哔哩哔哩B站首次上线付费视频功能微博热搜

哔哩哔哩（09626.HK）正在加速其商业化进程。近日，B站首次推出付费视频功能，一举登上微博热搜。付费视频将有多少帮助还有待观察，但已经出现了“飞溅”的争议。

据了解，付费视频功能首次出现在UP主“邓肯老爷子”的“世界十大未解之谜”系列视频中。视频一共十集，单价30元。还没有看到其他付费视频。

UP主“勾搭邓肯老人”的账号定位为“各种离奇事件的幽默解说”，目前拥有约118万粉丝。本次上线的付费视频每月更新一到两次，年内更新。根据B站前台的播放量，付费视频目前已播放10000余次，只能使用手机APP购买后观看。

付费视频上线后，不少网友在评论区表示价格太高。对此，UP主回应称，希望经济独立、不贫穷、真正喜欢UP主的人花钱买这个系列，大家可以做点力所能及的事。他表示，这次是全新的尝试，包括电影院拍摄实景，还有灯光和摄影团队，投入相当大，“如果有机会为我们这个小团体增加一些收入，也许我们可以扩大产能，做一些更有趣的事情。”

不少用户对B站开通付费视频仍存在质疑。B站目前有会员和大会员，大会员之后出现“付费收看”，所以开会员似乎没什么意义。另外，什么样的视频可以收费也没有标准。付费课程已经存在，但如果是娱乐视频，收费会引起很多争议。

前不久，B站发布2022年一季度财报显示，一季度净亏损达22.82亿元，调整后净亏损16.500万元，亏损同比增长85%。. 近三年，B站累计净亏损超过111亿元。

海豚投研泛娱研究员告诉第一财经，目前的宏观环境在一定程度上不利于成长型公司。通胀加息周期叠加地缘政治冲突，资金避险情绪高企。他们也更喜欢减少亏损或盈利的公司。

持续亏损也给管理层带来了很大压力。过去，B站更注重用户增长，但管理层提到今年将把精力分配到收入增长上。在2021年年报结束后的电话会议上，B站首席财务官范鑫首次提到，预计2024年实现Non-GAAP盈亏平衡。

范鑫表示，2022年，B站将推出更多增值服务，提升毛利和商业化能力。预计三年内毛利率将增至30%左右。目前推出付费视频是丰富增值服务、增加单机MAU收入的一个方向。“对公司而言，盈利目标与扩大收入同等重要。未来，我们将继续完善商业化进程，提高用户付费率。”

B站用户的付费率和忠诚度一直很高。一季度财报显示，B站月均活跃用户同比增长31%至2.94亿，移动端月均活跃用户同比增长33% 2.76 亿。这一增幅大于去年一季度的同比增幅。B站月均付费用户占比攀升至9.3%，再创新高。“这其实充分说明，不仅用户增长速度比过去快，质量也比过去好。” B站董事长兼CEO陈睿在今年一季度财报电话会议上表示。

截至3月31日，B站“大会员”达到2010万，同比增长25%，其中近80%为年度大会员或自动续费会员。

内容创作方面，2022年一季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长75%，B站共创收110万创作者，同比增长90%。除了创作激励计划，B站还为UP主提供多种商业化渠道，包括直播、烟花商业平台、UP主推荐广告、用户打赏等。付费视频可能成为未来UP主变现的重要组成部分。

海量资讯，精准解读，尽在新浪财经APP