丝芙兰全球CEO换帅是否影响中国业务？LVMH-丝芙兰集合店

丝芙兰最近上了新闻。除了透露全球CEO职位将有人事变动外，还公布了在中国的一系列新政策，意在巩固其在高端国潮美妆零售领域的新竞争力。

丝芙兰全球 CEO 变动是否会影响其在中国的业务？

据外媒报道，丝芙兰现任全球CEO Martin Brok将于本月底正式离职。

Martin Brok 在今年 5 月的 WWD 峰会上表示，丝芙兰的机会是整合全球创新，利用丝芙兰在欧洲、美洲和亚洲三个地区的运营实力，全面扩张。 “丝芙兰是一个全球品牌，”他说，无论是在北美、亚洲还是欧洲，都提供相同的体验和增长动力。消息人士称，Brok 和丝芙兰的主要高管在如何建立全球结构方面存在分歧。

图片来自ins

Martin Brok 的离开正值丝芙兰的关键时刻。在欧洲，丝芙兰正准备重新进入除伦敦以外的英国实体零售市场，而在中国，它在冠状病毒封锁后开始复苏。

Brok 于 2020 年 9 月加入 LVMH 集团，担任丝芙兰全球首席执行官，此前曾担任星巴克欧洲、中东和非洲总裁。 Brok 离职后，该职位将由 LVMH 精品零售业务部董事长兼首席执行官 Chris de Lapuente 接任。

不过，据丝芙兰内部人士透露，丝芙兰全球CEO的变动不会影响在中国的相关业务。

不受换帅影响，丝芙兰下注高端民族时尚美妆品牌

近年来，丝芙兰在中国不断引进和孵化高端美妆品牌：如茶灵、薇薇、佰草集太极、INOHERB TANG、毛格平·LIGHT、毛格平、广韵、YUMEE、COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR玛丽达尔加色彩工作室等

丝芙兰正式公布“中国制造”中国品牌夜光计划

市场对国潮美妆品牌的需求不断上升，是丝芙兰持续引入中国品牌的重要原因。对此，新浪美妆独家专访了LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士，畅谈美妆专卖店如何应对瞬息万变的数字时代的市场变化。

独家专访：LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士

女士。 Maggie Chan 于 2019 年加入丝芙兰，现任 LVMH 集团旗下丝芙兰大中华区总经理。

女士。陈兵拥有丰富的企业管理经验、敏锐的商业嗅觉和对中国消费者的深刻洞察。在她的职业生涯中，她参与并成功领导了多家跨国公司的成功转型，包括联合利华、利洁时、强生等知名跨国公司。

LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士

新浪美妆：国潮美妆与国际品牌相比，具有怎样的核心竞争力？

女士。陈兵：根据丝芙兰和第一财经2021年发布的数据《美丽引领未来——2021丝芙兰高端美妆行业白皮书》，过去一年，丝芙兰高端民族时尚品牌的销售额销量增长55%，购买人数增长32%，人均消费增长18%，增长潜力巨大！

国潮代表着中国年轻人加入世界时尚潮流。他们坚定的国际视野，让我们对国潮美容的发展充满信心；这进一步刺激了国潮文化的发展。此外，许多国际品牌都肩负着将本土文化推向全球市场的重任。作为一个文化底蕴深厚的国家，随着越来越多的中国消费群体对文化自信和品牌品质表现出强烈的认同感，我坚信国潮品牌能够发展成为一种国际潮流。丝芙兰不仅“引进”好产品，还“带出”本土品牌，努力帮助这些品牌获得国际消费者的认可。

新浪美妆：丝芙兰目前销售多少民族时尚品牌？未来会继续探索新的中国品牌吗？

女士。陈兵：近年来，丝芙兰不断在中国引进和孵化高端美妆品牌，不断将更多高品质的国潮美妆产品带入消费者的视野。在2022年夏季独家新品和全球美妆趋势发布中，丝芙兰公布了“中国制造”中国品牌发光计划，共有11个民族潮流品牌参与。

国潮正逐渐从一种设计风格演变为更全面、更深刻的产品理念。丝芙兰认为，国潮当道，只有适合中国人的才是“真正的国潮”，比如适合中国肤质、有中国文化内涵的美妆品牌。融合中国传统护肤成分的配方或技术、中国元素的产品理念和品牌故事、中国传统工艺增强的设计感，都可以支撑国潮美妆品牌的高端形象。未来，丝芙兰将继续基于消费者洞察挖掘国潮品牌潜力，用故事孵化新品类，通过不断升级的服务，为消费者提供独特的国潮美妆购物体验。

小编看了这些高端的国潮品牌，比如平价本草公司旗下的新高端品牌——平价本草汤，是丝芙兰旗下全新独家品牌，仅在丝芙兰渠道。品牌专注于研究唐代宫廷使用的护肤品。由中国唯一的中草药化妆品研究中心和上海中医药大学联合研发。用唐方传递悦色悦己的秘诀，通过现代科技最大程度地还原和升华唐方。

其御益母草系列产品价格从480元到680元不等。豪华鎏金玉能系列价格较高，产品售价780元左右，盈净皂豆系列入门价不到300元。 .

