本文广告传播主题相关的10篇毕业论文文献（2016年10月21日）

本文汇编了10篇与广告传播课题相关的毕业论文，包括5篇期刊论文和5篇论文，为广告传播课题相关人员撰写毕业论文提供参考。

1.【期刊论文】新媒体环境下广告传播的新发展——评《新媒体广告传播》

期刊：中国教育杂志 | 2019年第001期

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2.【期刊论文】广告传播离不开合作，合作也是一种传播——阅读刘小三专着《竞争、联动与融合：泛时代合作广告研究》沟通”

期刊：《西藏民族学院学报（哲学社会科学版）》| 2015年第003期

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3.【期刊论文】广告主视角：户外广告的拆解破坏了品牌传播格局。我们如何弥补沟通上的差距？应对户外广告整顿——专访中信银行营业部办公室主任广文兰

期刊：《中国广告》| 2009年第008期

摘要：户外广告在塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售等方面作用明显。因此，各大公司将户外广告作为广告传播的重要载体，力求实现创新的广告创意、优质的最佳媒体渠道和精准的投放策略，最大限度地发挥广告传播的效果。中信银行总部营业部一直非常重视户外广告的投放。近几年，户外广告投放已占到广告总份额的近四分之一三.

关键词：户外广告；中信银行；品牌传播；销售部门;总公司;广告商；办公室;广告传播效果

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4.【期刊论文】广告传播魅力构成广告话语权核心–从2001年中国广告十大新闻系列网络评选看广告传播魅力

期刊：新闻实践 | 2003年第004期

摘要：@@传播魅力是传播效果的真正亮点。在传播形象中，人类一直在不懈地追求传播魅力。广告是文字符号和视觉符号的结合，它的特殊魅力是通过符号的交流实现的。1926年，著名历史学家葛公祯在研究中国报纸史的过程中指出：“广告是历史的倍增。商业发展，即文化进步的记录。”这些话深刻地揭示了广告的商业和文化本质。广告的本质特征。广告作为商品和文化的统一构成新媒体广告的论文，不仅强调商品的功能即营销新媒体广告的论文，而且是文化传播的有机组成部分。广告本身的文化内涵影响着人们的价值观和道德观，展现出自己独特的传播魅力。

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5.【期刊论文】足球、整合营销传播与广告传播——在整合营销传播理论（IMC）的观察下浅谈广告传播

期刊：广告大观：综合版 | 2002 年第 005 期

摘要：集成通信？绝对不像吃水果沙拉，把你需要的营销传播工具混在锅里，咀嚼吞咽 黄文博（智诚汤姆逊直销公司总经理） 西北大学舒尔茨教授撰写的《整合营销传播》一书的出版大学等在营销和广告领域掀起了IMC浪潮。

关键词：整合营销传播；广告传播；传播理论；广告理论；通讯工具；消费者；营销组合;足球概念；直销;综合沟通

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6.【论文】广告传播中基于故事的平面广告创意研究

目录

总结

英文摘要

 目录
 绪论
 一、课题研究的目的和意义
 二、论文的创新点与国内外的研究现状
 三、论文的主要研究目标、研究内容和方法
 第一章 广告与创意的诞生背景
 一、广告的诞生——承载商品传播信息的媒介
 二、故事型广告创意——新颖原创的内涵展现
 (一)、创意是现代广告设计之魂
 (二)、塑造品牌形象的故事型广告创意功能
 (三)、符合消费心理的故事型广告创意原则
 (四)、戏剧化的故事型广告创意表现形式
 第二章 故事型创意广告的传播优势
 一、目前国内广告创意市场情况概述
 (一)、过度模仿削弱了国内广告市场的创意能力
  (二)、明星代言产生的广告创意审美疲劳
 (三)、引发受众反感的反美学广告创意
 二、故事诉求的移情功能——由剧情引发的广告关注
 三、故事型创意广告迎合消费受众心理诉求
 (一)、具有情感特征的故事型广告创意
 (二)符合接受心理的故事型广告创意
 (三)迎合受众诉求的故事型广告创意
 四、故事型创意广告展现品牌价值
 五、故事型创意广告促进商品营销
  第三章 故事诉求创意的实施与分类叙述
 一、品牌的故事——品牌叙事中的创意元素提取
 二、画面的故事——蒙太奇的故事视觉语言表现
 三、文字的故事——辅助故事剧情的创意文案
 四、色彩的故事——色彩对故事情感的营造
 第四章 故事型广告创意的延伸应用
 一、从影视到平面——“麦当劳麻辣鸡腿堡”故事策划
 (一)、目标商品信息的整理分析
 (二)、故事型广告创意核心元素的提取
  (三)、故事型影视广告创意脚本的撰写
 (四)、融入故事创意的平面广告设计实践

