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AR加持卢浮宫埃及馆
卢浮宫博物馆位于巴黎市中心塞纳河畔，已有900多年的历史。 这里曾经是法国皇宫所在地。 1793年法国大革命后，它正式转变为艺术博物馆。 现在是世界三大博物馆之一。
卢浮宫博物馆藏品超过61万件。 它不仅收藏有《蒙娜丽莎》、《自由引导人民》等欧洲著名画作，还拥有世界上最大的古埃及文物收藏。 埃及博物馆于 1827 年开放，是卢浮宫最大的分馆。 成功破译象形文字的学者让·弗朗索瓦·商博良 (Jean François Champollion) 担任首任馆长。
卢浮宫埃及博物馆不仅藏有6000多件具有千年历史的古埃及文物，还有刻有大量象形文字的石碑碎片。 甚至还从埃及带来了狮身人面像、古埃及神像、法老石棺等。 甚至是寺庙的一部分。 目前矗立在巴黎协和广场的埃及方尖碑是古埃及卢克索神庙的一部分。 它原本计划放置在卢浮宫外面。
从本周开始，卢浮宫埃及馆的多件文物旁都添加了带有二维码的黄色标牌。 只要拿出手机扫描二维码，打开应用程序，就能看到令人眼花缭乱的神奇场景，让你仿佛穿越时空，来到了千年前的古埃及。
饱经风霜、黯然失色的石碑上，再次出现了色彩鲜艳的壁画，象形文字清晰可见； 空荡荡的石棺中，凭空出现了墓主的影像； 通过点击这些虚拟图像，还可以看到详细的文字介绍。 更令人震惊的是，在埃及馆入口处的空地上，原本应该矗立着方尖碑的地方，出现了一座巨大而高耸的埃及方尖碑。
这是Snap与卢浮宫博物馆共同打造的AR实施项目：利用AR再现人类历史宝藏的过往风采。 未来双方还将合作，为更多馆藏文物打造增强现实特效，让游客用手机就能看到身临其境的迷人风采，看到更详细的历史文物介绍。 而且这些AR体验是完全免费的。
创意AR是核心竞争力
牵手博物馆，这或许是AR技术最好的应用场景之一。 Snap 的技术人员使用现代成像技术重现了古埃及文物的细节和美感。 携手卢浮宫只是SnapARStudio进驻博物馆的首个试点项目。 未来，更多知名博物馆将利用AR技术来呈现珍品。
是的，此次携手卢浮宫的AR技术来自于社交应用Snapchat的母公司Snap，该应用凭借“读后消失”功能成为青少年中流行的社交产品。 在TikTok迅速崛起之前，Snapchat几乎是Facebook和Instagram的灵感来源，而Instagram的Stories功能直接复制自Snapchat。
如今，Snapchat仍然是全球社交市场的主力军。 最新用户数据显示，Snapchat在全球拥有超过7.5亿月活跃用户，日活跃用户近4亿。 此外，Snapchat 和 TikTok 一样，是青少年用户的社交最爱，13-34 岁的人群中有 75% 使用 Snapchat。 这也是扎克伯格最羡慕的特质。
事实上，Snapchat在2016年之所以更名为Snap，就是为了区分社交业务、可穿戴业务和AR业务。 那年他们发布了Setacles，一款可以拍照和视频分享的太阳镜，正式进军硬件领域。 尽管Snap在智能太阳镜上投入了大量资金，但这款远未成熟的产品并未得到普及。
Snap 的绝大多数收入仍然来自 Snapchat 的广告收入。 硬件收入甚至还不到2%。 上一代Spectacles眼镜已经是2018年了，整整五年前了。 尽管 Snap 在 2021 年发布了一款具有 AR 功能的 Spectacles，但该眼镜并不向公众出售。 它只是AR创意人员的开发工具，帮助他们更方便直观地开发各种AR效果。
虽然硬件收入有限，但这并不影响Snapchat将AR作为其产品的核心竞争力。 在Snapchat的核心能力中，创造力占据着核心地位。 这与其他社交巨头不同。 Google产品的核心价值是信息索引，Meta的核心价值是连接和互动，X（前Twitter）的核心价值是公众讨论，而Snapchat一直在努力让自己的产品变得更有趣。 ，吸引他们的核心年轻用户群体。
早在2015年，Snapchat就在其产品上推出了AR滤镜，希望添加有趣的元素来吸引年轻用户群。 八年过去了，Snapchat 的 AR 元素已经从最初的小狗小猫头像扩展到各个领域，从用户的乐趣、玩法到具有真正的商业和实用价值。
