这个春夏，相信很多宝宝都和小编一样变身成了“刘畊宏女孩”

这个春夏，相信很多宝宝都和小编一样变身“刘耕红少女”，跟着刘耕红流汗运动，让健身成为家常便饭。

刘耕红直播

今年冬奥会的到来，也让体育进一步融入了我们的生活。运动不再只是为了减肥。每个人都在关注生活质量，逐渐关注健康的身体。

运动健身已成为一种生活方式，甚至与日常护肤保养一样普遍。近年来，美妆行业也悄悄掀起了一股运动风潮。

雅诗兰黛携手顾爱玲

随着运动美妆的流行，越来越多的彩妆品牌选择运动明星作为品牌代言人。雅诗兰黛与中国体育明星惠若琪、吴敏霞、顾爱玲合作，资生堂与中国体操运动员陈一冰合作，雪肌精签约冰雪王子羽生结弦，ErnoLaszlo签约击剑世界冠军孙怡文为品牌代言人，CeraVe Skin邀请王萌成为品牌朋友…

孙一文出任 ErnoLaszlo 品牌大使

王猛成为CeraVe品牌的挚友

美女放弃了流量明星的想法，结合运动员打造运动风格，让“实力”成为宣传的亮点，间接凸显产品的实力和品味，积累口碑，引来更多和更多人关注运动+美颜模式。

运动与美的碰撞也体现在联名上。早在 2018 年，PUMA 就与 MAC 跨界合作推出限量联名鞋款，灵感来自于 Lady Danger、Sin 和 creme d’Nude 三种流行色号的子弹。

MAC X 彪马

2019 年，美宝莲和 Puma 宣布推出限量版美妆系列 Puma x Maybelline，灵感来自饱和色调的街头服饰，具有持久、高性能的主要卖点。

彪马 x 美宝莲

同年，FILA 和 Innisfree 联合推出了一系列彩妆产品。包装采用充满少女心的充满活力的蓝粉色调，运动感十足。

FILA x Innisfree

2020年植村秀借东京奥运风范与鬼冢虎合作，碰撞运动与妆容的灵感，推出多款明星单品，复古又新潮。

植村秀与鬼冢虎跨界合作

去年，天猫推出“运动美女是对的”活动，通过多品牌联名形成多线并行的“CP玩法”，以情感营销直击运动人群的痛点“出汗”和“晒伤”。在此基础上，天猫正宏发布了耐克×兰蔻、匡威×欧莱雅、安德玛×阿内莎、哥伦比亚×品牌圣泉四组虚拟联名CP海报，并在微博上发起“素颜健身”等话题。聚流量，线下举办专场派对，全面打通运动与美的连接。品牌通过联名在运动领域发力，也受到了广大运动爱好者的关注。

天猫“运动美人流行”活动

独立市场研究咨询公司 Mintel 发布了 2017 年美容和个人护理趋势报告，指出“运动之美”是未来将塑造全球美容和个人护理行业的重要趋势。更多关于健身和大脑的宣传将鼓舞消费者，美容品牌将推出更多产品帮助消费者追求健康和完美身材。

除了联名，美妆品牌也开始关注运动领域。雅诗兰黛曾邀请吴敏霞、张伟丽拍摄彩妆大片，宣传明星单品DW粉底液，挑战24小时妆容无瑕、不浓不浓。既符合运动出汗妹子的需求，“实力赢得观众”的宣传，也迎合了人们以功能和品质为重的消费标准，极大地引来了一波好感。

雅诗兰黛吴敏霞彩妆大片

雅诗兰黛张伟丽妆容大片

倩碧推出了专为锻炼而设计的 ClinqueFit 系列，从适合锻炼前使用的防水化妆品到适合锻炼后使用的爽肤粉、清洁湿巾等。它具有高强度的抗汗性能，可在运动时保持皮肤干燥。

英国品牌 Sport FX 为喜欢运动的女性推出了运动化妆品。产品不含对羟基苯甲酸酯，富含维生素和抗氧化剂（修复皮肤损伤）、抗炎成分（减少运动后发红）、滋养油成分（舒缓和软化皮肤）、防晒屏障成分（无污染）。同时具有抗汗功能，不会堵塞毛孔。

英国品牌 Sport FX 为喜欢运动的女性推出运动化妆品

Proya推出中国第一款运动彩妆INS.BAHA，主打运动彩妆，“不化妆就运动说不”是其官方口号，产品以防水、不晕染为主。不过，该产品除了在包装上更显年轻外，并没有明显的运动特色。很多博主还是把INS.BAHA当成普通妆来种草安利，破圈效果一般。

INS.BAHA

防水、防汗、清爽、亲肤、轻薄等关键词成为美妆进入运动领域的关键词。然而，运动彩妆依然面临着知名度低、专业度难等出圈的难点。如何在运动潮流中脱颖而出，依然是这条赛道上的美妆品牌需要思考的问题。