 (五)、影视与平面中的故事型创意广告对比
 二、从平面到互动——故事型广告创意的延伸
 结语
 致谢
 参考文献
 声明

参考书目

学科：设计艺术

授予学位：硕士

年份：2013

文字语言：中文

类别：广告

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7.【学位论文】广告舆情传播研究——基于广告传播与舆情导向的双重视角

目录

封面

 目录
 摘要
 英文摘要
 导论：广告舆论研究现状及存在问题探析
 一、选题的由来及其意义
 二、研究方法与研究的理论基础
 三、广告舆论研究成果综述
 四、广告舆论研究的基本问题评析
 五、存在的问题和基本研究思路
 第一章 中外舆论及广告舆论的历史演变
 第一节 中国社会不同时期的舆论和广告舆论
 一、远古时期的“民意”舆论
 二、奴隶社会的“舆人”和“舆论”
 三、封建社会的城镇舆论
 四、现代舆论和广告舆论
 第二节 西方社会不同形态的舆论和广告舆论
 一、远古时期的舆论形态
 二、阶级社会的舆论和广告舆论形态
 三、现代公众舆论及广告舆论
 第二章 广告舆论概念的界定与解析
  第一节 广告、舆论和广告舆论概念之演变
 一、广告舆论概念使用的语境
 二、舆论概念的衍化与广告舆论概念的现实延伸
 三、广告概念的嬗变和广告舆论概念的新解读
 第二节 广告舆论概念的界定与内涵外延剖析
 一、广告概念中的“公众”及“民意”要素
 二、广告舆论概念的界定和层次分析
 第三章 广告舆论的结构要素及其类别
 第一节 广告舆论主体及其结构
  一、政府、工商广告管理及相关职能部门意见导向主体
 二、广告主、广告创意人、媒介联盟的意见倡导主体
 三、广告公众广告意见表达主体
 第二节 广告舆论客体与广告舆论关注对象
 一、社会转型时期的重大广告问题
 二、引起社会和公众广泛关注的广告现象
 三、重大的广告事件和广告活动
 第三节 广告舆论本体与广告舆论存在形式
 一、公开表达的广告主张、观点和态度
 二、流行广告语和经典广告故事
 三、网络广告创意作品赏析、评价与再阐释
 四、国家形象广告兴起和国家广告舆论的海外传播
 第四节 广告舆论的类型及划分原则
 一、民意广告舆论、众意广告舆论、群意广告舆论
 二、讯息广告舆论、观念广告舆论、艺术广告舆论

