LOFTERART试水艺术品电商,寻求LOFTER盈利模式(图)

【砍柴网推荐】LOFTER是网易2011年模仿美国流行的Tumblr推出的一款轻博客产品,在经过与点点网、新浪Qing、盛大推他多年竞争之后,LOFTER已然成为了国外轻博客产品中体验最佳的一家。LOFTER明年4月3日推出高品质原创作品售卖平台“LOFTERART”,试水艺术品电商,寻求LOFTER赢利模式。

图片[1]-LOFTERART试水艺术品电商,寻求LOFTER盈利模式(图)-唐朝资源网

不可证实,LOFTER的确用户体验特别好,让人爱不释手,笔者甚至也时常向身边的人推荐这一款产品。但是,在笔者看来,在联通互联网的大潮中,LOFTER将会被淹没。

现在,LOFTER早已成为诸多文青和摄影师集聚的平台,拥有一大批摄影、绘画、艺术、音乐、生活各类领域的原创作者,形成了一批高质量的图文内容。LOFTER不像微博、朋友圈、QZONE一样参杂着顿时的碎片化,更像是一条安静的游廊或则是一本珍稀的私人笔记,有涵养、有沉淀、不喧闹,旋即在那充溢着颇具魅力的纤弱丰姿。并且因为LOFTER用户不成规模,缺少商业模式,但是只是网易公司的边沿产品网易轻博客,,这种诱因注定了LOFTER只是一个“小而美”的易碎品。

用户不成规模

LOFTER其实有大量文青和摄影师集聚,但终究是一个冷门产品。而LOFTER的过分冷门化又是网易自身平台较低造成的,网易向LOFTER导出用户只能借助多年经营的网易邮箱,相比Qing从微博导出用户而言,LOFTER从网易邮箱导出的用户简直少之又少。

但是LOFTER和相比陌陌、微博这一类用户数目为亿级的超级应用,相差了N个数目级。而虽然是在微博、微信这些超级应用都无法定位自己赢利模式的明天,这么冷门的LOFRER的商业化公路愈发遥远?

LOFTER明年4月3日推出高品质原创作品售卖平台“LOFTERART”,试水艺术品电商,寻求LOFTER赢利模式。但是,在笔者看来,LOFTERART其实是对内容生产者激励回馈,然而LOFTERART也只会是LOFTER这一小圈子中更冷门的订购行为。对于轻博客这一产品来说,在现今微博、微信兴起的联通互联网时代,早已只是一头三叠纪纪的恐龙,LOFTER只会是用户手中的一本精巧的老日记。

没有商业模式

LOFTER以前考虑过转让在线广告这一模式,甚至不少人对这些商业模式十分赞成。但是在笔者看来,转让在线广告这一模式早有失败的先例。

美国的轻博客Tumblr在2013年被雅虎竞购之后,就走上了在线广告赢利的模式。其实TumblrCEO大卫·卡普(DavidKarp)以前表示在转让在线广告方面,Tumblr将不走寻常路网易轻博客,,但是所谓的“投放的有创意的广告,保证Tumblr的纯洁性”依旧让用户不满。转让在线广告这一赢利模式背离了诸多文艺青年的本意,挑战了文青们的核心价值,大量用户甚至开始逃出TUMBLR。而这在国外也有实例,微博在在迎来了“微博推广”的时代,大量企业广告霸道地出现在首页的信息流中,跳不过删不掉,促使一些用户离开微博,堪称是其诞生以来最为糟糕的用户体验。

有人建议LOFTER学习同样集聚着文艺青年的豆瓣,采用CPS推广模式实现赢利。豆瓣与卓越亚马逊、当当网等电商合作,当用户通过豆瓣提供的电子商务网站图书的链接发生订购行为后,豆瓣可以得到相应的分成。2012年5月豆瓣上线在线买票功能,这是充分整合豆瓣影片这一优势资源,通过分成赢利的又一个实例。但是LOFTER的注册用户规模比豆瓣还要小,采用这一文艺的赢利模式已是空谈。对LOFTER来说,学习豆瓣读书、豆瓣影片的CPS推广模式也早已丧失先机。并且并且早已有豆瓣把持着行业先机,LOFTER也很难在其中分一杯羹。

网易边沿产品

LOFTER只是大鳄的延展,人人的小站、新浪的Qing都是这么,产品推出之初其意义就在于用户的捆绑、内容的拓展、体验的连续性。LOFTER对于丁磊来说,只不过是和网易牛肉一样的边沿产品。LOFTER虽然试水艺术品电商,开辟LOFTERART也未能填补自身营运成本。网易公司的盈利点已经转移到游戏业务之上。

“近几年游戏占公司整体赢利的水平仍然徘徊在八成到九成之间,”网易科技CEO丁磊说,自己确实考虑过不仅网游之外,怎么开辟“第二战场”。LOFTER的生存也只能靠网易游戏业务的弥补。LOFTER的商业化公路仍然漫漫。

总结:

尽管整体来看,无论是在PC端还是在联通端,LOFTER的UI交互、视觉设计都是目前国外轻博客中最好的,LOFTER的原创内容也是国外轻博客中最优质的,LOFTER在国外国外轻博客中最具发展潜力的。但是LOFTER用户不成规模,缺少商业模式,但是只是网易公司的边沿产品,这种诱因注定了LOFTER只是一个“小而美”的易碎品。LOFTER必死,虽然笔者自己也喜欢LOFTER。

(吴俊宇首发于新锐科技媒体砍柴网,转载请标明出处)

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