欧莱雅男士碧欧泉男士近几年护肤赛道逐渐多元化(组图)

父亲节快到了,我还在想着要送什么礼物给爸爸呢。护肤品其实是个不错的选择。在目前颜值的经济价值下,人们对美的追求也在发生变化,男性对更好皮肤的追求也越来越普遍。

纵观男士护肤品市场,男士护肤品的选择越来越多。一方面,各大品牌相继推出男士护肤系列,男士护肤品牌应运而生。另一方面,不分性别的护肤品逐渐成为一种趋势,那些家喻户晓的、家喻户晓的护肤品也逐渐进入男士购物车。

男士美容护肤市场的逐渐细分和多元化

在男士美容护肤市场,一直不乏一线品牌。欧莱雅、碧欧泉、妮维雅、资生堂、友来、曼秀雷敦等,在男士护肤美容领域都有扎实的发展。

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欧莱雅男士

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碧欧泉男士

近年来,男士美容护肤领域逐渐多元化,香奈儿于2018年发布了首个男士彩妆系列。

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香奈儿男士彩妆系列

资生堂集团于今年 6 月推出了面向亚洲 Z 世代的高端男士护肤品牌 SIDEKICK。

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SIDEKICK,高端男士护肤品牌

作为专注于亚洲Z世代年轻男性的品牌,世科共推出八款单品,涵盖洗面奶、保湿乳液、面膜四大品类。只需几个简单的步骤即可满足复杂的护肤需求。不仅能在短期内改善亚洲Z世代年轻人特有的皮肤问题,如油性皮肤、毛孔粗大、皮肤粗糙、皮肤暗沉、皮肤红肿等,持续使用后还能改善皮肤的自带屏障功能,实现“即时校准”和“长效稳定”的复合护肤效果。

据前瞻产业研究院预计,2021-2026年,中国男性护肤品市场年均复合增长率为15.88%,整体市场规模在2026年预计达到207亿元。近年来,国内男士护肤品市场在一些新渠道、新群体、新消费方面也出现了很大变化。资本的持续下注,重新点燃了“他乡经济”的热度。

近年来,消费趋于年轻化,年轻人对美容护肤的消费观念也越来越多。从2020年开始,以往略显落后的男性美容市场也开始跟进,展现出发展潜力。 Tabula Rasa 就是这样一个涵盖个人护理和时尚彩妆产品的男士美容品牌。

与专注于护肤线的男士美容品牌不同,Tabula Rasa 决心将“淡妆”作为占据用户品牌心智的流行产品,以个人护理产品为增量基础。 Tabula Rasa首款淡妆系列产品——Tabula Rasa’小白板’素颜霜+TR’Little Rubik’s Cube’变色口红,可以抓住不需要市场教育的美容产品重度用户——已经有意识的人清理他们外表精致的男孩。

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白板

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淡妆产品可以快速让男孩看起来更好,快速有效,简单方便。当用户对外观的焦虑解除后,更容易对品牌产生依赖和信任,从而产生复购和联合消费。为了进一步深入男性市场,2021年Tabula Rasa正式宣布与电竞俱乐部FPX合作。

今年5月,联合利华全新中国男装品牌EB39低调推出。 “EB39”的意思是“高科技时尚男士护肤的能量BUFF”。从拆分来看,“EB”的意思是“energybuff(能量包)”,“39”的意思是“39天让皮肤自我迭代”。 ”。

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联合利华中国新男装品牌EB39

“联合利华中国推出首个平价奢华男士护肤品牌、首个AI算法驱动配方研发品牌、首个元界艺术家护肤品牌”,三大“第一”共同指向联合利华中国重视对男士护肤品的重要性。

在美容和护肤品方面,男性消费者比女性更明智和谨慎,因此要让他们愿意支付并不容易。品牌只有了解自己的内在需求,进行有针对性的产品开发和营销,才能在这条赛道上越走越远。

无性别护肤成为大势所趋

男士护肤美容赛道越来越拥挤,但很多男士开始使用女性常用的护肤品。

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申腾护肤流程:涂抹眼部精华

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申腾护肤流程:涂眼霜

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申腾护肤流程:眼部按摩

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申腾护肤流程:涂膏

前段时间,沉腾因为《向往的生活》中精致的护肤过程登上了热搜。有很多眼霜、眼霜和面霜。于也向我们展示了男性在追求精致的道路上越来越努力,护肤保养也越来越无性别。

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沉腾的护肤品牌

近年来,越来越多的护肤品牌或单品开始寻找男明星代言。一方面是为了刺激粉丝的消费,另一方面也体现出男性对护肤的要求也越来越精致。只要是对皮肤有益的产品,男女没必要区分。

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刘宇成为秀立克品牌青年大使

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张艺兴成为Coco全球护肤代言人

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朱正廷成为佰草集波波水代言人

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王俊凯成为妮维雅新的身体护理代言人

其实从皮肤老化的本质来看,男女并没有什么不同,老化的皮肤都会面临同样的问题,比如毛孔粗大、皮肤松弛、暗沉、皱纹等。也就是说,它适用于女性。护肤品也适用于男士肌肤。所以从这个角度来看,男士护肤的诉求也在逐渐去性别化。

过去,男士护肤品可能更注重控油、清洁、祛痘。事实上,男性在追求精致的同时,对护肤的诉求也越来越多样化。许多男性也开始关注产品的功效和成分。而不是只针对男性的单一选择。

既然不分性别属性如何选择护肤品,那么男士应该选择什么样的护肤品呢?关于男士护肤新趋势,我们专访了风向标美容专家Nicole先生,请他谈谈男士真正的护肤需求是什么。

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先生。妮可

总的来说,男女的护肤需求差别不大,因为他们都面临着相同的环境和衰老因素,但大多数男性的护肤程序肯定是简化的。

先生。 Nicole说:“可以说是有区别的,但区别并没有想象中那么大。比如洁面、保湿、抗衰老、防晒等基本需求,都是一样的护肤需求。但大部分男性还有其他诉求,比女性少,比如美白、淡斑、眼部护理等更细分的需求。简单高效。”

说起自己的护肤步骤,擅长护肤和保养的Nico先生在日常生活中可以说是非常精致,“其实我的诉求并不是很能代表大众男性。毕竟,我的专业是学护肤保养的,我目前的生活状态主要是在家,工作也是两点一线,所以护肤的重点比较简单,诉求是美白抗皱-老化。日常保养步骤如下:洁面、乳液、美白祛斑精华、抗衰老精华、眼霜、面霜。白天出门前涂防晒霜,洁面面膜和面膜经常使用保湿面膜。”

谈男士护肤的根本追求,Nico先生给出了四个字原则:干净整洁。 “我觉得职场男人最重要的就是干净整洁,所有的护肤诉求都围绕着这四个字,比如不油腻、不长痘、不干皮、不暗沉。这个需要根据每个人不同的皮肤状况和生活条件进行调整。”

除了保湿控油,现在美白、亮白、抗衰老、抗氧化也逐渐被纳入男性的护肤需求。有哪些流行成分值得男士安利,妮可先生提到:“如果有适合大部分人的成分,那就是视黄醇和维生素C,经典好用,不管你是油皮还是老化. 你可以在你的皮肤上使用它,它会起作用的。”

越来越多的男性使用女性护肤品已成为大势所趋,Nicole先生表示这是很自然的:“从护肤品制造本身来看,所谓的男性护肤品和女性的护肤品没有什么品质,基本成分和功能性成分的区别基本一样,有很多选择,而且价格更便宜,为什么非要用男士护肤品?专用呢?”

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