【短视频运营】抖音单条浏览量突破2.1亿是如何实现的？

说一千，说一万，抖音的核心算法逻辑是“内容为王”，也许你认为这是正确的废话，但你对“废话”的理解决定了“废话”对你的价值。

在这正确的废话背后，有很多你不明白的方式。 内容为王，不应该简单理解为优质内容。 这只是最表面的第一层认知。

内容为王的正确理解应该是讨好平台流量算法，在合适的时间产出优质内容！

1. 20亿美元视频的背后

该账户是公司第一批代为运营的账户之一。 第一个是当过亿视频流量达到10W，点赞比10:1，投了200个斗+，结果是播放量最终定格在1.3亿， 560万个赞。

你可能认为这就是运气。 时隔半个月，第二个破亿视频从晚上11:00到次日10:00发布。 其意义重大。 这段观看次数达 2.1 亿次的视频推文为零，全部来自自然流量。 最终获得811万点赞。

这两个视频都走的是内容制作的第一条捷径：上头条。

我们先明确一个概念：市场的供求关系。

当产品受到某种事件影响时，需求突然增加，市场呈现“需求>供给”的状态。 这时候，只要产品满足需求，不管质量有多差，都能卖得好。 短时间内的需求是不对等的。 受欢迎的原因并不是产品本身。 例如，“双黄连事件”引发双黄连籽月饼的抢购。

图文时代的自媒体玩家都知道索引。 当热点爆发时，数据监控平台会监测到该热点在短时间内呈现出“稀缺内容”，第一时间抢占相关话题流量池，将获得前期的大波流量阶段。

抖音也是如此。 当热点爆发时，与该热点相关的视频可以顺利推广。 即使视频质量一般，也会被推为小热点。 稀有的东西更贵。

如果与热点相关的视频质量非常好，那就是锦上添花，你就可以乘风破浪，勇敢闯天下了。

我们来更详细地分解一下抖音的热点算法推荐，举一个最近的热门案例：《越南版，哥哥想你》。

《越南兄弟想你》视频发布后，用户反映喜欢此类内容，系统会识别并向此类用户推荐相应内容。 与原创内容最相关的就是使用了原创音乐和片头内容，即使这波内容质量不高也会被推送，因为短期内供需存在不平衡的情况。市场。

如果你有很强的网络意识，在原始视频还小的时候就创作出了一个流派的作品，并被系统认可并归入热门流量池，那么你就会获得这波热点的红利。

如果你是事后诸葛亮，原来的视频已经很受欢迎了，你已经进行了改进和重拍，添加了更多有趣的东西。 当你的视频发布之后，你万万没想到原来的视频会再次火起来，那么你也会获得这一波红利。

热点的关键要素是网络感知和预测。 只有深谋远虑，才能瓮中捉鳖。

《足艺师》成为热门话题后，我首先看到的不是原版足艺师，而是翻拍版的主持人余欢。

《花子》爆红后，《北京少阳277》依然依靠花子表情包崛起，不加预判地进行翻拍和创新。

热点不仅仅是实时热点，更是内容热点、形成热点。

其实这也解释了为什么很多时候你觉得拍得烂照片的人还能红的关键原因。 内容为王，不应该简单理解为优质内容。 这只是最表面的第一层认知。

2、平台内容迭代更新

内容为王的理解通常存在第二层误解：视频质量被错误地理解为内容质量。

短视频内容持续生产的逻辑是降低创作门槛。 纯粹的创意目的在这里并不好用。 不要过分强调视频的质量而忽视内容的质量。 很多时候，单反拍摄和手机拍摄确实没有选择。 很重要。

随着抖音的快速发展和创意端口内容的需求，我们可以暂时将其分为三个时代。

内容1.0时代

内容1.0时代的抖音以“音乐”为主流类型。 这里，有更多基于音乐的卡点和口型同步。 万一夜间粉丝数达到800万。

深度美颜滤镜下的人都长得好看，一张照片就能爆红。 这是一个颜值高的时代。

内容2.0时代

自抖音赞助春晚以来，用户群体的覆盖开始多元化，随后“正能量”视频、土味段子开始流行。 油腻大叔最简单的进化方式，就是把自己伪装成一个好心的富翁。

以快节奏为主流，大家开始相信“黄金三秒法则”、“一开始就是高潮”、“对比加反转”。 抓住第一波粉色利润上涨。

将自媒体时代的四大创意法宝：“反穷”、“恨富”、“唤起欲望”、“民族情感”，运用到了极致，极力复制老铁文化新平台。

内容3.0时代

大家都看腻了套路剧情，但又想看一些真实、温暖的东西，所以伪纪录片就趁势而为，实则演戏，用笨拙的暗自拍摄手法，误导部分观众以为是真实的。 。 （代表：初心行动、路边人、义人等）

这样的剧情比精心设计的拍摄剧本更有冲击力，而且拍摄也更简单，但对演员的要求更高，但效果更好。 当观众在评论区讨论是真是假时，创作者的目的就达到了。

内容4.0时代

事实上，抖音发展到今天，大家已经厌倦了看到例行公事。 我希望看到更多真实、温暖的个性，而不是刻板的套路。

专业拍摄和手机拍摄最大的区别在于，手机拍摄的不良效果以及晃动所表现出来的不完美可以重塑现实，拉近创作者与创作者之间的距离。 甚至最近MCN运营的一些账户也能重塑这一现实。 感觉。

越是需要高信任度背书的行业、需要增强粉丝粘性的账号，就越需要这些伪装，比如二手车收藏记录。

这一类中最让我感动的是许凯（是德山）。 他有一个有趣的灵魂，有着永恒的善良，即使是最普通的皮肤也是百万分之一。

内容4.0时代，大家开始接受慢节奏、高质量、冷静的优质内容。 这是专业创作者创作优质内容的主要舞台。

3、视野开阔，约会厚积薄发

“任何问题的复杂性，都是由于没有抓住最深层的本质。没有揭示最基本的规律与问题之间最短的联系，只是停留在表面的复杂性上，离解决问题越来越远。简单往往是最合理。” ——费米

所谓红利是指短期的供需失衡，所谓风口是指短期的认知失衡。

如果你比别人懂得多，你就会比别人有更多的机会。 不要让环境为你所有的问题承担责任。

对“内容为王”“废话”这句话的理解程度，决定了“废话”给你带来的价值。 适时做出优质内容，顺应大势贴近算法，是独一无二的！

送人的玫瑰，手上留香，衷心的话语希望对你有用。

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