摘要：营销组织的发展随着营销理论的发展而发展。与传统媒体环境相比，新媒体环境具有受众广泛、传播方式及时、互动性强、传播内容丰富等特点。在新媒体营销环境下，企业营销组织的发展面临新的困难。在新媒体营销环境下，企业营销组织呈现出灵活发展、扁平化发展、集成化发展、分散化发展的趋势。通过对新媒体环境下企业营销组织发展趋势的研究，可为新媒体环境下企业营销组织的建立提供借鉴和参考。
关键词：新媒体；营销组织；发展趋势
1 新媒体环境概述
1.1新媒体环境概念
媒体又称媒体，是企业宣传推广的平台或载体。营销 传统媒体包括电视、报纸、杂志、广播、户外广告、现场展示等。其中，电视、报纸、杂志、广播并称为四大传统媒体。新媒体是指基于互联网信息技术和现代移动通信技术，利用笔记本电脑、平板电脑、手机等终端工具，为用户提供全面的视音频服务并获得经济利益的传播媒体。搜索引擎营销、邮件营销、微博营销、即时聊天工具营销等新媒体营销推广形式多样。随着科技的发展，新媒体迅速发展，并有超越或取代旧传统媒体的趋势。
1.2新媒体特色
(1）受众广泛。
据中国互联网络信息中心统计，截至2013年6月30日，中国网民规模5.91亿，较2012年底增加2656万，手机网民规模4.64亿，与2012年相比。年末4379万人新媒体广告的论文，使用手机上网的网民比例提升至7< @8.5%。电脑、智能手机等互联网终端的普及，促进了我国互联网营销的发展和营销组织的发展。
(2）沟通方式及时互动。
新媒体时代新媒体广告的论文，阿里旺旺、QQ、MSN等即时聊天工具的出现，让沟通更加及时、便捷、顺畅，沟通成本更低。在传统的通信模型中，噪声存在于信息源（发送者）、编码、信道、接收者、解码和反馈六个环节。新媒体的及时互动传播可以减少传播中噪音的发生。 ，减少沟通中信息传递不畅所造成的认知偏差，有效提高沟通主体（发送者和接收者）的沟通效率。
(3）传播内容丰富。
新媒体传播的内容包括文字、图片、视频、音频等丰富的传播内容，可以让消费者获得完整的视觉和听觉的购物体验。
2 企业营销组织的历史演变过程
随着营销理论的发展和营销观念的变化，企业营销组织也在发展和变化。企业营销组织经历了五个演变阶段：纯销售部门阶段、兼任销售部门阶段、独立营销部门阶段、现代营销部门阶段和现代营销企业阶段。企业营销组织的演变是一个从简单到复杂的过程。
在企业营销组织演进过程中，营销组织大致可分为专业化组织和结构化组织两种。专业化组织包括职能组织、产品组织、市场组织和地域组织。结构组织包括“金字塔”组织和“矩阵”组织。每种营销组织都有自己的优缺点，适用于不同的营销环境。
3 新媒体营销环境下企业营销组织发展面临的困境分析
新媒体时代对企业来说是一把“双刃剑”。一方面，新媒体时代形式多样、传播方式丰富，使得企业营销组织内部、营销组织内部和营销组织外部的沟通更加顺畅。另一方面，面对复杂多变的新媒体，企业营销组织面临着前所未有的挑战。 2013年，国务院办公厅印发《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》指出，到2015年，电子商务交易额将超过18万亿元，互联网零售交易额将突破3万亿元。面对这么大一块蛋糕，很多企业都跃跃欲试，这块蛋糕怎么分？在新媒体营销环境下，企业营销组织发展面临的新困难如下：
3.1 传统营销组织的内部劣势
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