【创业新闻】600万人在网上买茅台酒，年轻人找到新赚钱方式了吗？

你知道最近谁荣登App Store免费下载排行榜榜首吗？

不是抖音，不是微信！ 就是“我茅台”。

贵州茅台新推出的数字营销APP“i茅台”3月31日才开始试运营，为何下载量如此之高？

难道是贵州茅台在搞特价活动？

乍一看，我发现茅台不是你想买的，你想买就买。

必须先预约订阅，只有中奖的人才能购买。

申购时间有限，每天9:00至10:00，截止后不再等待。

下午6点公布结果，申购顺序与申购成功率无关。

感觉现在买茅台就跟过去买房子、买车牌一样。 唯一的区别是茅台有数百万人在网上碰碰运气。

这么多人抢，难怪佛山一家店只有四瓶酒，却有五万多人认购。 这不是就像中了彩票一样吗？

如果你愿意，你不能买更多。 实名注册要求一张身份证一个账号，每个产品只能购买一次。

这个APP上销售的产品并不是平价的飞天茅台，而是最新的四款产品，单价从1799元到4349元不等。

反正我是喝不起。 问题是，真的有那么多人喜欢喝茅台吗？

茅台酒是酒中的奢侈品。 没有多少人能经常买得起它，但它一直是最受欢迎的葡萄酒。 即使是不愿意喝茅台的人也会购买茅台。

正如这个圈子里的人常说的：买茅台的人不喝茅台，喝茅台的人不买茅台。

因为他们把茅台当作商品、收藏品，希望升值、转售，茅台在某种意义上已经成为一种金融产品。

以飞天茅台为例。 它的官方零售价为1499元，但实际上二手转手可以卖到3000多元。 你今天买的什么产品可以如此保值呢？

所以当你看到“i茅台”APP霸占排行榜后，社交平台上立刻就出现了倒卖获利的信息。

有一个现象值得特别关注。 原本远离白酒的年轻人，这次也加入了“疯狂抢茅台”的狂欢。

我看到了一组数据。 仅小红书上与“i茅台”相关的评论就有1100多条，话题浏览量已达21.8万次。

有人分享中彩票的经历，有人分享买酒攻略，有人找卖家买，有人找买家转手。

你说这些留言是年轻人自己贴的，没有官方公关推动者。 你相信吗？

茅台想要的是让茅台“投资回报率高”的印象深入中老年人心中，在年轻人中建立信仰和认可。

茅台经销商自己也囤货，仓库里的价格每年上涨10%，所以很多人愿意炒茅台。

能够“原价购买茅台”已经成为电商平台的福利噱头。

难怪在一些年轻人眼中，茅台不仅仅是用来喝酒的，而是一种新的“理财”方式。

毕竟这两年有点闲钱的人发现投资渠道变少了。 房子不是用来炒的，股市波动太大，期货可以随时砍价，理财不再是底线，保险也买了很多。 黄金适合作为避险资产。 如果你不会玩珠宝和古董，你还能投资什么？

