，否则就毫无价值。 这种可操作性体现在，在网络策划中，策划者根据未来的网络营销活动，决定企业做什么、什么时候做、在哪里做、谁做、怎么做。关于公司的网络营销目标和环境条件。 对问题进行了周密部署、精心阐述、具体安排。 换句话说，网络规划方案是一系列具体、明确、直接、相互关联的行动计划指令。 一旦实施，企业的每个部门、每个员工都可以清晰地定义自己的目标、任务和行动。 职责以及完成任务的方式和方法，并懂得如何与其他部门或员工协作。

4、经济原理

网络规划必须注重经济效益。 网络规划不仅消耗一定的资源，而且通过网络解决方案的实施，改变企业运营资源的配置状况和利用效率。 网络规划经济效益是指规划带来的经济效益与规划和方案实施成本之比。 成功的网络营销策划应该是在给定的策划和方案实施成本下获得最大的经济效益，或者以最小的策划和方案实施成本获得目标经济效益。

网络规划-6。 网络规划先见之明

概述

随着科学技术的发展和网民数量的激增，互联网在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。 同时，网络营销与推广以其诸多优势，逐渐成为最重要、最有效的营销与推广方式。 。

据知名互联网策划者统计，国外80%的个人和企业选择网络媒体进行营销推广，并取得了优异的效果。 在中国，虽然只有78%的人选择网络营销，不到国外的十分之一，但选择网络营销的企业和个人中，大多数选择网络营销的原因是网络营销的力量。网上营销。 实力可以在与对手的竞争中暂时脱颖而出，赢得商机。

随着互联网影响力的进一步扩大，随着人们对网络营销的认识进一步加深，越来越多的网络营销推广成功案例出现，人们开始认识到网络营销的诸多优势并越来越多地运用。 网络营销推广。

当电灯第一次出现时，没有人想到它会在世界各地广泛使用；

当互联网刚出现的时候，很多人都觉得只是昙花一现。 只有敢为人先、抓住机遇、勇于尝试的人，才能在时代发展中率先觉醒，进而抓住机遇、取得成功。

历史总是惊人的相似，今天也是如此。 当人们观望的时候，你能否首先认识到网络营销的强大威力？ 当人们犹豫的时候，可以利用网络进行营销推广吗？ 现在的一个决定，将决定你人生的起点，决定你事业的高度。 机会来了，就看谁能抓住。

网络规划书

网站的成功取决于建立网站之前所花费的时间。

网站策划有着极其重要的关系。在建立网站之前，要明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站的规模和投资成本，并制定必要的网站建设计划。

市场分析等只有详细规划才能避免

网站建设过程中出现的问题很多，使网站建设能够顺利进行。

网站策划是指在建设网站之前对市场进行分析，确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、成本、测试、维护等进行规划。 网站策划起到规划和指导网站建设的作用，对网站的内容定位和维护起到作用。

网站策划书应该尽可能涵盖网站策划的各个方面。 网站策划书的写作必须科学、严肃、实事求是。

网站计划包括以下内容：

1、建站前市场分析（公司自行办理）

1、相关行业的市场是什么样的，市场的特点是什么，公司是否可以在互联网上开展业务。

2、市场主要竞争对手分析、竞争对手的互联网分布及其网站规划和功能。

3、分析公司自身条件、公司概况、市场优势、利用网站可以提高哪些竞争力、网站建设能力（成本、技术、人力等）。

2、网站的目的及功能定位（企业可自行办理或与专业公司协商）

1、为什么要建立网站？ 是树立企业形象、推广产品、开展电子商务，还是建立行业网站？ 是企业的基本需求还是市场发展的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。 根据公司的需求和规划确定网站的功能类型：

企业网站、应用网站、商业网站（行业网站）、电子商务网站； 企业网站分为企业形象型、产品推广型、网络营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站的功能确定网站应达到的目的。

4、企业内部网（Intranet）的建设和网站的可扩展性。

3、网站技术方案（与专业公司讨论）

根据网站功能确定网站技术解决方案。

1、使用自建服务器或租用虚拟主机。

2. 选择操作系统：Window2000/NT、Unix 或Linux。 分析投资成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、使用模板进行自助建站、建站套餐或个性化开发。

4、网站安全措施、防黑客、防病毒解决方案（如果使用虚拟主机，此项将由专业公司处理）。

5.选择什么样的动态程序和相应的数据库。 如ASP、JSP、PHP程序； 数据库 SQL、ACCESS、ORACLE 等

4、网站内容及实现方法（与专业公司讨论）

1.根据网站的目的确定网站的结构和导航。

一般的企业网站应包括公司简介、企业新闻、产品介绍、客户服务、联系方式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问题解答、营销网络、招聘、在线论坛、英文版等。

2、根据网站的目的和内容确定网站集成功能。

如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、网上支付、问卷调查系统、网上支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。

