文/水生
闲来无事，在家想着订阅平台的应用。不要笑，不要问我为什么在家研究移动应用，这是一个严肃的话题。不要小看内容订阅平台。除了玩飞机和小鸟，我们基本上把零碎的时间都花在了上面。地铁上几站，看书太碎片化，看电影也不够带耳机。为什么我不只是看新闻，多聊点儿日子。另外，现在的自媒体也很热闹。很高兴有这些优秀的男男女女进驻订阅。
市面上打着“订阅”标签的产品其实不少，但我身边人用的比较多的是腾讯、百度、网易、搜狐。那么谁是更强大的内容订阅平台呢？来吧，让我们一一筛选。
说起订阅平台，就不能不说自媒体。正是自媒体的兴起，催生了内容订阅应用的第二春。曾几何时，一群人以科技圈为首，媒体圈紧随其后，摆弄着数万个充满革命激情的微信公众号，被称为“自媒体”。因为它，有人一夜暴富，有人转身，自媒体的概念一时间传遍全国。在我居住的二线城市，仍然可以找到数百个包含当地城市名称的微信公众号。那么，微信可以算是一个很棒的订阅平台吗？不必要。
微信
微信曾经被认为是移动端最成功的信息来源。这是因为前期从“微信公众号”爆发出来的巨大流量和用户活跃度。应该说，拥有庞大基数的自媒体和传统媒体搜狐新闻自媒体入驻要交费吗，依然将微信作为触达读者的便捷渠道。然而，在5.0改版之后，已经明确表示去中介化的微信，显然对“内容”的关注度并不高（这也是为什么大量媒体账户“逃跑”，下面会详细解释）。微信要做一个“平台”，别人想做的是一个“工具平台”。结果大大增加了工具功能和应用平台的权重：不仅可以找妹子，还可以玩飞机，还可以付费！按照张小龙的设想，微信终于冲向了“移动生活终端”。
然而，你变得越多，你留下的就越多。具有讽刺意味的是，随着微信为自己添加了越来越多的外衣，它作为一种交流工具被用户越来越深入地使用。很难说这是微信自身定位的模糊，还是某种策略。只能说，未来一段时间，微信还是会在自身平台属性和工具属性之间摇摆和考验。
这种定位的模糊性直接影响了微信用户在阅读订阅内容时的连贯性和积极性。同时，本质上，微信公众号的“推送”方式无法满足现代人对信息获取“海量接收”的需求。可以说，微信在“内容订阅”的探索和“自媒体”概念的启蒙上“只能帮到这里”。
下一波，我们来看看专业的内容订阅平台。
搜狐新闻
搜狐是媒体圈的老大爷。老板虽然闭关两年，有点眼瞎，但媒体还是有嗅觉的。内容订阅的基础是传统媒体，搜狐、网易等老手自然心知肚明。于是我们看到，搜狐新闻客户端在上百家报纸、杂志和新闻网站之后，不遗余力地为“好声音”单独开设栏目。它不仅体现了其不同产品之间的“协同运作”，也推动了传播媒体的创新，在传统媒体旁边也有着炙手可热的光芒。
传统媒体入驻后就是自媒体。然而，在拿下自媒体之后，搜狐采取了与微信几乎相同的维护方式：让自媒体野蛮生长。这种自媒体与传统媒体结合的运营方式，看似顺其自然，优胜劣汰，但实际上，它仍然是一套强者居强，弱者愚弄的生存法则。在目前的搜狐自媒体平台上，只有《孕峰》脱颖而出，大量优质自媒体还在默默跟在传统媒体后面。如果订阅数量没有显着增长甚至冷清，为什么还要转向新闻客户端呢？
不知不觉中，搜狐新闻客户端也悄悄上线了一个“服务号”。但由于平台自身功能的限制，服务账号的服务仅限于“橱窗展示”。
平心而论，搜狐新闻客户端在信息呈现方面，内容订阅平台已经有了一个良好的开端。然而，它并没有凸显自媒体的优势，几乎成了传统媒体的麦克风。
网易
网易已经悄悄向传统媒体和自媒体张开双臂。不得不说，网易新闻客户端在这个时候推出了大规模订阅平台战略。