现在在Snapchat平台上，每天有超过2.5亿用户使用AR滤镜，相当于日常活动的三分之二。 AR 滤镜每天的播放次数超过 60 亿次。 一些流行的AR滤镜，如哭脸、3D卡通滤镜等，浏览量甚至超过100亿次。
庞大的用户数量也吸引了开发社区。 Snap的AR开发平台LensStudio已经拥有30万名开发者，并开发了超过300万个AR滤镜。 三星智能手机将 SnapAR 直接集成到其 Galaxy A、F 和 M 系列的原生相机中。
探索AR在文教项目中的落地
同年，Snap 在巴黎创立了非盈利组织 SnapARStudio。 Snap 提供资金和技术来寻找各个领域的潜在合作伙伴，以探索和教育 AR 技术的实施前景。 卢浮宫埃及馆是ARStudio最先接触的。 合作伙伴。
Spiegel自身对于创意的偏爱也决定了SnapAR技术的发展方向。 据他自己介绍，他最喜欢的 AR 滤镜是一款诗歌应用，可以让用户看到现实世界中出现的诗歌文本。 创造力是决定人们未来是否使用AR的关键因素。
在巴黎的 SnapAR Studio，我体验了这款传奇的 AR 眼镜。 小眼镜配备了扬声器、微型投影仪和两个前置摄像头。 高达2000尼特的AR显示亮度，可以呈现各种清晰的AR效果。 该眼镜采用高通XR1芯片，可以通过两个摄像头进行空间跟踪，捕捉操作的手部动作，并拍摄照片和视频。
然而，仅仅几分钟的试用后，我们就发现这只是开发商的原型产品，尚未准备好推向市场：又厚又硬的塑料框架佩戴起来非常不舒服，电池寿命只有一半。一个小时，没过多久，天气就明显变得炎热起来。 另外，AR显示范围FOV仅为26.3度，在你面前只是一小块区域。
事实上，Snap 充分意识到 AR 眼镜的商业前景和挑战。 2021 年 AR 版 Spectacles 眼镜发布时，Snap 联合创始人兼首席执行官 Evan Spiegel 平静地告诉开发者，“AR 眼镜要真正广泛普及，至少还需要十年的时间”。 两年过去了，Snap 仍然没有推出 SpectaclesAR 的时间表。
SnapARStudio经理Antoine Gilbert向新浪科技解释称，Snap发布这样一款原型AR眼镜产品的目的并不是为了上市销售，而是为了帮助普及AR项目。 Snap甚至向开发合作伙伴免费提供AR眼镜。
除了卢浮宫埃及馆，SnapARStudio的合作项目涉及媒体、音乐、建筑、文化等多个领域，并推出了多个AR合作项目。 吉尔伯特拿出一本《美术学院》杂志，打开Snapchat应用程序，可以看到杂志中的很多内容，以多媒体三维的方式呈现； 扫描地铁唱片海报或真实唱片封面，点击Spotify Music主页即可收听。 AR技术将传统的报纸、杂志和记录媒体变成3D多媒体载体。
今年国际妇女节，SnapAR工作室在法国八个城市推出了八位划时代杰出女性的虚拟雕塑纪念活动，其中包括女权主义者西蒙娜·德·波伏娃和反法西斯活动家西蒙娜·德·波伏娃。 西蒙娜·薇尔 (Simone Weil) 和民权运动的黑人女歌手约瑟夫妮·贝克 (Josephne Baker) 等人。
在巴黎市中心香榭丽舍大街上的戴高乐雕像上，用户打开Snapchat应用程序，发现法国民族英雄戴高乐旁边有一个新的3D雕塑。 西蒙娜·薇依和戴高乐并肩行走。 点击 雕像上可以看到韦尔生平的介绍。
除了探索与法国联合国教科文组织项目的 AR 合作外，Snap 还在探索 AR 如何帮助弱势群体。 就在本月，Snap 与沙特阿拉伯合作，为聋哑人推出了手语 AR 滤镜。 通过这个过滤器，手机可以自动识别并翻译基于阿拉伯语的28种手势手语，这将为中东阿拉伯世界的聋哑人带来实际帮助。
AR眼镜普及还需要十年
AR的落地场景在哪里？ 近十年来，谷歌和微软相继发布了Google Glass和Hololens AR产品。 它们一经推出就引起了巨大轰动，被视为颠覆性产品。 相比之下，谷歌走的是消费者市场路线，微软走的是企业市场路线； 但最终还是因为太小众、缺乏大众需求而不得不暂时搁置。