在小红书搜索“运动美妆”，有近20000+条笔记，大部分都是博主推荐的适合运动带妆的彩妆产品，或者说运动妆法，如何保持妆容清透保护肌肤也是热门话题。

在小红书上搜索“运动美女”

新浪美妆官方微博近日推出#运动时可以化妆#的热门话题。对于是否建议在运动时化妆，美容专家和博主也发表了不同意见。

我可以化妆运动吗？

我可以化妆运动吗？

话题一时间热议，冲上微博热搜榜和热议榜，看看都有哪些精彩内容！

冰寒老师的微博#运动能不能化妆#

护肤专家韩冰解释了为什么运动时不建议化妆。从皮肤健康的角度出发，运动时最好不要化妆。这有两个原因：

1、持妆力和健身肌肤状态之间存在着天然的矛盾。如果你经常运动，你肯定会出汗。如果妆感不够浓，很快就会化妆，所以还是不要化为好；如果妆容太浓，难免会影响皮肤的顺畅排汗。不仅汗水受到影响，皮脂的分泌也受到影响——因为运动后体温升高，皮脂的分泌会增加，必须排出。因此，如果你化妆运动，或者你可能不想运动太多。

2、化妆运动可能会增加皮肤的不良反应。化妆品中香精和色素的含量远高于护肤品。运动和出汗后，角质层变软，皮肤通透性增加，血液循环加快，可能有助于促进精华素和色素进入皮肤，而这两种物质是皮肤不良反应的主要成分。

刘涛健身照

先生。冰寒还表示，至于运动时是否化妆，也不是绝对的。 “稍微修饰一下皮肤就可以了，比如我们看刘涛的运动图，眉毛稍微修饰一下，对皮肤没有影响，而且人很有活力。另外，没有问题用嘴唇。”

侯聪老师#运动会化妆吗#微博

先生。健康美容顾问侯聪也是瑜伽爱好者。关于运动和化妆，老师的意见是：“我在健身房或者在家锻炼，平时不化妆。我每天刮胡子，也是健身后做的。而且，在健身过程中，也杜绝了不化妆的可能。”擦掉脸上的汗水，上妆。当然，如果有必要，你也可以带一些清淡自然的妆去健身房，如果没有什么原因，千万不要化浓妆去健身房！建议使用一些妆前乳、防晒霜或补妆霜，如果眉毛不够浓密，可以轻轻勾勒出眉毛，女生也可以选择显气色，但不要太显色的口红颜色饱和。”

鱼豆豆#运动时可以化妆吗#微博

身为瑜伽爱好者的美妆博主鱼豆豆，一直很喜欢户外瑜伽，所以她强调如果一定要化妆，记得涂防晒霜，简单提亮肤色：“如果你真的想拍一些漂亮的照片，那你可以用一些化妆霜或调肤霜打底！画眉毛，涂上自然色的润唇膏！相信你也能拍出漂亮的照片！如果你去户外的话，你可以涂防晒调整肤色！这样可以保护我们的皮肤，也可以让我们的肤色看起来更好！运动真的很美！经过一个小时的集中运动，你会发现你的身体穿着给你的美丽是均匀的比化妆的时候还要漂亮！”

张汉仪老师#运动能化妆#产品推荐

亚洲知名美妆师张涵怡在微博上表示，不化妆运动也有助于皮肤的新陈代谢和去浊，并推荐适合运动的化妆品。 “运动会导致我们身体各个部位大量出汗，包括面部和头皮，出汗的过程不仅可以排出毛孔中多余的皮脂和其他阻塞物质，还可以滋养皮肤，增强皮肤自身的免疫力，并提高皮肤的抗菌抗病毒能力。所以如果你化妆锻炼一次，你将失去一个更好的皮肤自我清洁和自我强化的机会……如果你必须化妆锻炼，我建议你抓住你的尽量自己拥有。最好用防水的彩妆品，呈现最简单自然的整体妆效。”

建兴老师#运动能不能化妆#微博

先生。美妆博主健星分享了“淡妆”运动的美妆plog：“妆容不易，毛孔堵塞是运动带妆最大的问题。既然皮肤是人体最大的器官，运动难免会筋疲力尽，流汗达到排毒清凉的目的，想要化淡妆，终极秘诀就是轻薄透明，依次使用控油乳液+保湿防晒+控油粉用最传统的蜡眉笔来打理眉毛，比起一般的眉粉，蜡眉笔的防水和疏水的效果很离谱。眉笔也可以代替眼线，最后尽量用饱和度的眉笔，唇釉度高，轻点唇部，元气运动妆就搞定了！”

#运动能不能化妆#博主@vivianxu1105的观点

#运动能化妆#博主@游睿哥的好推荐

更多关于“运动可以化妆吗？”的观点，请在微博上搜索#运动可以化妆#或关注@sinameizhuang！

虽然还是建议不化妆运动，但是在需要运动装化妆的时候，网上还是有很多博主推荐好用的美妆。的确，无论是从户外需求的角度，还是从社会的角度来看，运动装扮都已经成为当下的运动趋势之一，美妆品牌如何抓住这一需求，拓展市场，值得期待！