【创业动态】选择现成的品牌好还是定制好？

昨天，我公众号的一个粉丝加了我微信，和我交流品牌营销的事情。 我问了一下他们公司的品牌，叫“美丽乡村”。 好像是搞乡村治理体系、农村产权交易、乡村振兴培训等等。我告诉他，你的品牌和电视剧同名，听起来很耳熟，像个老品牌，但你的品牌确实是在网上推广你的信息让别人能够真正看到它实际上是非常困难的，因为有太多与品牌无关的其他信息。 他同意了。

品牌是一个公司产品的昵称。 大多数时候它比公司名称更重要。 我们知道“京东”这个品牌，但不知道京东背后的公司名称。

今天只讲品牌命名，到底是挑现成的好，还是定制的好。

我曾经在一家广告公司工作。 品牌名称为氩氪。 这是一个典型的定制品牌名称。 这种品牌名称的优点是品牌传播时干扰信息很少。 举个例子，如果Argon Krypton在网上发布了一篇新闻稿，如果你在网上搜索“外汇氪”，你很可能就能找到它。 因为没有其他手稿会提到“氩氪”这个词。 因此，这种定制的品牌名称最容易在网上建立品牌形象，塑造完整的品牌个性。

然而，定制的品牌名很难让用户记住你，因为对于用户来说，你的名字只是几个需要死记硬背的字符，比如“氪前锋”，知道的人都知道它是。用户可能会记住两种惰性气体的名称：“氦-氪”和“氖-氙”。 它们需要反复呈现给客户，然后客户才可能最终记住，哦，“氩氪”。

在当下品牌发展的趋势下，这种完全不相关的定制品牌越来越不被接受。 如今，品牌倾向于使用用户熟悉的名词作为品牌名称。 比如：儿童教育领域的“斑马英语”、“悟空识字”，还有“美游”、“青橙”、“蘑菇出租”，还有听说“滴滴拼车”要更名为“青彩拼车” ”。 这类现成品牌特别适合在快节奏的移动互联网中被用户快速记住。

“星田”是我公司的自主品牌。 其实可以算是现成品牌的一个品类。 这样有一个原则就是，你挑选的现成的形象需要和你的产品想要表达的意境保持一致，比如蔬菜。 拼车就是拼车很便宜，就像青菜的价格一样。 斑马可以体现丰富多彩的英语教育，可以帮助您的孩子成为一匹马。 刑天代表着一种“与皇帝争功”、“坚忍不拔”的不屈精神。

使用现有名称创建品牌有一些缺点。 例如，在商标注册过程中，就会出现很多竞争。 一般来说，所有类别的商标都可以注册。 比如“星天”商标，我只注册了第35类和第42类。而我没想到，在我注册该商标几年后，国家商标局又扩大了子类别。 结果其他公司注册了这个新的子品类，我只好注册一个新品牌“星天叔叔”来赚点差价。 自我保护。

玩具、软件、皮具、服装等品类早已被注册。 我估计“青菜”、“悟空”等商标的竞争更加激烈。 虽然腾讯最终获得了QQ软件的商标，并在国内家喻户晓，但面对广受诟病的QQ汽车，却只能苦笑，极力解释“我们不一样”。

用现成的名字来创建品牌并在网络上推广也很麻烦。 如果蘑菇租车希望用户在网上搜索“蘑菇”时看到他们的信息，我们公司目前还不能允许用户搜索“刑天”。 “当我看到我的消息时，是因为铠甲勇士刑天的消息是太多而且很受欢迎。

此类客户采取的策略是品牌与商号相结合的推广，如“蘑菇租赁”、“行天营销”、“神州旅游”等。 这样上镜的难度相对较小，但也会带来一个潜在的风险。 例如，如果“蘑菇租赁”未来想要开展新的家居业务或汽车租赁业务，客户可能无法接受。 客户已经记住您是租户。 “行天营销”只能提供营销服务，但如果换成“行天叔叔”就好多了，而且业务范围不受限制。 您是否注意到“京东商城”已经更名为“京东”？

我还合作过一个品牌，叫靘，左边是“绿色”，右边是“颜色”。 合作之初，我建议客户改个名字，因为这样的名字会考验用户的智商。 智商低于250的人根本认不出来。 如果你不能识别它，它就不会在网上传播。 幸运的是，客户听取了我们的建议，品牌慢慢地更名为Cyan。

我曾经是一家家庭电子商务公司的SEO和社交总监。 该公司的品牌名称为moonbasa，中文名为猛巴莎。 很难记住品牌名称。 官网地址是：如果老用户想回来买东西，就得靠百度搜索，因为他们记不住网址了。 此后，Moonbasa每年都会在百度竞价广告上浪费大量资金。 不过，我的另一个客户Shoe Library，他们的子品牌和官网网址都比较简单。 和百度上的Moonbasa相比，省了很多钱。

我为很多新公司做网络品牌推广和曝光，我深刻地认识到，从品牌诞生的那一刻起，就预示着它的余生出名是容易还是困难。 拿起现成的产品就像乘坐特快列车。 快速走红很容易，但要巩固和垄断一个品牌却比较困难。 定制一个品牌就像建造一条运河。 一开始会很困难，但如果你能熬过第一集，你就会变得更好。 越来越香了。