Meta和索尼选择了以虚拟现实为主的混合现实技术，并以游戏作为主要技术实现场景，从而获得了一定规模的用户群。 然而，扎克伯格每年投资数百亿美元的雄心勃勃的“元宇宙”概念却遭遇了市场的冷遇。 原本预计的 100 万用户最终不到 20 万。 去年市场降温后，Meta也削减了投资。
即使是拥有最大消费者用户群的苹果公司，其首款混合现实护目镜也面临着诸多挑战：价格高达 3500 美元，而且杀手级应用很少。 苹果Vision Pro正式发布后，分析师反而将其年度出货量预测从此前预期的100万台下调至30万台。
无论是AR眼镜还是VR眼镜，其普及的最大障碍仍然是硬件技术的不成熟。 它们不仅价格昂贵、影响市场，而且暂时无法解决重量、续航、发热等关键问题。 到目前为止，这些设备仍然是数字极客和游戏爱好者的小众玩物。
Snap CEO Spiegel此前预测，AR眼镜至少需要十年时间才能普及。 虽然Snap也推出了AR眼镜，但在技术成熟之前，Snap的AR策略仍然以手机为主。 虽然不可能实现AR眼镜的免提沉浸式体验，但几乎每个人都使用智能手机，可以直接在手机上体验AR，而不需要额外的设备。 只有这样，才能有更多的用户尝试探索并习惯AR体验。
Snap 全球时尚总监 Geoffrey Perez 也向新浪科技表示，“我们最终会实现 AR 眼镜真正的大众普及，但按照目前的技术进步来看，还有很长的路要走。 在当前条件下，最好的AR载体不是昂贵的眼镜，而是人人拥有的手机。”
AR为企业带来商机
除了拓展文化、教育领域的落地场景，Snap也在探索AR对企业用户的价值，实现AR的商业回报。 Snapchat的核心年轻用户是商业价值最高的群体。 他们的线上消费意愿和购买力是任何企业都不想错过的营销目标。
与传统的广告促销相比，创意有趣的AR能够带来更大的电商价值。 Snap的数据显示，加入AR试戴功能后，用户下单的可能性提高了2.4倍，AR滤镜带来的销量增幅甚至比视频产品高出14%。
Snap 的全球时尚总监 Joffrey Perez 负责时尚奢侈品行业的 AR 合作。 他告诉新浪科技，目前法国时尚圈几乎所有奢侈品牌都与Snap在基于AR技术的广告营销和电子商务方面进行了合作。 Perez直接拿出手机演示，用户可以在豪华箱包品牌Rimowa的Snapchat主页上通过AR滤镜看到各种箱包的真实尺寸和三维体验。 如果满意，可以直接点击购买，进入Rimowa。 网站来完成订单。
尽管Snapchat并未覆盖中国市场的用户，但日益走向全球化、国际化的中国企业已成为Snapchat最重要的企业用户群体。 而他们也在积极探索如何利用AR来获得更多海外年轻用户的关注和青睐。
在OPPO拓展中东市场的过程中，基于AR滤镜的“流星雨”营销活动发挥了关键作用。 在中东最大的市场沙特阿拉伯市场，90%的13-34岁的互联网用户都在Snapchat平台上。 因此，OPPO选择在Snapchat平台上推广其主打时尚的智能手机产品。
在Reno 7的产品营销过程中，OPPO在Snapchat上推出了AR流星雨滤镜，以宣传这款手机的主要卖点弱光拍摄功能。 此次营销活动吸引了超过500万次展示，帮助OPPO触达了中东市场的年轻用户。
米哈游无疑是移动互联网时代出海最成功的中国企业之一，《原神》也成为海外市场最受欢迎的中国游戏产品。 在推广《原神》的过程中，米哈游还与Snap专业AR团队合作，在Snapchat平台上推出了《原神》主题沉浸式AR滤镜和效果广告。
“原神”滤镜广告上线三天内，覆盖全球2400万用户，AR滤镜用户平均互动时间接近12秒。 广告期间，《原神》在 Snapchat 平台上的讨论话题和热度增长了 146%。 即使广告结束后，仍然比广告投放前高出91%。
几乎与此同时，扎克伯格收购了Oculus，坚定走虚拟现实路线，而Spiegel则将AR确定为该平台的核心战略价值。 在 Snapchat 爆发式流行后的最初几年，Facebook 和 Instagram 几乎紧随其后。 然而，扎克伯格和斯皮格尔在选择AR/VR路径时却选择了两个完全不同的方向。
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