如何才能才能做好竞价推广的数据分析工作？(图)

SEMer深知竞价推广是一个系统化的过程，从开户到创意写作再到关键词投放，每一个环节都不允许出错。在这么多环节中，数据分析是重中之重。既总结了前人的工作，也为下一步的工作指明了方向。

可以说，不分析数据竞价怎么找转化比较好的关键词，你的账号推广是不可能的。那么如何做好招投标推广的数据分析呢？

接下来，我会一步一步给你解答

第一个一、确定数据分析的目的

数据分析的意义在于发现问题，纠正问题竞价怎么找转化比较好的关键词，通过一系列的改进让账户运行得更好。首先，我们需要了解该帐户目前存在哪些问题。

第一个二、明确优化方向

众所周知，出价是基于关键字的，而流量和转化是通过关键字和出价来控制的。因此，关键词的分析是比较重要的。分析关键词时，应避免直接分析关键词，而应先看维度。

因为关键字的数量可能达到数千甚至数万，不仅麻烦，而且效果不佳。因此，可以根据账户计划下的计划维度、时间段维度、地域维度、关键词维度进行分析。

明确目标和优化方向后，我们需要知道要分析哪些数据。

一、印象量分析

展示量是指广告在搜索引擎上展示的次数。广告的展示是账号带来转化的前提，因为如果你的广告不能在搜索引擎上展示，访问者怎么能看到你的广告呢？更不可能进入你的网站，那么转化的意义何在？

所以我们在做竞价推广的时候，一定要保证有足够的曝光率。如果曝光过低，可能证明关键字可能有问题。

查看促销帐户中的关键字是否太少，或者出价是否太低。关键词选择可以通过关键词索引大致了解搜索次数；关键字价格调整可根据推广账号自带的关键字分析工具进行调整。

可以通过增加关键词数量和调整关键词价格来解决曝光率低的问题。

二、点击率分析

点击率=点击次数/展示次数。当推广账号的点击率（CTR）过低时，基本可以确定推广账号有问题。

原因可能如下：

1、关键词排名不理想

2、创意没有吸引力

3、账户结构不合理

影响拍卖点击量的原因有很多。如果点击量突然下降，一定要仔细分析后再修改推广方案。

三、平均点击价格分析

平均点击价格 (CPC)=消费/点击

平均点击价格的调整是控制推广成本的重要手段之一，控制重要关键词的平均点击价格是非常必要的。

首先，我们需要确定账户中支出最高的关键字，包括：每次点击费用高、每日点击次数高的关键字。

然后将此类关键字添加到：关键字监控。关键字监测后，我们需要调整关键关键字的价格。需要注意的是，每次出价最好是两到三天的数据位标准，因为当天的数据可能有一定的片面性。

通过不断调整出价和优化关键字质量，我们可以找到价格最低的最佳推广位置。这样可以有效控制平均点击价格，节省更多成本。

四、转化率分析

转化率=信息量/点击量。信息量可以是电话的数量，也可以是短信的数量，也可以是注册用户等宣传目的。

转化率过低可能有几个因素：

1、关键词选择问题

2、推广页面不足以吸引用户

3、关键字和推广页面的组合并不理想

在分析的过程中，可以将页面访问时间、页面跳出率等推广数据结合起来。然后根据分析结果进行相应的优化调整。

转化率取决于用户体验。从细节上看，只有在整个转化中的各个环节都保持在正常水平时，才能更好地控制转化率，更好地管理账户。