网络形象设计 目标消费者谈论线上品牌形象设计

1.网络品牌形象的基本部分

(一)品牌命名

一个好的品牌名称能够自然流畅地传达品牌的核心价值观。 品牌命名应根据产品属性，形象、生动、有穿透力，突出产品的价值，代表目标消费群体的需求。 杭州东升绿色食品公司主要生产和销售坚果。 考虑到线上市场的情况，决定创建专门的线上销售品牌。 调查发现，食品行业品类中，18-29岁的学生和白领是主要消费群体，其中女性约占80%。 确定目标消费群体后，考虑到这一人群的特点，将品牌命名为“小果”。 给人感觉亲切、生动网络形象设计，与产品属性相符。 英文名称是“minigoooo”。 我选择“mini”，因为这个词不仅意味着小，还意味着可爱、迷你，符合品牌设定的目标消费群体的特点； “goooo”与“果”同音，四个O不仅具有视觉平衡感，还代表了坚果的圆润抽象形状。

（二）品牌标志

品牌标志设计是品牌形象设计的核心。 企业利用标志来树立品牌形象，传达品牌理念。 标志设计追求运用简洁、象征性的视觉艺术形象，使企业、产品等事物的形象和理念深入人心。 。 设计标志时，不仅要充分考虑品牌定位、产品属性、受众群体，还要考虑材质、应用载体、传播媒介。 网络品牌拥有自己独特的动态网络传播媒体。 因此，这一特点也可以运用在标志设计中，在不破坏静态效果的情况下，尝试在静态设计中加入一些动态的形式，使标志能够增添多媒体的展示形式。 一些乐趣。

（三）品牌卡通形象

品牌卡通形象是品牌衍生的基础。 它根据产品特性、品牌理念，综合分析市场环境和目标消费者心理，设计独特的个性形象，赋予品牌文化理念、价值取向等内涵。 卡通形象。 品牌卡通形象作为品牌产品的形象载体和虚拟代言人，可以传达品牌情感和独特个性，与目标消费群体进行情感沟通，塑造个性化的品牌形象，促进品牌传播。 仍以“小果子”品牌为例网络形象设计，由于该品牌的目标消费群体是年轻女性消费者，因此该品牌的卡通形象以品牌英文名“minigoooo”命名为“mini”和“goooo”。 根据品牌和名称的特点，“mini”角色被设定为可爱古灵精怪的小女孩，“goooo”角色是可爱的具有超能力的外星生物。 通过以两人为主角的故事，一系列有趣、生动的场景故事和动画，丰富了卡通形象的独特性和鲜明的个性，深受目标消费群体的喜爱，从而让目标消费者对品牌产生熟悉感。

2、线上品牌形象申请部分

线上品牌形象设计的应用部分包括包装设计、线上店铺设计、线上推广等。

(一)包装设计

在传统的线下销售模式中，消费者可以通过看、触摸包装来感知所有的产品信息。 在网络销售中，消费者只能通过图片呈现和文字信息了解品牌产品和包装的概况。 网络品牌的包装设计应根据目标消费者的心理特征和购买习惯进行设计。 在线购买时比较价格非常容易。 在产品质量相似的前提下，大多数消费者会选择价格稍低的产品。 设计时必须控制材料和工艺成本，并根据净含量考虑包装尺寸规格。 设计包装时，要根据品牌的定位，从包装材料到包装上的色彩、图案、文字，充分考虑目标消费者的爱好和特点。 以《小果子》为例。 该品牌的目标消费群体是22-32岁的女学生和白领，因此包装设计风格清新可爱，色块鲜艳明亮，将品牌的卡通形象和产品类型绘制成图案。 融入包装中。 该系列包装深受消费者喜爱。 该品牌产品的包装以罐装为主，因为考虑到罐装产品在运输过程中不易损坏，而且罐装是所有产品通用的，可以降低成本，控制产品价格。 满足目标消费者的基本需求。

(2) 网上商店设计

1、网店的设计风格不仅要符合目标消费者的喜好，还要考虑消费者是否会通过浏览品牌的网店对品牌产生信任感和购买欲望。

2、要有明确的产品分类，以便消费者能够快速找到自己想要购买的产品。 适当的产品描述文字可以让消费者了解产品。 文字描述的语气要符合目标消费者的特点，让他们感到亲切。

3、根据不同的节日和活动，设计符合节日气氛的店铺页面设计，让消费者保持新鲜感，时不时浏览店铺查看活动内容。

4、产品图片的拍摄不仅可以让消费者清楚地了解产品的各种信息，而且可以形成品牌独特的拍摄风格，符合​​目标消费群体的审美，引起信任和购买欲望。 以《新农阁》为例。 该品牌定位为坚果行业的专家和领导者。 其网店设计风格以清新为主。 产品图片的拍摄和展示整齐统一，给人一种严谨、正式的感觉。 产品文字信息描述详细，店内多处图片、文字体现品牌品质保证，增强消费者信任度。

(3)网络推广

与线下品牌推广不同，线上品牌推广以不同的呈现形式与消费者互动，消费者可以直接、及时地表达自己是否喜欢该品牌或对产品有疑问。 反馈也可以及时传达。 随着电子信息技术的发展，网上推广的渠道越来越多。 现在比较流行的是微博推广和微信推广。 促销方式主要是情感营销。 这样可以与消费者保持良好的互动，在促销过程中增加消费者对品牌的认知度，提高品牌忠诚度。 例如，“三只松鼠”线上坚果品牌在微博、微信促销中会采用与品牌基调一致的文字表达语气，偶尔举办一些可以与消费者互动的小活动，及时传递品牌活动信息。 通过微博、微信，让消费者更多地了解品牌，无形中增加了对品牌的亲密度和信任度。

三、结论

线上品牌形象设计应该不同于线下品牌形象设计。 线上品牌形象设计前期，应进行深入的市场调研和分析，并结合行业线上销售情况，对线上品牌形象进行整体、规范、统一的规划和定位。 。 。 考虑到网络销售的特点，我们准确定位品牌，选择特定的目标消费群体，根据网络店铺装修、写真拍摄、包装设计、卡通形象设计等一系列视觉形象设计。目标消费者的特征。 要加强与消费者的情感沟通和互动，提高品牌忠诚度。 （本文来自《包装世界》杂志。《包装世界》杂志详细介绍。）