 三、潜性广告舆论、显性广告舆论、行为广告舆论
 第四章 广告舆论的运行机制
  第一节 广告舆论运行的社会环境
 一、整合营销传播与广告生产方式转变
 二、绿色广告传播与广告观念变革
 三、新广告运动与广告终极目标追求
 四、社会化媒体营销与广告功能扩张
 第二节 广告舆论的实现方式
 一、追随国家意识形态和主流话语
 二、反映和代表社会团体和利益团体主张
 三、聚合社会公众集合意识
 第三节 广告舆论实现的路径
 一、广告主意见强势倡导
 二、广告人创意发想与创意造势
 三、媒介评论与媒介导向下的广告主张两次传播
 四、广告受众意见集中表达
 第四节 广告舆论现实生活中的具体呈现
 一、“瀑布倾泻式”广告舆论的形成
 二、“飘雪花式”广告舆论生成
 三、“风吹浪起式”广告舆论生成
 四、“爆米花式”广告舆论生成
 第五章 广告舆论的传播模式
 第一节 广告舆论的传播层次
 一、传统媒体组合中广告舆论的强势传播
 二、新媒体运用中的广告舆论蔓延式传播
 三、多媒体混用中的广告舆论场
 第二节 广告舆论的传播结构
 一、议程设置与广告主的媒介控制
 二、“沉默的螺旋”与受众意见的生成
 三、舆论领袖与广告传播的名人立言
 四、拟态环境与广告舆论呈现
 第三节 广告舆论的传播规律和特点
 一、政治广告舆论自上而下的单向传播
 二、消费广告舆论信息互动的双向传播
 三、文化娱乐广告舆论的多向传播
 第四节 广告舆论的传播模式
 一、广告舆论传播自然渐进模式
 二、广告舆论传播的突发变异模式
 三、广告舆论传播的人为操纵模式
 第六章 广告舆论与新闻舆论比较研究
  第一节 广告与新闻的比较
 一、传播目的：信息增殖与信息延伸
 二、传播对象：消费行为与社会行为
 三、传播文本：意见为主与事实为主
 四、传播媒介：复合媒介与单体媒介
 五、传播频次：重复投放与首次播报
 六、传播效果：强势改变与潜移默化
 第二节 广告舆论与新闻舆论的比较
 一、舆论主体：消费关系与社会关系
  二、舆论客体：广告事件与新闻事实
 三、舆论本体：消费认同与价值认同
 第三节 媒介融合与媒介内容变革
 一、技术主导下的产业链条融合
 二、产业主导下的媒介形态融合
 三、文化范畴下的社会产业融合
 第四节 广告舆论与新闻舆论的融合
 一、风险社会的产生及特征
 二、风险社会与媒介功能
 三、互补的广告舆论与新闻舆论
  第七章 广告舆论生成与网络口碑营销传播

 第一节 广告舆论生成与口碑传播的新模式
 一、传媒生态与消费者行为模式变化
 二、口碑营销与舆论生成
 三、口碑营销与“群体舆论”制造
 第二节 广告舆论生成与网络口碑传播的“三驾马车”形态
 一、虚拟社区与群体舆论生成
 二、博客与舆论领袖舆论引导
 三、播客及视频分享网站中的舆论蔓延
  四、“三驾马车”新形态
 第三节 广告舆论生成与网络口碑传播的管理建议
 一、线上(online)口碑与线下(offline)口碑
 二、网络口碑营销传播与舆论引导建议
 第八章 流行广告语与广告舆论的流变
 第一节 不同时期流行广告语所呈现的舆论态势
 一、流行广告语与广告舆论之间的关系
 二、不同时期流行广告语呈现的舆论特色
 第二节 从流行广告语的内容分析看广告舆论走向
 一、流行广告语关键词分析
 二、流行广告语中广告主类别分析
 三、流行广告语的文本分析
 第三节 从流行广告语的传播看广告舆论的流变
 一、流行广告语中广告主的舆论操纵
 二、流行广告语中的舆论导向
 三、流行广告语中的舆论多元流动
 第九章 公益广告舆论主题与社会影响力
 第一节 公益广告舆论的传播特性
  一、公益广告舆论产生和发挥作用的机制
 二、公益广告的舆论塑造与舆论表达
 第二节 公益广告舆论的传播主体
 一、公益广告舆论传播主体的结构
 二、公益广告舆论传播主体形成的动因
 第三节 公益广告舆论的主题建构
 一、公益广告舆论构建的主题
 二、公益广告营造的广告舆论环境
 第四节 公益广告舆论的社会影响力
 一、倡导社会主流价值观
 二、引导社会舆论
 三、提倡健康生活方式
 四、优化舆论环境
 第十章 广告舆论的社会功能扩张
 第一节 广告舆论的作用对象
 一、广告利益密切相关者
 二、广告批评者
 三、舆论风口浪尖上的社会精英阶层
 四、广告舆论漩涡中的社会公众
 第二节 广告舆论的结构性功能
 一、消费观念的双刃剑
 二、广告主张的传声筒
 三、政治宣传的辅渠道
 第三节 广告舆论的创新性功能
 一、社会矛盾冲突的减压阀
 二、民主政治建设的新元素
 三、社会生活场域的新景观
 第十一章 广告舆论的引导与控制
 第一节 广告舆论的发展趋势
 一、广告舆论引导与控制面临的问题
 二、新媒体环境中广告舆论的走向
 三、广告舆论主体以多元化形式呈现
 四、广告舆论传播路径进一步拓展
 五、广告舆论表达主题面临更多选择