投资本身就买来稀缺性，稀缺性才能带来未来的增长空间。 正品茅台酒每年产量有限，可以少喝一点，耐久藏，越陈越香，自然有一定的收藏价值。

不仅仅是茅台。 借助社交媒体，只要通过联名、限时、限量版等方式创造出产品的稀缺性，就能引发抢购热潮。

例如，2020年，积木变得非常流行。 正式授权线下单一渠道销售，人气立刻飙升。

无数人在小红书、哔哩哔哩、微博、抖音上分享其“套现秘诀”，在网络平台上掀起了一股购买、转账热潮，价格也随之水涨船高。

有的玩家花5000多块钱买的，半个月倒卖就赚了2000块钱。

如何利用这只积木熊赚钱，成为了热门话题。

现在这个牌子的积木熊最高售价已经达到了40万。

疯不疯？

很多人都想不通，为什么一个玩具这么贵，为什么还有那么多人愿意花钱买？

但这样的例子越来越多。

今年1月，万达院线在线下影院推出了一款名为“威力更强的老虎”的玩具。 单次购买价格为69元，购买可乐爆米花套装可额外兑换29元。

但在各大社交平台种草后，线下却断货，一度虎口难辨。 线上和二手平台开始活跃交易，导致价格上涨，价格一度翻了三倍。

直到官方微博开始发文呼吁消费者理性购买，并采取措施大量上架备货，而线上渠道则大规模下架，这款潮流玩具才被彻底淘汰。差一点又流行起来的风气就彻底消失了。 火。

如果官方没有有效的措施，我们可以想象，这个“如虎添翼”的设备也难免会走同样的套路：

数量有限-种草-不可购买-疯狂抢购-黄牛加盟-涨价，屡试不爽。

如今的潮鞋、比特币、乐高、盲盒，甚至NFT，其实都是在复制同一个模式。

如今，很多年轻人都将这种模式视为一种理财方式。

说实话，赚钱的人少，入坑的人多。

毕竟，并不是每个年轻人都读过荷兰的郁金香泡沫，也不知道中国人在上世纪曾将水仙花炒到天价。 比如我常喝的金花茶，2000年就被玩家卖到了8万元一斤。

以泡泡玛特为例。 得益于“盲盒”，该品牌2021年净利润增长超过60%。

泡泡玛特盲盒经常搞饥饿营销。 明明有很多存货，但店家却坚持限购，让人早起排队。 当缺货时，价格直接上涨。

只要供给超过需求，黄牛现象就开始出现。 泡泡玛特成为黄牛的重灾区，二手价格比原价高出3-5倍。

想要投机的人很快就会体会到这句话——买了就会亏。

更重要的是，消费者也不傻。 很多人显然不认可这种炒作方式。 最终受伤的还是品牌。 如今，泡泡玛特营收出现大幅下滑。

回到“茅台”APP，我想说，中国是一个关系社会。 高档白酒是宴请、送礼不可缺少的。 在某些场合，茅台酒是必需品。 但由于茅台酒工艺复杂、产量有限，稀缺性会导致投机者入场。

如果在年轻人心目中，茅台的地位就等同于这种新潮的玩具，认为“茅台是用来卖的，不是用来喝的”，这对于茅台来说并不是一件好事。

茅台并不是不能增加产能、减少稀缺性。 一旦茅台增产，茅台只涨不跌的神话就会破灭。

作为白酒，茅台还没有解决两大问题：一是经销商不利用渠道炒作，迟早会引发大监管；二是经销商不利用渠道炒作，迟早会引发大监管； 二是年轻人不爱喝白酒，消费人群少，目前产能过剩。

经销商以999元的价格进货茅台，建议零售价为1499元，但市场上可以卖到3000元。 随后，不少交易商纷纷抛售股票，高价抛售。 他们都在炒作，把茅台当作一种金融产品。 这种趋势与当前上述所要求的“脱虚致实”的要求完全相反。

游资囤积、投机现象屡屡发生。 结果就是茅台越受欢迎，出现问题的概率就越大。 两名茅台领导被立案调查。 这还不能说明问题吗？

茅台原董事长李保芳曾郑重告诫经销商：“大家现在的利润已经足够高了，不能用少量的酒低价卖，然后串通高价卖。”

不幸的是，以目前的利润，没有人会听。

普通消费者买不到买得起的茅台，年轻人也不喜欢白酒的味道和文化。 如何解决这个问题呢？

茅台想绕过经销商，寻求电商突破，推出APP，让酒找到真正的消费者。 这是一种尝试和突破。 很难说是否有效。

但这一次，茅台用限量订阅的方式引起了大家的好奇心，也在年轻人喜欢的平台上进行了推广。 也是利用年轻人喜欢刺激、新鲜的特点，吸引更多年轻人关注茅台。

茅台确实渴望拥抱年轻人。 去年2月，推出神曲《哦，是茅台》，以说唱的形式表达了茅台走向国际化、年轻化的决心。

我不知道年轻人是否能爱上茅台，但作为消费者，我对“一切都可以猜测”的想法感到厌恶。

好的生意应该是企业满足市场的真实需求，而不是刻意控制数量来炒货，最终让普通商品拥有货币属性。 历史上做到这一点的产品（可以扩大产能但刻意控制产能），成功的很少。

即使成功，也与政府应该把这个产品视为一种无形税收的形式，所以能够得到支持是分不开的。

未来，中国将脱离现实，追求科技创新。 炒作茅台对于年轻人来说不应该是一个好的理财方向。 我觉得学习更多的技能，往高科技行业发展，才是年轻人最好的理财方向。

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