耐克、阿迪达斯不香了业绩下滑耐克阿迪达斯在销售上的颓势

中新财经6月17日电（记者 谢一冠）“我上学的时候经常穿耐克和阿迪达斯，这两年一直在工作，买运动鞋的时候比较看重款式，还有脚是否更好看，更容易搭配。“90后”，小宇说。

当人们购买运动鞋时，首先想到的就是耐克和阿迪达斯。现在，在“6.18”购物节期间，电商平台上的球鞋销量榜屡见不鲜。安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。

耐克、阿迪达斯都不香？大中华区业绩下滑

耐克和阿迪达斯的销售额下滑也体现在第一季度财报数据中。

阿迪达斯近日发布的2022年一季度报告显示，净销售额增长0.6%至53.2亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6% 到 4.82 亿欧元。

虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%，“大跌”，也拖累了整体业绩。

资料图：阿迪达斯在展会上。中新社记者张恒伟 摄

这不是阿迪达斯第一次在大中华区“受挫”。数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.3亿欧元、11.55亿欧元、10.37 亿欧元。欧元，同比下跌 15.9%、14.6% 和 24.3%。

另一家运动鞋和服装巨头耐克也表现不佳。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至1.08.7亿美元，净利润下降3.7%至13.@ >96 亿美元。

其中，耐克大中华区销售业绩承压明显，第三财季大中华区营收同比下降5.2%至21.$600百万。上一财季，耐克在大中华区的销售收入也下降了 20% 至 18.44 亿美元。

安踏、李宁等国产品牌崛起

在公告中，耐克和阿迪达斯将业绩疲软归咎于新冠肺炎疫情和供应。事实上，自去年新疆棉花事件以来，两大巨头在中国一直没有恢复“元气”。相比之下，安踏、李宁等国产品牌的业绩却在上升。

安踏财报显示，2022年一季度，安踏品牌产品零售额同比实现10%-20%的正增长。

2021年，安踏总营收将达到4.93.2亿元，超越阿迪达斯大中华区45.97亿欧元的营收，与耐克大中华区持平。 83.0@>9 亿美元的收入非常接近。 2022年一季度，安踏将再次保持强劲增长，大中华区营收或超过耐克或指日可待。

3.1@>

资料图：安踏。中新财经记者 谢一冠 摄

与安踏相比，李宁的增长速度更快。其运营数据显示，截至2022年3月31日，全平台李宁销售点（不包括李宁YOUNG）零售流量同比录得20%-30%的高增长。

不仅从业绩来看，从市场份额来看，欧睿数据显示，2021年耐克和阿迪达斯在中国的市场份额将下降到40%（耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018-2020年保持的43%的格局。安踏集团上升到16.2%，首次超越阿迪达斯，升至第二位。第四名李宁的市场份额也上升到8.2%。

“过去，国产运动品牌缺乏创新能力，在款式上模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌。但近年来，国产品牌的研发能力大大加强。”零售专家、上海尚谊咨询总经理胡春才告诉中国新财经记者。

同时，“年轻人不再迷恋‘洋品牌’，‘国潮’正在兴起。李宁等国产品牌在设计上更趋新潮，受到年轻人的欢迎。”胡春才表示，国产品牌相比之下也更擅长营销，更注重电商、社交媒体等渠道进行宣传。

这些因素也导致了现在耐克和阿迪达斯在中国“倒退”，国内品牌反超的局面。

3.6@>

资料图：第23届中国（晋江）国际鞋业暨第六届国际体育产业博览会在“中国鞋都”晋江举行。陆鸣 摄

创新、换将……“洋品牌”能否保住业绩？

“随着国民健康意识的提高和国家政策的鼓励，目前居民对体育运动的需求仍在上升，运动鞋服的市场渗透率和规模将迅速扩大。”国盛证券认为。

中国运动鞋服市场仍是一片“蓝海”。面对大中华区销售不佳，耐克和阿迪达斯也在行动。

近日，Nike 宣布将于 7 月推出自有数字平台改造，包括 Nike App、官网和微信小程序、用于课程培训的 NTC 微信小程序，以及球鞋购买平台 SNKRS App。

这一系列操作的背后，是对中国消费者心理的揣测。耐克大中华区副总裁、市场拓展总经理门立军表示，正是中国消费者热衷数字化、追求身心健康的消费趋势，激发了耐克的创新灵感。

阿迪达斯在致力于数字化转型和加强营销的同时，也宣布更换中国业务负责人。 Adrian Siu 将从 4 月 1 日起接替 Jason Thomas 出任大中华区董事总经理。此前，在肖家乐的带领下，阿迪达斯在中国的收入和利润实现了可观的增长。

不过，在专家看来，国产品牌还是有明显优势的。

“虽然耐克和阿迪达斯也在进步，但国产品牌在性能方面进步更快。”胡春才表示，“耐克和阿斯达斯以自己的技术研发能力为荣，国产品牌也取得了长足的进步。正在加强，国产品牌在对本土文化和营销方式的理解上更加突出。” （完）

3.7@>

海量资讯，精准解读，尽在新浪财经APP