记者李皓月
直播电商领域不断创造奇迹，逐渐成为众多商界精英“二次创业”的新落地点。
6月15日，趣店创始人罗敏在抖音开启直播，主要宣传公司预制菜品。晚上8点，记者看到，进入直播后，屏幕上用金色大字写着“上市公司CEO正在直播”。罗敏娴熟地介绍菜品，并对名菜的发展历史进行了文化普及。同时，他向不熟悉的网友介绍自己，称“我和新东方的余先生一样在做业务转型。”
目前，罗敏在抖音上的抖音账号“罗老板”只有6.8万粉丝。除了介绍趣店2017年赴美上市外，罗敏还介绍了2021年将瞄准预制食品行业二次创业的情况。
趣店6月13日公布的2022年一季度财报显示，报告期内，趣店实现总收入2.018亿，2021年同期5. 157亿元，下降60.9%。截至6月15日，趣店股价不到1美元。
直播逆袭的奇迹会不会也发生在趣店？
千亿市值已成梦想。
趣店2017年在纽交所上市，上市当天股价涨至34.35美元，涨幅超过43%，市值一度达到113亿美元美元。罗敏的抖音账号今年6月3日更新了一段视频，视频内容是他2017年在纽交所接受采访时，视频中他告诉记者：“这只是开始。”
然而，好景不长，在百亿市值停留的几天内，趣店股价一路暴跌。半年内跌破10美元。如今，趣店股价长期徘徊在1美元以下，2022年2月收到退市警告。
公司今年一季度财报不乐观，主营金融业务进一步萎缩。报告期内，趣店实现总收入2.018亿元，较2021年同期下降60.9%。其中，融资收入合计1.77.9亿元，比上年同期3.618亿元下降50.8%；贷款便利化收入及其他相关收入减少96.1%至50万元，2021年第一季度减少1220万元。
此外，交易服务费及其他相关收入从2021年的5060万元下降至2022年第一季度的200万元。公司将此归因于交易服务业务的清算。
罗敏曾表示，自2018年1月1日起，在趣店集团市值达到1000亿美元之前，他本人不再领取公司的工资和奖金。四年过去了，公司市值不仅没有达到1000亿美元，甚至没有保持100亿美元的市值。截至今年6月15日，趣店市值仅为5亿美元，较上市首日的113亿美元市值缩水98%。
趣店早期以“校园贷”起家。随着国内监管的收紧，趣店的“校园贷”业务陷入停滞。不过，它已与支付宝、芝麻信用达成战略合作，为职场白领提供服务，同时也拥有巨大的流量。因此，即使受到部分政策的负面影响，公司2017-2019年的收入和净利润仍呈现逐年上升趋势，分别为47.75亿、76.92亿、8 8.4亿元，净利润21.64亿元，24.91亿元，32.64亿元。
但从2020年开始，趣店的业务收入开始下滑。 2020年和2021年收入分别为36.88亿元和16.54亿元，净利润分别为9.59亿元和5.@分别>891亿元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《证券日报》记者，“趣店早期选择互联网金融的时机是对的。近年来，互联网金融行业的发展环境发生了变化。自2017年国内相关监管政策出台后，趣店曾尝试转型，但并未成功。”
几次转型和反复失败
从2017年开始，趣店创始人罗敏尝试多领域转型，其中三个已经比较久。 2017年开始新的汽车零售业务，推出大白汽车，但2019年倒闭。2020年，公司推出奢侈品电商平台“万里目”，号称给予“100亿元补贴”，并邀请了黄晓明、贾乃亮等名人来宣传。因此，库存将在 2021 年年中清空。随后，公司进入K12教育领域，但2022年3月，罗敏在朋友圈发文告别万里目少儿教育项目。
最新财报显示，万里目儿童项目不仅失败，还导致公司支出增加。数据显示，今年一季度，公司一般及管理费用增长77.6%，主要是2021年签订的万里目儿童业务建设合同相关的里程碑付款增加所致。公司目前正在缩减万里目儿童业务规模。
之前对新领域的尝试都以失败告终。罗敏进军预制菜市场能否提升趣店的业绩？
今年5月，罗敏在抖音上更新了第一个视频，并将定期播出。与其他明星直播卖不同厂家产品不同，罗敏的直播大部分都是围绕着她自己的预制蔬菜展开的。
(艾媒咨询)公布的数据显示，2021年中国预制蔬菜市场规模3459亿元，同比增长19.8%。预计未来中国预制蔬菜市场将保持较高增长。速度，2026年预制蔬菜市场规模将达到10720亿元。
“从行业数据来看，装配式蔬菜市场前景看好，但想要突围并不容易。”张毅说，各大连锁餐饮品牌都在布局，味之香、安井等早期预制菜。企业市场占有率不到1%。趣店做预制菜，通过直播销售。要实现突破，我认为首先要做到三点：一是公司的决心。从创始人的直播销量可以看出趣店转型的决心；公司能否准确把握营销渠道和用户画像的定位，需要大量的投入；三是要充分了解消费心理。趣店之前涉足过很多行业，但最后都以潦草收场。为什么？在做预制菜的时候，如果不能准确把握市场用户，单靠实力肯定是不行的。 “
《证券日报》记者联系趣店相关负责人，当被问及未来直播销售是否是趣店业务的重点时，对方只说“谢谢大家的关注”，并没有回答相关问题。问题。
一位金融分析师告诉《证券日报》记者：“回顾趣店的成长历程，我一直在跟风，但对任何一个业务的了解都是有限的，失败的概率很高。。要发展任何新业务，都需要在竞争中展现出自己的优势，但目前趣店在蔬菜预制行业并没有明显的差异化优势。”
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