香水能否成为新的“口红指数”？高端香水是增长主力-唐朝资源网

雅诗兰黛集团前总裁Leonardo Lauder曾提出口红指数是经济衰退时期口红的销量。疫情发生以来，化妆品行业发展逐渐放缓，但香水以其独特的情感愉悦功能逆势上涨。

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香水能否成为新的“口红指数”？

在《2021中国香水行业研究白皮书》发布会上，盈通集团中国区副总裁王伟在白皮书解读环节表示：“香水效应”取代“口红效应”，香水市场预计将迎来更长的时间。中国的黄金发展时代，而中国市场环境表现良好，增长速度较快，可能成为未来全球市场的主要增长动力。此外，高端香精仍是中国香精市场增长的主力军。

高端香氛是增长主力

根据艾瑞联合发布的《2020中国香水行业研究白皮书》数据显示，中国香水消费者单价在400-800元左右，购买力远高于其他国家，且79.8% 的消费者表示喜欢产品的香味是他们选择香水产品的原因。

科蒂报告称，2022 财年第三季度所有指标的销售增长和进展均高于预期。

2022 年 5 月 Coty Corporation 公布了 2022 财年第三季度（截至 2022 年 3 月 31 日）的财务数据。第三季度，科蒂的图书销售额同比增长 15%，同比增长 19%，同比增幅超过了此前预测的中个位数增长预测。

巴宝莉全新香浓绿茶软糖新品上市

高级香水销售继续加速，第三季度增长超过 20%，其中 Gucci Beauty、Chloe、Burberry 和 Hugo Boss 的增长尤为强劲。科蒂第一季度推出的新香水——Gucci Gardenia for Women和Burberry Hero Men’s Fragrance Lines——继续在市场上取得成功，以及Hugo Boss男士淡香水和Burberry Her女士香水成功推出等有利因素第三季度淡香水系列的销量为这一增长趋势做出了贡献。本财年推出两款强劲的女性香水代表着科蒂进一步提升其在大型女性香水市场地位的战略取得了重大进展。

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科蒂集团的高端美妆品牌

随着世界各地的消费者继续倾向于高档香水类别，科蒂公司表示，其在高档香水业务中保持了强劲的势头，其最近推出的新产品继续获得消费者的认可。同时，进军高端化妆品市场也有信心，Gucci Beauty、Burberry、Kylie将继续表现良好，未来还有进一步提升销量和扩大产品组合的空间。

世界逆势增长，新香水产品不断增长

2022 年 5 月香奈儿淡香水巴黎-巴黎新品发布。为了诠释新目的地的风格精髓，Olivier Poggio 选择了层次丰富的大马士革玫瑰，搭配新鲜柑橘类水果，带出粉红胡椒提取物的辛辣味和广藿香基调的优雅味道。 .

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2022 年 5 月香奈儿淡香水巴黎-巴黎新品发布

继RalphLauren宣布肖战为代言人后，今年6月再次在微博上引起大量宣传和讨论。而#xiaozhanlovelauren香水代言人#话题阅读量22.3亿。在代言人正式公布之前，这款产品的月销量只有几十台。据悉，官宣首日即售出数万瓶，部分规格缺货。

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2022 年 6 月，纪梵希将推出全新的无禁忌暗夜茉莉香氛。瓶身延续了无禁忌香水的优雅摩登设计，向1957年禁忌香水的经典造型致敬。

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纪梵希全新无禁忌暗夜茉莉香水

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Aqua Parma 蓝色地中海淡香水（加利福尼亚肉桂）设计师合作

Aqua Parma Blue 地中海淡香水设计师合作，以加州肉桂淡香水为核心，散发出快速活力的诗意气息。桃金娘的温暖香气与罗勒、柠檬和卡拉布里亚佛手柑的香气相结合，营造出充满活力的柑橘香调。海风的香气与茉莉和玫瑰的香气交相辉映，形成了香水的中心，乳香的基调与杜松、雪松和琥珀相结合，形成一种挥之不去的香味。

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Dior迪奥香水系列

Dior迪奥假日推出最新限量版Dior迪奥系列，以高级定制色彩装点，主打迪奥系列三款标志性香氛，整体风格奢华精致，描绘了南部的法国里维埃拉风格。

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Giorgio Armani 也不甘示弱，推出全新限量版香水 MY WAY Flowing Yarn，在经典的白色花香调中加入亮泽的珍珠母贝，以闪烁的微光诠释香水的优雅和灵动。

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Armani MY WAY Flowing Yarn 限量版香水

改变香水业务

针对香水商业化玩法的变化，盈通集团王伟指出，各大品牌“花样百出”，各显神通。手工香氛Creed、Chanel等经典品牌围绕明星产品和极致理念打造了属于自己的香氛文化； RE CLASSIFIED等国产品牌围绕东方美学和专属怀旧记忆如雨后春笋般涌现；符合消费者个性化需求的社会话题和国产品牌香水概念；除了体验式消费仍然是打动香水消费者的重要方式，各品牌在数字香水服务上的布局迎合了消费者行为的变化并取得了成功。一个很好的结果。

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佩恩·海利根的头香

除了体验式消费仍是打动香水消费者的重要方式外，各品牌数字香水服务的布局迎合了消费者行为的变化，并取得了不错的效果。

线下香水的沉浸式体验激起用户好感

还记得 2021 年庆祝 5 号香精 100 周年的活动吗？，香奈儿呈现全新“香奈儿五厂系列限量创作”，无数网友纷纷前往快闪店。 Chanel No. 5 是限时主题公园体验，让人们沉浸在 No. 5 的经典黑白和流行艺术色彩中。

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就像在工厂里一样，随着这些产品经过不同的生产线，人们来到了最后一站——工厂商店，在那里他们观看了有趣且非常规的产品演示动画。香奈儿还设计了线上版，让限时不能参观工厂的人也可以体验香奈儿工厂5。

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Gucci Dream Gardenia女款香水发布会同样充满少女心，充满活力的花朵的醉人芬芳，粉红色的复古香水吧，立马跟着gogo释放五种感官，踏上追求GUCCI BEAUTY的励志之旅。

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“Gucci Dream Gardenia Fragrance for Women 发布会”

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在GUCCI BEAUTY的“蜜语”中，对完美有了全新的定义！瑕疵不掩饰其美德，无拘无束，自由表达个性是它的态度。整个打卡空间也充满了花香和粉红色。

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宝格丽香氛寰沁玫瑰香氛深圳限时体验店

2022年4月，Valentino Stud Perfume Daydream书店将在北京SKP限时上线，以绚丽的亮黄色打破色彩的束缚，以自由的姿态诠释Daydream Utopia，以高端点缀罗马梦彩妆，重新定义高清美。

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限时书店设有咖啡区，以全新华伦天奴镶钻香水为灵感的限量白日梦菜单，为消费者提供包括咖啡、饮料和甜点在内的高端餐点。

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店内的香氛测试卡上，刻有华伦天奴为每一位“追梦人”献上的高级定制诗篇，让每一次呼吸都充满芬芳和诗意。此外，消费者还可以现场扫码领取Valentino Beauty限量白日梦礼包和限量画报，让春天与芬芳相伴。

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香水代表了女性的气质和品味，也是你自己独有的香味。适合你的香氛，不仅能完美体现你的气质，还能带给你愉悦的心情。在众多的香氛选择中，你心目中的香氛是什么样的？

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