平价本草堂主打唐朝宫廷护肤品

还有一个品牌“MAOGEPING·LIGHT·毛格平·广韵”，无论是美妆迷还是国潮迷都熟悉。也是独家合作品牌，延续美妆师毛戈平的审美理念，融合东方审美文化。 ，用东方文化展现东方魅力，用光影塑造精致的脸庞，展现女性独特的形体和色彩之美。

毛戈平·广云

蓝美人是2013年初进入丝芙兰中国的品牌，主要针对浅色成熟肌肤人群，针对女性肌肤问题进行深层修护和平衡调节。

传承5000年中医阴阳平衡理论，独创“蓝颜”美容系统，按肌肤需求分产品。产品系列包括玄气、纯阳、烟音、禅正四大系列。任何去过丝芙兰专卖店的人都一定接触过这个品牌。

青之美与明朝皇家系列产品

在谈及丝芙兰孵化高端国潮美妆的具体举措时，陈冰女士回答：“为了进一步助力中国新一代美妆加速成长，展现国潮美妆实力，丝芙兰正式启动“中国制造”中国品牌发光计划，预计3年内支持5个本土品牌成为销售额过亿的高端美妆代表，并通过丝芙兰强大的全球网络、忠实的用户社区、丰富的高端零售。在国际零售渠道中体验和支持这些品牌。”

丝芙兰持续引进和孵化高端国潮美妆品牌

女士。陈兵还回答了孵化中国品牌的具体合作举措：

1、与合作品牌分享消费者洞察：如每年权威发布的《丝芙兰高端美妆行业白皮书》，帮助其制定最佳品牌战略和渠道打法，共同探索诸如国际化“走出去”战略等未来发展路径。

2、 为品牌提供与广泛媒体和行业名人互动的机会：两年一度的丝芙兰独家新品发布会和全球美妆趋势发布会将帮助品牌与中国公众进行密切对话并获得有意义的洞察反馈。

3、提供直接接触消费者的渠道，传达品牌理念和产品亮点：丝芙兰长期针对消费者的热点话题定制多个主题促销和内容输出，持续为消费者带来最新的美妆资讯。

4、联手品牌，提供专属门店美妆体验：让消费者真正接触产品，在体验专业美妆服务的同时种植明星单品。比如线下门店提供的高端护肤体验，联合品牌创始人打造的艺术彩妆等独特体验。

5、 积极帮助品牌开拓更多线上渠道商机：如让品牌高效运营天猫旗舰店或挖掘私域社区潜力，为其提供本地化营销策略，成功提升销量在中国市场的知名度和曝光率，以实现销售增长。

猫格屏·灯光·猫格屏·广韵产品

美妆店赛道爆发，线下美妆店竞争激烈

还记得2020年美妆店兴起的趋势中，第一批以调色师和Wow Color为代表的品牌，用色彩缤纷的美妆蛋墙，打造了网红打卡传播营销模式吗？那些以实惠的价格出售的本土美容品牌已经风靡一时。

图片来自公众评论

不过，这些集合店在后期的表现似乎并不尽如人意。据 Wow Colour 官网显示，截至 2022 年 1 月，全国备案门店总数约为 135 家，较高峰时的 300 家减少了一半。号码是3、4、11和3。2021年9月在杭州开业的HAYDON黑洞美容集合店现已关闭。按照原定计划，HAYDON黑洞2021年将在中国多个重点城市开设20余家门店，2023年实现门店总数百余家目标。

可以说，作为丝芙兰标杆的本土美妆收藏店HAYDON，彻底陷入了“黑洞”。

作为早在2005年进入中国的老牌美妆零售商，丝芙兰在中国市场发展17年，在中国取得了较为稳定的知名度和地位。但老牌巨头被时尚界的新星抢夺并不少见，丝芙兰也不例外。 WOW COLOUR、THE COLORIST、HARMAY 等新兴美妆零售正在蓬勃发展。从表面上看，这些“网红”似乎稀释了老牌美妆品牌的流量。新兴零售商多从日韩引进国货和化妆品，以实惠的价格和时尚多变的店面设计吸引了众多消费者，尤其是年轻人的目光。

根据《中国美容精品店行业报告》，总结如下几点。 73.5%的消费者去新的美妆店是因为他们可以买到传统美妆店没有的品牌和产品； 66.3% 和 49.5% 的消费者认为现场试用和购物样品是他们前往该地的重要原因，另有 52.7% 的消费者认为消费者提到了“轻BA”模式，一种不跟随、不打扰的服务体验，对于年轻一代来说，是社交恐惧症患者的福音。

多个新兴品牌进入丝芙兰中国

丝芙兰与新兴美妆店的最大区别在于服务不同的人群。想买大牌，还有小众、前沿的海外品牌，只能选择丝芙兰。新兴的线下零售商虽然多元化、年轻化，但似乎很难在短时间内撼动老牌零售商的地位。