尤其要看到，内容订阅平台在微信5.0前后招募自媒体的含义不同。在微信5.0之前，大部分都是利用微信的重新设计来迎合自媒体人不想把鸡蛋放在一个篮子里的心态。彼时，自媒体乐观而丰富，寻求变革。在微信5.0之后，它正在从媒体中选择成为信息来源之一。当前的自媒体是冷静的、专注的、生存的。不是微信5.0会从自媒体中消亡，而是现在能够生存下来的自媒体有两把刷子。
不过，由于媒体不能拼爹，也不能生出像“知音”这样的儿子，所以“知音满客”还是很受欢迎的。如果不能从客户的“教父”那里得到一些好处，那么你永远不会出人头地。
好在网易似乎也是这么想的。运营策略上，网易拍拍胸脯表示，将针对不同类别的住户进行资源调度和安排。这相当于网易主动把大家推给用户，这样才能呈现出更多优秀的内容。
其实我更看好网易的“积分”功能。据说订阅的媒体互动积分会多一些，可以在商城兑换吗？好吧，原谅我偷鸡贼。通过积分刺激用户活跃度确实是一剂良药。自媒体的核心是人，人要交流。“分享”、“评论”、“跟帖”让读者与作者、读者与读者有交叉交流的空间，而精彩评论的内容往往具有“上帝的权利”产生的能力二次新闻发酵。这是内容订阅应该掌握的上下文。
增加推广权重、用积分调动用户积极性的策略搜狐新闻自媒体入驻要交费吗，可以让读者有更多机会找到符合自己心意的订阅媒体，避免参赛者自生自灭的尴尬，同时让作者和读者都活跃起来，秒杀三一石鸟。这是一个“心”的决定。
百度
说了以上三点，我们就不能不说百度了。因为百度是唯一不自己生产内容的订阅平台（说白了就是不做门户）。其他也有订阅和自媒体内容，但与其他几家公司相比，它表现出非常不同的基调。比如百度侧边栏展开的时候，有一个栏目叫“美女”，里面收集了多达十二个类别的女生图片，每天都在更新。你有什么？
百度的内容是最简单明了的，也是最直接的。他将用户常用的十几个类别整理成频道，用户可以选择订阅不同的频道，无需过滤内容。例如，百度已将多达数十种IT自媒体编入“专栏”频道。订阅的话，可以看到一长串自媒体及其最新文章，非常简单直接。这对两类用户非常有用：一类是新手，易于快速阅读新闻。另一类是圈内被媒体吐槽的人，看看名单就知道老家伙最近在忙什么，也好办。行话叫“把握行业趋势”。
当然，百度也有自己的细心。百度是上述所有产品中唯一可以订阅关键词的客户端。这还是基于百度强大的搜索技术。用户在客户端搜索关键词，可以很方便的将关键词添加到订阅中。成功后可以在订阅入口实时追踪，是一个非常智能实用的功能。
但是，我不得不抱怨的是，百度可能过于依赖自己的合作媒体。订阅功能的“国际”项中有几十种海外报刊杂志。但内容大多来自《万维网》和《国际新闻》等外媒新闻。让一个爬了十几年墙的人欣喜若狂地迎接一堆经过再加工的“新闻和报纸摘要”，这是多么可悲啊。
总结
终于到了文章的结尾。因为我们的标题是“谁是最强的订阅平台”，所以我们一定不能一二三比较。每家公司的优缺点一目了然。微信在大基数中胜出，长期领先，在工具属性对媒体属性的干扰上败下阵来。搜狐赢在吸引早期媒体，输在没有营造适合订阅媒体发展的环境，重在输出不互动。网易适时赢得资源，汇聚各家优势。至于百度，依托自身资源和技术优势做“百度新闻”，走的是另类订阅路线。
综上所述，我觉得一句顺口溜可以比作牛逼的结局：
搜狐布局小，网易起点高，微信乱七八糟，百度是最佳选择！
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