3、确定网站结构导航中各频道的子栏目。

例如，公司简介可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、技术研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等； 客户服务可包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。

4. 确定如何实施网站内容。

例如，产品中心采用动态程序数据库或静态页面； 营销网络是否使用列表或地图显示。

5. 网页设计

1.网页设计美术设计要求。 网页美术设计一般要与公司的整体形象一致，必须符合企业CI标准。 注意网页色彩、图片的应用和布局规划，保持网页的整体一致性。

2、采用新技术时，应考虑主要目标受众的地域分布、年龄段、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年内大规模改版等。

6. 成本预算

1、公司网站建设费用的初步预算一般是根据公司规模、建设网站的目的以及上级的批准而定。

2、专业建站公司提供详细的功能说明和报价，企业进行性价比研究。

3、一个网站的价格从几千元到几十万元不等。 如果排除模板式自助建站的因素（火山动力普遍认为企业网站无论大小，都必须是排他性的，如果都一样的话，会对企业造成很大的影响）图片）和暴利因素，网站建设的成本一般与功能需求成正比。

7. 网站维护

1.服务器及相关软硬件的维护网络形象设计，评估可能出现的问题，制定响应时间。

2.数据库维护。 数据的有效利用是网站维护的重要组成部分，因此应认真对待数据库维护。

3、内容更新调整等。

4、制定相关网站维护规定，使网站维护制度化、规范化。

5、注：动态信息的维护通常由公司相应人员进行在线更新管理； 静态信息（即动态程序数据库不支持）可以由专业公司维护。

8. 网站测试

网站发布前，必须进行仔细、彻底的测试，以保证网站的正常浏览和使用。 主要测试内容：

1.文字和图片是否有错误？

2.程序和数据库测试。

3.链接有错误吗？

9. 网站发布及推广

以上就是网站策划的主要内容。 内容会根据不同的需求和网站建设目的而增减。 网站建设之初，必须进行周密的策划，才能达到建设网站的预期目的。

网络规划-7。 网络策划人才

目前，我国网络策划人才严重短缺。 造成这种局面的根源在于三个重要原因：一是我国进入互联网时代的时间比西方国家相对较短；二是我国进入互联网时代的时间比西方国家短。 其次，我国高等教育几乎没有网络规划专业； 第三，社会中小企业对网络规划的认识还处于模糊阶段。 对网络策划人才培养有四点建议：

一是以网络为抓手，培育横向能力。 比如，网络策划人才不仅要懂网络运营，还要懂市场运营、策划思路、资源整合、模式创新等；

二是培育垂直能力。 网络规划人才不仅要了解网络规划的现状，更要了解它的过去，敢于畅想它的未来；

三是培养传统与网络的系统集成能力。 脱离网络谈传统就会自成体系，脱离传统谈网络就不现实、不现实；

四是加强实践演练。 网络策划人才必须具有创造性和实践能力。 只有通过精心策划来引导网络营销，才能取得更多的效果。 当然，这是很多网络规划者和网络工作人员应该思考和具备的。

网络规划-8。 发展前景

网络规划的发展前景非常好。 事实上，在信息化后期，尤其是80、90、21世纪出生的人，如果不懂网络规划，就是新时代的文盲、科学文盲。 每个人都需要规划，每个人都需要网络规划。 这是对未来大学生的要求。 大学生学习的最基本的课程应该是网络规划。 不会使用互联网的大学生就不是与时俱进的大学生。 不能利用互联网进行规划的企业是迟钝落后的企业。 不能利用互联网进行计划的个人一定很穷。 很难成功，而不能利用互联网进行规划的政府和国家也会落后和保守，背离技术和人民。 所以，未来几年，将会出现一批专门从事网络规划的人。 网络规划将成为一个产业，网络规划也将成为学校的一门专业学科。

毕竟网络策划是一个依靠人气和技术的产品。 因此，从事这类工作的人一般年龄都不会太大，但知识渊博，学历也不能太低。 由于各种因素的影响，目前该领域人才急缺，但仍有一些80后的优秀人才在该领域做得非常出色。 我们在个人网络包装和企业网络推广方面拥有丰富的经验和成功案例。

网络规划-9。 职位介绍

职位定义

网站策划人员是指运用科学的思维方法，对以营利为目的的整体社会经济活动以及网站设计、网站建设、网站推广、网站运营等进行系统、科学地创作、构思、策划、设计，以达到最佳效果。 拥有最好结果的人。

工作内容

一个优秀的网站策划和推广者要做的工作不仅仅是撰写策划方案，而是涵盖了从了解客户需求、协调美术和技术开发人员的工作到网站发布和推广的一切。 项工作内容。 具体包括前期了解客户需求、确认网站类型、规划网站结构、撰写网站功能需求分析报告、网站平台软硬件配置方案； 中期网站风格定位、网站美术设计（与美术人员沟通）、网站内容编辑、网站功能模块开发（与技术开发人员沟通）、网站发布前测试； 后期的网站售后服务、技术支持、网站推广等，主要概括如下：