 第二节 广告舆论的监管与控制
 一、广告舆论源头的监管与调控
 二、广告舆论传播中应对机制建立
 三、相关法律法规的制定与实施
 四、舆情调查与舆情分析的跟进
 第三节 广告舆论传播中利益冲突与权力制衡博弈
 一、广告舆论传播主体互动制衡明显加强
 二、广告舆论工具性功能的日益凸显
 三、广告舆论引导与控制的层次及面临的问题
 结语
 参考文献
 后记

参考书目

学科：新闻学

授予学位：博士

年份：2011

文字语言：中文

图片中的类别：媒体

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8.【论文】跨文化广告传播中的伦理问题研究——从“人性化广告”看跨文化广告传播

目录
 封面
 文摘
 英文文摘
 声明
 引言
 一、选题原因
 二、国内外研究综述
 第一章跨文化广告传播时代来临
 一、跨文化广告传播的相关概念
 二、跨文化广告传播的现状
 第二章跨文化广告传播伦理问题聚焦
  一、真实与虚假
 二、身体与性
 三、符号与隐喻
 第三章跨文化广告传播伦理问题成因
 一、复杂的文化心态
 二、全球化与文化霸权
 三、国家间的利益博弈
 四、无国界新媒体的推波助澜
 第四章跨文化广告传播伦理的变与不变
 一、伦理传统的承继
 二、伦理观念的与时俱进
 结语
 参考文献
 攻读硕士学位期间公开发表的论文
 后记

参考书目

学科：沟通

授予学位：硕士

年份：2008

文字语言：中文

类别：传播理论；广告

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9.【学位论文】基于5W模式视角的聚焦传播时代广告传播创新研究

目录
 封面
 文摘
 英文文摘
 声明

 引 言
 第1章分众传播概论
 1.1解析分众传播的概念和特征
 1.1.1分众传播的概念
 1.1.2分众传播的特征
 1.2解析分众传播的成因及理论依据
 1.2.1分众传播的成因
 1.2.2分众传播的理论依据
 第2章分众传播时代受众的碎片化和新媒体的发展
 2.1受众的“碎片化”趋势
 2.1.1受众消费行为的改变
 2.1.2受众触媒习惯的变化
 2.2新媒体的发展
 2.2.1传统媒体市场格局转变
 2.2.2新媒体的发展
 第3章分众传播时代的广告传播创新
 3.1谁(who)—广告传播主体观念创新：“一切以受众为中心”
 3.2说什么(says what)—广告传播讯息创新
 3.2.1广告传播内容创新
 3.2.2广告创意提升与创新
 3.2.3广告传播方式创新：运用植入式、体验式等“软性”广告方式
 3.3通过何种渠道(In which channel)——广告传播渠道创新
 3.3.1横向组合：媒体之间的精细化组合
 3.3.2纵向组合：终端渠道与媒体之间的精细化组合
 3.4对谁说(To whom)——广告受众创新：分众以明确目标受众定位
 3.4.1分众——广告传播的必然选择
 3.4.2明确目标受众定位
 3.5有何效果(With what effects)——广告传播效果创新
 3.5.1使“单向到达”升级为“双向互动”
 3.5.2采用广告效果测评新指标ACI
 结 论
 参考文献
 致 谢

参考书目

学科：沟通

授予学位：硕士

年份：2008

文字语言：中文

类别：广告

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10.【学位论文】广告传播的社会制度考察——以国内汽车广告传播为例

目录
 封面
 摘要
 英文摘要
 引言
 第一章基本概念及理论介绍
 第二章中国汽车行业及广告的发展
 第三章中国汽车广告的社会系统考察
 第四章汽车广告传播及社会系统发展的思考
 第五章结论
 注释
 参考书目
 后记

参考书目

学科：沟通

授予学位：硕士

年份：2006

文字语言：中文

类别：广告；传播理论