1、负责网站规划，包括内容建设、网站布局、网站结构规划；

2、组织、策划、完成网站相关专题；

3、完成各种信息的分类整理并根据客户需求提供解决方案；

4、撰写并发布产品文案和新闻稿；

5、协调公司内部其他部门完成节目策划、内容制作等相关工作。

工作职责：

1、熟悉公司的企业文化、公司产品（服务）、整体市场策略以及竞争对手信息，如促销策略、定价策略、SEM策略等。

2、明确推广目标，利用各种互联网资源和网络媒体宣传公司的品牌、产品和服务，增加公司网站的曝光度和知名度，提高公司的品牌知名度和美誉度，运用多种网络推广方式增加网站访问量和传播效果。 、分阶段、按时、保质完成网站推广任务； 定期或不定期跟踪评估网站推广效果，制作网络推广效果统计分析报告，及时提出网络推广改进建议，并提出切实可行的改进方案并实施。

3、负责公司网站的优化（搜索引擎优化、用户体验等）和推广，熟悉网上推广（免费/付费等）方式，综合运用各种网上推广方式，并一贯执行，实施前评估、总结、改进

4、做好网站的SEO工作：如关键词优化、元标签优化、每个网页元描述、标题优化、URL嵌入关键词优化等，并积极寻找和交流优质外部链接。

5、论坛推广、博客推广、社区推广等新兴网络推广媒体，并利用搜索引擎、相关行业网络媒体、电子邮件、论坛、bbs、博客等网络推广方式推广公司网站及相关产品产品

6、利用PR值工具、站长统计工具、流量分析统计工具、世界排名工具对网站流量进行统计分析，总结各种推广方式和推广技巧的有效转化率。

7、以互联网为工具，通过软文推广、邮件营销等形式，有选择地在各大论坛网站、行业网站推广公司品牌和产品。

网络推广方式

1、论坛推广：创建自己的行业业务相关话题，通过评论达到置顶效果。

2、博客营销：利用博客网站更新速度快，定期发布产品信息。

3、问答推广：就是自问自答的方式，百度知道，雅虎知识堂等。

4、SNS推广：开心网知名。 SNS 用户倾向于选择朋友选择的产品和服务。

5、友情链接：与其他相关行业搜索引擎收录较好的网站交换链接，以达到提高网站搜索引擎排名的目的。

6、电子杂志：可以在预定的时间为活动的每一期出版一本单页杂志，然后依靠电子邮件进行推广。

7、信息发布：在各门户网站、行业网站上发布公司及产品信息。

职位分类

根据产品策划的不同，网站策划按照工作内容分为以下几类：

1）文案网站策划：负责撰写网站的填写内容，如公司简介、用户协议等；

2）编辑网站策划：其实就是网站建设过程中参与网站策划的网站编辑，但其平时的工作职责主要是网站编辑和维护；

3）策划网站策划：此类网站策划主要负责新产品的整体策划，包括内容建设、网站布局、网站结构规划等。 其功能和个人素质要求高于前两者；

4）项目管理策划：此类网站策划具有一定的IT项目管理经验。 运用网站建设过程中大量的IT项目管理模式和经验，通过规范、高效的协同管理来规划和建设网站产品。 、在产品开发过程中，此类策划需要参与各个项目管理的策划阶段，并与各个实施环节的人员保持沟通，如程序员、设计师、技术人员、操作人员、市场人员、业务人员等这类策划在一些大型互联网公司中是存在的，但职位名称可能不叫策划。

网络规划-10。 工作禁忌

1.以企业领导或网络管理技术人员的个人喜好左右规划人员。 这是许多企业面临的问题。 要知道企业网站并不是为自己搭建的个人网站，而是用来宣传公司、传播企业文化和品牌的。 因此，网站的规划要围绕客户的需求来实施。 如果企业领导或者企业网络技术人员对企业网站投入过多，那么效果基本上都不是很理想，而那些完全委托的企业网站基本上都是非常成功的。 大多数企业网络技术人员虽然懂得一定的网络知识，但视野和知识都比较缺乏，思维容易带有个人情绪，这对企业的发展不利。

2、不进行研究就仓促启动。 当一些公司考虑建立网站时，他们希望在几天内建立网站。 这种急功近利的心态对于企业网站的建设是非常不利的。 企业网站建设要有长远的规划和计划，比如资金投入预算、人力投入等，并给予网站策划公司一定的研究时间。 策划公司也应该多与企业沟通。

3.企业领导者害怕互联网，将全部权力留给下属。 这种敢于放权的做法是好的，但如果企业领导不关心和了解互联网，没有整体概念，网站就会与企业传统的生产和营销脱节，不利于企业的发展。企业信息化建设。